Билеты на гонки трудно достать, цены на жилье удвоились: в уикенд Гран-при Формулы-1 — «скорость и страсть» в гостиничном бизнесе Шанхая

Каждый день | Шу Дунни    стажёр Чан Сунцзыхун    редактор Каждый день | Хуан Шэн

«Если будут билеты, я забронирую вам отель».

«Какие билеты?»

«Билеты на F1, подойдут и билеты с перепродажи».

13 марта 2026 года Гран-при Китая F1 на Шанхайской международной трассе официально стартовал: места на трибунах давно были распроданы, и даже накануне старта люди изо всех сил пытались найти билеты.

Данные Huazhu Group показывают: по состоянию на 12 марта в радиусе 10 километров от Шанхайской международной трассы 34 отеля Huazhu, расстояние которых отсчитывается от площадки, — доля бронирований на 3 дня с 13 по 15 марта выросла на 9 процентных пунктов по сравнению с тем же периодом прошлого года. Отели Hanting Shanghai Jiading New Town Baiyinyu Road Metro Station, Shanghai Jiading Xiyue Hotel, Juzis Crystal Shanghai Anting Hotel и многие другие уже полностью распроданы. Доля бронирований в Hanting Shanghai Jiading New Town Yuanxiang Lake Hotel, Hanting Shanghai Jiading New Town Malu Hotel и Haise You Shanghai Jiading New Town Hotel превышает 98%.

Данные платформы Ctrip по состоянию на начало марта выглядят ещё нагляднее: в период соревнований количество бронирований отелей в пределах 3 километров вокруг Шанхайской международной трассы (в Цзядине) в среднем резко увеличилось на 125%. Во многих отелях объём ночей вырос более чем вдвое; максимум по сравнению с тем же периодом на прошлой неделе — в 38 раз.

От «билетов не достать» до «номера не найти» — это «выходные F1», принадлежащие гостиничному бизнесу Шанхая.

В пределах 5 километров от трека: «горячие» выходные для эконом-отеля

Менее чем в 5 километрах от Шанхайской международной трассы у Hanting Hotel Shanghai Jiading New Town Baiyinyu Road Metro Station У Тин 12 марта днём пролистала записи бронирований — оставалось ещё 40 комнат, которые так и не оформили заселение. «Думаю, это все прилетели из других городов, будут задерживаться», — говорит она. Среди тех, кто уже приехал, есть и дети, и пожилые люди, но всё равно больше молодых.

Источник фото: Каждый день, репортёр Чжу Юй, съёмка

Международных гостей тоже стало явно больше. В системе бронирования отображается 5 иностранных постояльцев: приехал один кореец, в рабочей форме с тематикой гонок. Обычно эта сеть отелей за месяц не может принять и двух-трёх иностранных гостей, но в эти выходные иностранцы стали нормой.

Многие — постоянные клиенты: каждый год они приезжают на F1, и большинство людей не ограничиваются проживанием только в дни самих соревнований. У Тин подсчитала: чаще всего бронируют на 3 и 4 ночи — это составляет примерно половину; тех, кто останавливается только на две ночи в пятницу и субботу, заметно меньше.

Именно в этом проявляется логика расходов, характерная именно для F1: это не просто гонка, а уик-энд, а иногда даже маленький длительный отпуск. По данным Ctrip, среди пользователей, покупающих туристические продукты F1, доля приезжих из других мест достигает 79%; в среднем они остаются в Шанхае на 3 дня, что заметно больше, чем у обычных туристов. В период F1 2025 года среди покупателей билетов на платформе Ctrip 78% — приезжие из других городов, 21% — въездные туристы; фактически получилось: «за одной гонкой — в один город».

У Тин не пересчитывала долю за весь год, но примерно оценивает: вклад F1 за эту неделю в выручку весьма существенный. «Но это всего один раз в год», — говорит она, — «если бы подобных мероприятий было бы больше, было бы идеально».

