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# 耐克的數字時尚投資 RTFKT 正在關閉——出了什麼問題?



耐克旗下的NFT平台RTFKT計劃在2025年1月停止運營,這標志着元宇宙崩潰中的又一犧牲品。這家虛擬運動鞋品牌在NFT熱潮高峯期於2021年被耐克以數百萬美元收購,但因未能維持勢頭,將結束運營。

事情是這樣的:RTFKT與藝術家村上隆推出了Clone X系列,開創了數字專屬運動鞋,甚至與像基利安·姆巴佩和勒布朗·詹姆斯這樣的運動員合作,設計了AI生成的鞋款。就在幾個月前,耐克在巴黎奧運會上展示了一款使用LightSpray技術的3分鍾噴塗運動鞋原型。但是,這項創新並未能拯救這個平台。

**現實檢查:**
- 與RTFKT相關的以太坊代幣將保持公開可訪問——持有者不會失去對其資產的訪問權限
- Nike計劃更新遺產網站以保存品牌的數字目錄
- 在關閉之前,還有最後一次發售(MNLTH X BLADE DROP),盡管有人懷疑這是一場最後的收入嘗試。

**爲什麼失敗了:** 元宇宙的敘事消失了。當耐克在2021年收購RTFKT時,每個主要品牌都在追逐NFT和虛擬世界。四年後,炒作消退,用戶參與度下降,投資回報無法證明在新任首席執行官Elliott Hill的重組推動下繼續運營的合理性。

諷刺的是?RTFKT證明了數字時尚技術是有效的——但Web3商業模型無法支撐它。這是否意味着耐克的元宇宙實驗結束,或者僅僅是戰略轉型,目前還不清楚。
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