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Web3好讀系列(一):從文化基因到 Memecoin
「好讀書,不求甚解;每有會意,便欣然忘食。」(陶淵明這裏的「不求甚解」跟現代的意思也截然不同,剛好用來開題)
我們這個時代的互聯網,有個奇特現象:詞的傳播速度,總是遠快於人們對它的理解速度。等到它火出圈時,原本的意思早已被消解、變形,甚至面目全非。 「模因」成了貓貓狗狗配字圖,PUA 被等同於「情感勒索」,「黑暗森林法則」則被用來形容幣圈的弱肉強食…………這些詞的出處,其實都大有來頭。
在這個系列裏,我們將深入淺出,聊聊它們真正的原意與演變。
在中文互聯網語境裏,「模因」幾乎等同於「梗圖」。可這個詞的來源,其實跟互聯網也沒有關係。它來自 1976 年理查德.道金斯在《自私的基因》(The Selfish Gene)中提出的概念,用來描述文化、思想、習俗如何像基因一樣通過模仿進行復制與傳播。我第一次看這本書是在中譯本面世後不久,也差不多二十五年前。模因的核心不是「好笑」,而是「可復制性」、「可傳遞性」、以及「可演化性」。連「meme」這個詞,其實都是由古希臘語 mimeme(模仿)與英語 gene(基因)組合而成,這個命名本身就暗示了它的生物學類比背景。
這詞誕生於 1976 年,距離互聯網普及還有二十多年。道金斯說的「模因」,可以書裏是一句話、歌曲裏的一段旋律、一幅畫中的意境、或者電影裏的一幕橋段。「回首向來蕭瑟處,歸去,也無風雨也無晴」,蘇東坡的詞能流傳千年,靠的不是基因遺傳,而是通過人類模仿與傳播而延續下來。所以詩詞可以是「模因」,哲學思想、科學理論同樣可以是「模因」。好的模因得以流傳,平庸的模因則會被時代淘汰——這是文化層面的「適者生存」。
而到了互聯網時代,這種復制與演化的速度被放大到了極致。我們今天轉發的每一張梗圖、引用的每一句流行語,都是模因傳播的一部分,只不過媒介從口耳相傳、紙墨印刷,變成了全球即時互聯。
這也是爲什麼在加密世界裏,「模因」衍生出了一種全新的金融現象:模因幣(memecoins)。狗狗幣(Dogecoin)、柴犬幣(Shiba Inu)、Pepe、甚至一系列跟不同的動物代幣,本質上未必有強大的技術底層或復雜的經濟模型,它們的價值大部分來自社群共識與文化符號的持續復制。模因幣的價格波動極端,但它的傳播方式和經典模因沒有本質區別:只要社群能讓它持續被看到、被模仿、被討論,它就能在短時間內獲得巨大的關注和資本流入。模因在這裏完成了一次從文化符號到金融資產的跨界,復制的不只是笑料,還有市值與財富。但跟基因一樣,模因與模因幣也存在適者生存,不是所有的模因與模因幣都能留存百載,所以投資時還需審慎分析。