多地景區抛出免票政策 節後旅遊市場呈現“淡季不淡”

來源：證券時報網 作者：曹晨

近期，多个景區發布免票公告，踏春需求疊加「免票效應」，讓3月這一傳統文旅淡季迅速升溫，節後文旅市場呈現「淡季不淡」特徵。

據不完全統計，截至目前，全國多省份包括江西、河南、遼寧、浙江、安徽等，均推出景區限時免票優惠政策（部分景區限特定遊客）。同程旅行平台數據顯示，過去一週「景區免票」「錯峰出遊」等關鍵詞搜索熱度持續攀升，環比增幅達358%。其中，雲台山風景區、瀋陽故宮、廬山風景區、天脊龍門、青天河景區等躋身全國免票景區熱度飆升榜TOP10。

截至3月4日，平台上飯店、景區門票等搜索及預訂熱度較春節高峰期顯著回落，但相比去年同期仍有超10%的增長。部分熱門景區搜索量環比增幅達2.6倍，呈現「淡季不淡」的景象。客源結構上，春節期間占主導的返鄉遊、跨省遊逐步降溫，本地遊及周邊遊愈發活躍。

具體來看，江西廬山風景區3月份對全體海內外遊客免收門票。近一週，廬山風景區搜索量環比上漲156%，景區周邊飯店預訂熱度同比提升23%。此外，河南雲台山風景區3月份面向豫、晉、魯、冀「山河四省」免門票，帶動景區搜索量環比上漲244%，周邊飯店預訂熱度同比增長18%。瀋陽故宮博物院3月3日—3月8日每日投放3000張免費門票供瀋陽市民預約，同程平台上其搜索及預約熱度環比上漲163%，3月3日、4日免費門票開放預約後迅速被搶空。

去哪兒數據顯示，「免票效應」直接拉動多個景區周邊飯店預訂激增。2月25日，江西廬山官宣2026年3月1日—31日對全體海內外遊客免票，覆蓋廬山風景區、三疊泉、白鹿洞書院等8大核心景區。消息發布後，廬山所在商圈飯店預訂量大幅增長，截至目前，3月入住廬山周邊飯店的預訂量，環比消息公布前一週激增5倍。

數據顯示，同期江西九江市飯店預訂量也受此提振，環比增長2.6倍，體現出遊客借免票契機深度遊玩周邊城市的消費趨勢。

浙江衢州自2025年11月起，將13個核心景區向全球遊客免費開放至2026年3月31日。去哪兒數據顯示，免票期間衢州全市飯店預訂量同比增長近20%。其中，免票景區帶動效應尤為突出：江郎山附近飯店同比大增47%，廿八都古鎮附近增長21%，水亭門、孔廟附近增長18%。

2月25日，河南焦作雲台山宣布3月對豫、晉、魯、冀四省免門票。截至目前，3月入住焦作市的飯店預訂量環比增長2.5倍。

2月11日，安徽馬鞍山宣布五大景區向全球遊客免費開放至3月31日。去哪兒數據顯示，消息公布後15天內，3月入住當地飯店的預訂量環比增長3.1倍。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，景區免票降低了遊客出行決策門檻。以門票「減法」換取客流「加法」，不僅能快速激活景區周邊流量，更能形成顯著的消費外溢效應，輻射帶動本地及跨區域文旅消費。同時，免票也對景區服務品質提出更高要求，倒逼行業提升精細化、專業化運營水平。

值得一提的是，本週末將迎來「三八婦女節」，安徽黃山、四川九寨溝、南京平山森林公園等面向女性遊客推出限時免票政策，帶動相關景區搜索量環比上漲超1.8倍。「免票效應」疊加週末及婦女節節點，本週末相關旅行產品預訂熱度環比前一週末上漲超65%。

同程研究院分析認為，今年節後文旅市場呈現「淡季不淡」特徵，主要受三方面因素推動：一是多地景區推出免票優惠，直接刺激遊客出遊意願；二是本地遊、周邊遊成為主流，出遊半徑縮短但出遊頻次明顯提升；三是部分上班族及銀發群體選擇節後錯峰出行，追求更高性價比的旅行體驗。隨著天氣轉暖，近一週同程旅行平台上「賞花」「踏青」等關鍵詞搜索量環比增長已超110%，預計3月下旬全國將迎來新一輪出遊小高峰。

（編輯：文靜）

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