Источник фото: Каждый день, репортёр Чжу Юй, съёмка

Такое изменение — от «нишевого соревнования» к «всенародному веселью» — не случайно. Руководитель флагманской экспертной группы Центра стратегических исследований развития спортивной культуры и спортивного продвижения Государственного управления по делам спорта, профессор Гуанчжоуского спортивного университета Чэнь Вэньли заметила, что крупнейшая перемена F1 в последние годы — это переход от единственного топового соревнования к формату «городского карнавала». Например, на Шанхайском этапе: параллельно с основным треком в Цзядине есть синхронно организованные площадки, точки для просмотра на больших экранах, «карнавал флажков в клетку» и другие офлайн-сцены; а ещё всё это дополняют концерты, ярмарки, семейные активности — таким образом снимаются ограничения «высоких кругов», и двери открываются для большего числа обычных потребителей.

В 40 километрах от трека: 1:1 воссозданный болид Ferrari на Сишуй Сицзянь сильно стимулирует спрос

Если говорить о том, что отели вокруг цзядиньской площадки «едят» именно выгоду от самого соревнования, то в отеле Yifei в Укскуйском прибрежном районе Сишуй Биньцзян, расположенном в 40 километрах, «едят» другой кусок пирога — ведь F1 превращается в «городской карнавал».

11 марта днём на террасе этого отеля пара из Австралии, опершись на перила, простояла на ветру со стороны реки четыре часа. Их цель была предельно ясна — ждать Оскара Пиастри. В тот день этот новичок F1 появится рядом с отелем — в West Coast Dream Center на набережной.

Всего несколько десятков секунд — столько времени было у них, чтобы увидеть кумира. Через четыре часа они дождались. На следующий день они прогуливались в отеле в футболках с автографом Пиастри, а затем снова «тусили» внутри отеля. Менеджер, который работает с проживающими в этом отеле, Ван Ган, смотря на эту сцену, сказал: «Похоже, они приехали специально посмотреть именно F1 — и очень взволнованы».

Источник фото: Каждый день, репортёр Хуан Синьсю, съёмка

Этот отель находится целых в 40 километрах от Шанхайской международной трассы. В прошлые годы такое расстояние почти никак не было связано с F1.

Но в этом году всё иначе. На шанхайском этапе F1 в 2026 впервые выделили четыре района: помимо главной площадки в Цзядине, северный Бунд (Северный Бунд), Баошань и Сюйхуэй Биньцзян также стали площадками для активностей. Официальное название — «Музыкальный карнавал флажков в клетку», и он бесплатный.

Когда Ван Ган получил сообщение в начале марта, до старта мероприятий оставалось меньше двух недель.

Хотя всё было в спешке, эффект превзошёл ожидания. В тот уик-энд, когда 8 марта объявили состав, бронирования в этом отеле начали резко расти. К 9 марта 160 номеров были полностью заняты. «На самом деле те, кто действительно смотрит F1, скорее всего сначала выбирают отели рядом с Цзядинем», — говорит Ван Ган, — «но когда там всё забито, тогда начинают распространяться наружу. Волна за волной — и мы тоже были загружены; в итоге оказалось, что всё пространство Шанхая охвачено».

Цены выросли, но без «безумного» скачка. По сравнению с обычными уик-эндами рост составил 15%—20%, что гораздо мягче, чем ситуация, когда отели вокруг цзядиньской площадки «удваивались».

«Мы находимся прямо внутри West Coast Dream Center: стоит гостям спуститься вниз, и они сразу могут участвовать в активностях F1», — говорит Ван Ган, — «поэтому впечатления от проживания сильно улучшаются». Лучшее доказательство — та самая терраса. Приезжают гонщики, такие как Чжоу Гуаньюй, Шарль Леклер, Оскар Пиастри, и гости ждут их прямо на террасе. «Просидишь там целый день — потому что не знаешь, во сколько они придут, приходится ждать долго». Среди гостей есть и китайцы, и иностранцы.

Ван Ган сам тоже стал потребителем. Он увидел 1:1 воссозданный болид Ferrari на Сишуй Сицзянь: внутри выставлены разные гоночные костюмы — и это действительно сильно стимулировало расходы. «Посмотреть — очень волнительно, это поднимает адреналин, а потом уже — покупка. Приведу пример: обычно я сам покупаю куртку примерно за 1000 юаней — и мог бы ещё сомневаться. Но когда видишь куртку с логотипом Ferrari за 1500, берёшь сразу. И заодно купил ещё пару обуви — ещё 800 юаней».

