黑色星期五是什麼時候？購物前你需要知道的事項

今年的黑色星期五在11月29日，感恩節後的第二天，傳統上標志着假日購物季的開始。這是零售商據說從“虧損”轉向“盈利”的時刻——這個說法自1980年代以來一直流傳，盡管其歷史準確性存疑。

我注意到黑色星期五在近幾年發生了巨大的變化。曾經只是一天的搶購活動，現在已經演變成一個爲期一個月的購物馬拉松，優惠活動開始得越來越早。老實說，感覺零售商們爲了我們的錢變得越來越絕望。

全國零售聯合會預計，今年11月和12月的假日消費將達到創紀錄的$989 億美元。我們在“核心假日商品”上的平均支出預計爲$902 。但說實話——由於通貨膨脹仍在影響我們，我們可能花費更多卻實際上得到更少。正如市場營銷教授馬克·伯根所指出的，“你可能花費更多，盡管你購買的卻更少。”這對消費者來說可不是一個好消息。

大型零售商正在提前幾周開始他們的“黑色星期五”促銷。好市多、百思買、塔吉特等公司在感恩節之前就推出了促銷活動——有些甚至延續到12月。這是一種透明的嘗試，以在競爭對手之前獲取我們的資金。

今年特別讓人沮喪的是會員專屬優惠的增加。想要獲得最好的折扣？你需要通過像Walmart+或Amazon Prime這樣的項目付費才能享受這個特權。這是一個聰明的策略——提高平均價格，同時只向會員提供有針對性的折扣。信息很明確：付費或者錯過。

社交媒體也改變了假日購物。Facebook Marketplace 和 TikTok Shop 是有意購買的主要平台，而在 Instagram 和 Facebook 上的隨意瀏覽則導致計劃外的消費。幾乎每個 (99%) 僅僅 “瀏覽” 的人最終都會進行購買，過去六個月平均消費爲 $168 。這些平台將在整個季節中不斷向我們推送廣告。

零售商正在提供更長的營業時間、延長的退貨政策和價格匹配，以吸引消費者。但請仔細閱讀細則 - 許多政策都有排除條款，這可能會讓您陷入不想要的商品或支付超過必要的費用。

在這個焦慮的後選舉季節，購物帶來了額外的挑戰。面對政治緊張、自然災害和財務壓力，我們在情感上容易做出衝動消費。嘗試在一天中早些時候購物，那時你較不疲憊，並考慮在進行重大購買前先等一晚。

請記住，零售商依賴於您的情感脆弱性和FOMO來推動銷售。保持專注於您真正需要的東西，而不是營銷告訴您想要的東西。