Os antigos veteranos de marketing da Nike e da Apple juntaram-se, o TON, que tem acumulado força há muito tempo, poderá estar prestes a explodir?

Autor: Zen, PANews

Com o desenvolvimento do DAT e da indústria de criptomoedas, cada vez mais profissionais experientes de indústrias tradicionais estão sendo atraídos para o setor. No início de outubro, o conhecido especialista em marketing de marcas Gerardo Carucci anunciou sua adesão à Fundação TON, assumindo o cargo de Diretor de Marketing (CMO).

Carucci tem uma vasta experiência em operação de marca, tendo acumulado experiência nos anos 90 em eventos desportivos como a NBA, e depois subiu na hierarquia dos projetos desportivos e de marca da gigante do desporto Nike. Mais tarde, mudou-se para a Apple, onde ocupou cargos de destaque na área de eventos e marketing. No círculo das criptomoedas, onde o marketing é uma prioridade, a sua capacidade de marketing integrado e de contar histórias pode trazer uma nova notoriedade à marca TON.

mestre de marketing de marca, ex-executivo da Nike e da Apple

A revisão do currículo profissional de Carucci mostra que ele participou na criação de vários eventos culturais icónicos.

Durante a era da Apple, a equipe de eventos/experiência de marca da Carucci foi responsável pela estreia do Steve Jobs Theater, realizada em setembro de 2017. Este evento de lançamento, que ocorreu no Apple Park, apresentou produtos de destaque como o iPhone X, e começou com um trecho em homenagem a Jobs, que definiu o tom. A Apple e vários meios de comunicação de primeira linha noticiaram isso como o início da "narrativa do novo campus", e, nos anos seguintes, a estética e o ritmo dos eventos de lançamento foram expandidos com base neste modelo.

Antes de se transferir para a Apple, Carucci trabalhou na Nike por 17 anos e foi o gerente geral da Nike global para a Copa do Mundo de 2014 durante o ciclo da Copa do Mundo do Brasil. Nesse ciclo, a Nike, em parceria com a Wieden+Kennedy, lançou três filmes principais com a afirmação "Ousar Aventure-se": "Risk Everything", "Winner Stays" e "The Last Game", abrangendo televisão, exterior e distribuição em redes sociais, e com estrelas como CR7, Neymar e Rooney como o centro da comunicação, formando uma matriz de alcance multi-platforma de "conteúdo de nível televisivo + difusão digital em tempo real", considerada uma das obras representativas de marketing da Copa do Mundo de 2014 pela indústria e pela mídia.

Estas experiências não apenas refletem a capacidade de Carucci de apresentar grandes eventos sob a forma de histórias de marca, mas também destacam sua vasta experiência em marketing integrado no mercado global. A fundação TON declarou oficialmente que Carucci irá "desenvolver estratégias de marketing e criativas em nível de execução, integrando marca, crescimento e comunidade para acelerar o TON a se tornar um pilar financeiro e criativo na plataforma Telegram."

A filosofia de marketing de Carucci enfatiza o poder da criatividade e da comunidade. Ele sempre acreditou que "a criatividade, a colaboração, a disposição para experimentar e o poder da comunidade podem moldar a cultura e os negócios". Ele próprio aponta que a vantagem da integração natural do TON com o Telegram faz do TON uma plataforma poderosa que combina negócios, comunidade e cultura, e ele espera trazer mais faíscas de criatividade e colaboração nesse ecossistema.

O presidente e CEO da Fundação TON, Max Crown, também deposita grandes expectativas em Carucci. Ele afirmou que Carucci organizou alguns dos eventos e campanhas de marketing mais notáveis para marcas mundialmente reconhecidas, elevando a influência da marca através de narrativas criativas e promoções estratégicas; essa experiência é exatamente o que a TON precisa. Ele acredita que Carucci trará estratégias de crescimento criativas e orientadas por dados para a marca TON, deixando uma marca duradoura na indústria em momentos cruciais.

O jogo de pontos termina, mas o TON ainda é visto com bons olhos pelas instituições.

Durante 2024, o ecossistema TON experimentou um rápido crescimento. Com a disseminação viral de mini-jogos como Notcoin e Hamster Kombat no Telegram Mini App, os dados em cadeia e o número de usuários da rede TON dispararam em um curto período.

No entanto, esse crescimento acelerado foi acompanhado por uma queda subsequente. Após entrar em 2025, o número de usuários ativos diários rapidamente retornou, com apenas entre 100.000 a 170.000 endereços ativos por dia; o volume de transações e o valor em custódia também diminuíram desde o pico.

Após a diminuição do entusiasmo, o ecossistema TON enfrenta novos desafios.

Há análises que consideram que esta situação é a fase de "arrefecimento natural" após um crescimento explosivo. Ao mesmo tempo, a incerteza externa trouxe pressão adicional para o TON: o fundador do Telegram, Durov, enfrentou disputas legais na França, e ajustes na estrutura organizacional da fundação TON levantaram dúvidas sobre a trajetória de longo prazo do TON. Além disso, a retirada gradual dos incentivos iniciais e a perda de alguns participantes resultaram numa diminuição do valor total bloqueado (TVL) e da atividade na cadeia do TON.

No entanto, apesar da queda de popularidade, o ecossistema TON não parou. As ações de várias partes estão a decorrer silenciosamente, indicando que o mercado ainda está cheio de confiança no futuro do TON.

Em março de 2025, a Fundação TON revelou que várias conhecidas empresas de capital de risco detinham cerca de 400 milhões de dólares em posições TON, incluindo Kingsway Capital, Sequoia e Ribbit Capital.

Além disso, a instituição de investimento em ativos digitais Pantera Capital também anunciou o maior investimento até agora no TON (o valor específico não foi divulgado), demonstrando sua visão otimista sobre o potencial de desenvolvimento do ecossistema TON a longo prazo. Esta série de investimentos injetou um capital considerável e apoio estratégico no ecossistema TON.

Mais importante ainda, a empresa listada Verb Technology completou em agosto de 2025 uma rodada de financiamento PIPE (emissão privada) de 558 milhões de dólares e anunciou que em breve mudará seu nome para TON Strategy Co. (TON Estratégia Co.).

A empresa utilizará o token TON como seu principal ativo de reserva financeira, com planos de destinar a maior parte do financiamento para a compra de TON e sua realização em staking, a fim de obter retornos contínuos. Esta rodada de financiamento foi liderada pela Kingsway Capital, atraindo mais de 110 investidores institucionais, incluindo Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, tornando-se uma das transações PIPE mais importantes no setor de criptomoedas até agora em 2025.

Em suma, embora a popularidade de curto prazo do ecossistema TON tenha diminuído, o progresso por trás dele não parou. O capital continua a fluir de várias fontes e as funcionalidades da plataforma estão constantemente sendo iteradas, permitindo que o TON continue a acumular força de maneira discreta. A entrada de Gerardo Carucci fortaleceu a equipe de marketing da marca do TON, e no futuro, ele usará sua vasta experiência em construção de marcas e suas ideias inovadoras de marketing para ajudar o TON a aproveitar a próxima onda de oportunidades de desenvolvimento. É previsível que, na próxima fase de explosão do ecossistema TON, este "veterano da marca" desempenhe um papel crucial.