Всенародное веселье: от «поехать посмотреть гонку» до «сходить на праздник»

Госпожа Чжан живёт в Сишуй уже несколько лет, и в этом году это её второй раз, когда она приезжает на F1 в Шанхае посмотреть гонку. Но она явно почувствовала, что в этом году F1 «другая».

Потому что до площадки F1 в Западном районе Сюйхуэй Биньцзян идти пешком всего 10 минут: с момента официального запуска 8 марта «карнавала флажков в клетку» она почти каждый день приходит. Её удивило, что здесь «каждый день — слои изнутри и слои снаружи».

По наблюдениям госпожи Чжан, людей на участке Западного берега Сишуй Биньцзян можно разделить на два типа. Один — приезжают из-за звёзд: среди толпы значительная часть — фанаты. Другой — приезжают из-за гонок: «Мой друг специально приехал посмотреть соревнование. Он не смог забронировать билеты, поэтому хотел найти место, чтобы смотреть вместе с фанатами».

West Coast Dream Center как раз идеально подходит именно для второго варианта. Международный пивной бренд Heineken поставил большой экран для трансляции гонки вживую, рядом есть зона со сидячими местами — купил чашку пива и можно сесть. Ещё рядом есть интерактивная зона, где можно попробовать поменять шины и поиграть в симулятор гоночного автомобиля. «Прямо как смотреть чемпионат мира: дует речной ветер, пьёшь пиво, смотришь гонку вместе с друзьями — атмосфера отличная».

Источник фото: Каждый день, репортёр Сун Хун, съёмка

Люди пришли — и деньги начали тратиться. Госпожа Чжан обошла всё и заметила: самое популярное — это «паспортная книжка водительских прав» с коллаборацией Чжоу Гуаньюй. «В коллаб-магазинах PUMA и Ferrari тоже очень много людей: худи с “звёздным” дизайном — 899 юаней, кепки — 369 юаней, многие примеряли, значит наверняка будет много покупок тех же моделей. Есть и те, кто покупает оригинальную форму команд: один предмет стоит больше 1000 юаней — покупают и это. И про еду вообще говорить нечего: в зоне общепита внутри Dream Center организовали F1 pop-up — продают мини-модели машинок и брелоки, покупателей очень много», — говорит госпожа Чжан.

Один её знакомый из другого города специально приехал в Шанхай, чтобы посмотреть F1. Госпожа Чжан посоветовала ему заселиться в отель неподалёку от Сишуй Биньцзян, и причина была очень прямой: отель находится прямо рядом с West Coast Dream Center, спустился вниз — и сразу можно участвовать в активностях «карнавала флажков в клетку»; плюс метро напрямую довозит до цзядиньской трассы — без пересадок, так что совмещаются удобство просмотра и преимущества локации в центре города.

Госпожа Чжан смотрела, как Сишуй постепенно становится всё более «горячим». «Сначала это был художественный музей, потом появились ярмарки. В прошлом году пришёл и конкурс экстремальных видов спорта. А в этом году — F1 “карнавал флажков в клетку”. Сейчас это уже не просто зона для выставок: с прошлого года наметилась тенденция двигаться в сторону спортивных мероприятий».

Она считает, что это хорошо: спортивные события приносят не только поток людей, но и больше брендов и больше сценариев для расходов. «Почему столько брендов алкоголя приходят? Это потому, что они создают атмосферу. С одной стороны — смотришь гонку, с другой — выпиваешь чашку пива и отмечаешь праздник; всё происходит естественно, и люди начинают покупать».

От Цзядина до Сишуй — от Hanting до Yifei — от У Тин до Ван Гана и госпожи Чжан: образ того, каким становится F1 в этом году, уже прояснился. Это больше не просто соревнование на расстоянии 40 километров, а праздник, в котором может участвовать весь город — и у каждого он свой. А для работников гостиничной сферы, возможно, самое простое желание — то, что сказала У Тин: «Если бы таких мероприятий было бы побольше».

Источник обложки: Ежедневные экономические новости