Labubu文化現象席卷全球，成爲Z世代的潮流符號與另類資產

一只帶着尖耳獠牙、壞笑可掬的北歐森林精靈Labubu，正以驚人速度席卷全球市場，成爲Z世代青睞的時尚單品、社交象徵，甚至演變爲另類理財工具。近期，Labubu第三代搪膠毛絨系列強勢發布，立即引發全球搶購狂潮。從國內電商平台的秒售罄到海外門店前徹夜排隊，從潮人街拍中的必備單品到社交媒體的刷屏現象，Labubu已經發展成一種跨越國界的文化符號，正在全球範圍內加速傳播。

這股全球性的潮流熱潮不僅精準命中了年輕一代對個性釋放與情緒表達的內在需求，同時也成爲投資市場高度關注的另類資產。不僅傳統收藏界爭相追逐，加密貨幣世界同樣掀起了Labubu熱潮。

一周暴漲數十倍，LABUBU加密貨幣重回千萬美元市值

近期，隨着全新系列產品發布熱度激增，MEME幣$LABUBU再次成爲市場焦點。多位知名加密領域意見領袖發布帶有Labubu形象的內容，在社區引發強烈共鳴。

數據顯示，$LABUBU市值在近一周內從數十萬美元飆升至1800萬美元，增長數十倍，24小時交易額達到950萬美元。自5月14日以來，$LABUBU持幣地址數量顯著增加，反映市場熱情與用戶參與度持續上升。

這並非$LABUBU首次引發市場熱潮。2024年11月MEME幣板塊爆發期間，$LABUBU市值曾突破2000萬美元，盡管這並非官方發行的代幣，但仍成爲當時備受追捧的IP項目之一。泰國市場在此輪行情中扮演了關鍵推動角色。

當時，Labubu在泰國引發現象級關注，其形象頻繁出現在曼谷街頭，成爲流行文化的標志性符號。從名人明星到普通年輕人，Labubu的影響力無處不在——Blackpink成員Lisa在Instagram展示與Labubu的合照，泰國公主思蕊梵將Labubu作爲日常手提包的裝飾，普通年輕人則穿戴Labubu服飾，甚至將其圖案用於紋身。在高人氣帶動下，Labubu相關商品一度供不應求，影響力之大甚至引來泰國旅遊局授予其"神奇泰國體驗官"稱號，並舉辦隆重歡迎儀式，泰國旅遊與體育部部長親自出席助陣。

根據2024年中期財報，相關公司海外營收達13.5億元，同比增長259.6%。其中，東南亞市場貢獻收入5.6億元，佔海外營收總額超過40%。Labubu在東南亞的強勁表現大大提升了投資者對其相關MEME幣的信心。

同時，另一泰國本土IP MOODENG（小河馬）也在全球範圍走紅，衍生出的同名MEME幣市值曾被炒至數億美元，帶動市場對泰國IP類資產的關注。近期MOODENG的強勢反彈，進一步提升了市場對Labubu的關注度，可能是$LABUBU行情回暖的重要外部因素。

目前，Labubu的全球熱度持續攀升。谷歌趨勢數據顯示，過去30天內，Labubu在全球的搜索熱度遠超MOODENG、PEPE、DOGE和Chillguy等MEME相關IP，表明其品牌影響力和市場關注度正迅速增長，顯著領先於其他同類MEME項目。

從潮玩到社交貨幣，Z世代背後的文化經濟崛起

"在海外再造一個文化現象"的目標，正被Labubu的驚人出圈速度逐步實現。

從美國流行天後蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到包袋上掛着粉色Labubu，到奢侈品資深玩家Bryanboy將Labubu玩偶掛在稀有鉑金包上，Labubu被網友戲稱"闖美成功"。這場全球文化輸出背後，Labubu悄然完成從潮玩圈層到全球主流時尚圈的文化遷移。

明星效應的帶動下，Labubu迅速席卷全球。上月底，全球範圍內發售的Labubu第三代搪膠毛絨產品"前方高能"系列再次引發新一輪搶購狂潮，多個市場出現明顯溢價現象。除了國內粉絲熱情追捧外，芝加哥、洛杉磯、倫敦、米蘭、新西蘭及東京原宿等地的專賣店前，粉絲們通宵排隊只爲購買心儀的Labubu，成爲當代全球潮流文化中的奇特景觀。

線上銷售同樣勢頭強勁。相關應用一舉登頂美國App Store購物榜，並在免費榜上飆升114位至第四名，彰顯其在北美市場的巨大影響力。二手交易平台上，“前方高能"系列Labubu的溢價尤爲驚人——原價僅99元的盲盒，普通款普遍漲價10%-200%，而隱藏款溢價甚至達數十倍，堪稱潮玩界的黃金和比特幣，成爲玩家眼中的"理財神器”。

在TikTok和Instagram等社交平台上，Labubu已成爲流量密碼。年輕人熱衷發布"盲盒開箱"、“潮流穿搭搭配Labubu”、"娃娃曬牆"等短視頻，有人甚至開設專屬內容帳號並迅速聚集百萬粉絲，話題熱度不斷攀升。這種裂變式傳播模式，不僅擴大了Labubu的社交影響力，也構成了內容與社區運營的核心支撐。

更值得注意的是，與以往潮玩主要作爲收藏或愛好不同，Labubu已晉升爲全球年輕人社交場景中的"通用貨幣"。曼谷午夜市集和潮流集會上，有玩家用隱藏款Labubu交換奢侈品包和演唱會門票；倫敦哈羅德百貨中，某收藏家用一只二手Hermès Kelly包換取稀有Labubu角色；洛杉磯Coachella音樂節現場，粉絲用限定款Labubu換取音樂節通票；上海潮流展期間，甚至有玩家用三臺iPhone 14 Pro換取一只隱藏款Labubu。這種"潮玩即貨幣"的現象，不僅意味着Labubu成爲一種社交資本，也是年輕人之間身分認同與審美共振的媒介符號。

如今，Labubu已逐步發展爲具備全鏈路商業能力的全球IP，也帶動了商業上的飛輪效應。2024年，Labubu所屬的THE MONSTERS系列創造了30.4億的收入，同比增長726.6%，佔年度總營收近四分之一。其中，搪膠毛絨產品成爲年度爆品，銷售收入達28.3億元，銷售佔比從3.2%躍升至21.7%，成爲僅次於手辦產品的第二大品類。股價方面也創下201.6港元的歷史新高，年內回報率近121.4%。

某種程度上，Labubu的全球爆紅路徑與MEME幣的崛起邏輯十分相似。兩者本質上都是由情緒價值驅動的文化現象，憑藉社交媒體裂變、社區自傳播和強烈的身分認同感迅速破圈。無論是年輕人爲搶隱藏款Labubu徹夜排隊，還是投資者因一張MEME圖蜂擁買入某個代幣，背後體現的都是當代年輕人對自我表達、圈層認同與話語權參與的渴望，它們正成爲新世代文化經濟的典型代表。