營銷輝煌：DOGS 如何在 Telegram 上建立超過 1000 萬的用戶羣

Q1. 我們都知道DOGS在Telegram上爆炸性增長。你們採用的前三個增長策略是什麼，使一個小團體變成了一個擁有1000萬人的社區？

我們的社區是我們所做一切的核心——我們傾聽、適應，並與我們的團隊共同成長。每一個重大舉措都始於以社區爲中心。

其次，在DOGS的早期，Telegram正處於成長階段，頻繁發布全新的、改變遊戲規則的功能。我們的目標是將Telegram提供的每一項新功能整合到我們的應用中。例如，我們是生態系統中最早鼓勵用戶發布關於DOGS的Telegram故事的團隊之一——幫助盡可能廣泛地傳播消息。成爲早期採用者讓我們在實現病毒式傳播時獲得了重大優勢。

第三，爲了擺脫與許多新型 meme 幣相關的剝削聲譽，我們大力推進慈善敘事，利用我們的代幣承諾捐款給動物福利和有需要的兒童。這些早期捐款幫助我們在建立信任的同時產生了影響，並吸引了早期用戶加入我們的行列。

Q2. Telegram擁有自己的文化和機制。對於DOGS的入駐，(機器人、投票、貼紙、頻道、聊天)等Telegram功能中哪些是最重要的，爲什麼？

2024年是Telegram原生項目的突破年。DOGS通過結合引人入勝的敘事與強烈的文化認同，以及創始團隊的“承諾少，兌現多”的心態脫穎而出。

DOGS 機器人是這一切的起點。一個簡單的應用，具有用戶友好的設計，易於完成任務和真正的 Telegram OG 氛圍(。例如，我們加入了一個 Telegram 帳戶年齡檢查器，爲頻道提升提供獎勵，並爲擁有 Telegram Premium 的用戶提供福利)。在我們故事的開始，這個迷你應用是我們成長的核心。

Telegram頻道 – 包括帖子和Telegram故事 – 成爲了我們講故事和更新的基礎，而以我們吉祥物爲主題的遊戲和貼紙則成爲用戶與DOGS互動的病毒式切入點。

我們的吉祥物不僅僅是一個表情包——他是DOGS使命的代言人：通過區塊鏈推動動物福利和社區驅動的影響。他始終陪伴在用戶身邊，是聊天、頻道中的夥伴，有時也是現實世界中的朋友。

我們利用貼紙作爲一種文化語言。在Telegram上，它們不僅僅是表情包——它們還是一種社交貨幣。我們的吉祥物成爲了一種有趣的信號，自然地在Telegram聊天和頻道中傳播品牌。

Q3. 像TOKEN2049無人機秀這樣的病毒式噱頭吸引了頭條新聞。請告訴我這個策略，您是如何在壯觀與品牌真實性之間取得平衡的？

在迪拜的無人機表演故事不僅僅是關於DOGS。當我們去年推出空投時，這是歷史上最大的Web-3入門故事之一，我們將自己視爲衆多推動Telegram和TON更進一步走向主流的建設者團隊之一。迪拜的加密貨幣採用率是最高的之一，但並不是很多人了解TON，也沒有積極探索其生態系統。無人機表演是我們將Telegram和TON置於地圖上的另一種方式，$DOGS講述着這個故事，並引領着通過TON的區塊鏈技術的大規模採用。

對我們而言，盛況只有在植根於DOGS的DNA時才有意義：充滿玩樂、以社區爲先，並與最新的科技和文化趨勢相一致。迪拜無人機表演不僅僅是天上的燈光——這是一個讓Web3和Web2觀衆都注意到的時刻。

這是我們戰略的核心部分——我們希望通過大膽、創意的舉動讓自己在加密貨幣之外可見，並留下持久的文化印記。

Q4. 如果沒有實質內容，特技表演可能會顯得空洞。你如何判斷像無人機表演(這樣的大型活動是否值得投入預算和精力？

我們專注於三個簡單的領域：

它是否在社區內部激發了真正的團隊自豪感？我們首先進行了眾籌活動，壓倒性的反應告訴我們，社區希望在迪拜的TOKEN2049期間看到一個大型活動。

這是否是非母語者希望看到的，同時也擴展我們在Web3中的文化影響力？這會是一個人們願意分享幾天的故事嗎？

激活可以在Telegram上原生放大嗎？

如果三個方面的答案都是“是”，我們就會大規模行動。

Q5. 接下來，您通過慈善捐款也推動了可衡量的現實世界影響。您如何將慈善事業融入到一個表情包社區的路線圖中，而不讓它顯得表面化？

慈善事業不是DOGS的副項目。它是我們品牌和長期戰略的核心部分。這個表情包本身甚至是由Pavel Durov爲慈善拍賣素描的一只狗的圖畫開始的。我們非常認真對待慈善工作，並爲此活動專門分配了單獨的預算。

它被分爲與慈善機構的大型合作夥伴關係，這些合作夥伴深切支持我們社區真正關心的事業，以及較小的地方倡議，在這些地方，代幣持有者或小型地方組織可以利用資金在他們的城鎮或村莊做一些好事。從第一天起，我們的目標就是支持那些真正需要幫助的人。我們傾聽我們的社區，並爲他們提供開放的渠道來建議倡議。最近，我們資助了多個動物收容所，並爲世界上最貧困地區的成千上萬兒童提供了食物和必需品——這一切都是我們社區反饋的直接結果。

用於慈善捐贈的預算是由社區通過我們的小程序進行公開投票決定的。預算隨後被鎖定，現在只能用於這些商定的目的。

除此之外，我們還建立了一個平台，讓註冊的非營利組織可以通過結構化的審批流程自行申請資金。到目前爲止，DOGS 已在全球捐贈超過 $500,000，支持了如最佳朋友動物協會、流浪犬救助中心以及像拯救孤兒和世界兒童癌症等非營利組織。

對我們來說，慈善不是表演性的——它是透明的、鏈上可見的，並且是我們身分的核心。

Q6. 在大規模的情況下，Telegram上的社區安全和管理可能會很困難。你們使用什麼系統、規則或技術來保持DOGS在成長過程中的健康？

這是一個人、文化和技術的混合體。我們運營着活躍的社區聊天，設有明確的管理規則，由受信任的地區版主支持，他們保持對話的建設性。

我們還不斷教育用戶在線安全，提醒他們核實信息，並信任僅在官方渠道上找到的信息。與此同時，我們的社區支持團隊始終在場回答問題，而監控工具幫助我們跟蹤活動，及早發現風險，並保護成員免受詐騙。這種管理、教育和實地支持的結合使得社群在成長中保持安全。

Q7. 鏈上實用性或代幣設計在社區體驗中發揮什麼作用？$DOGS主要是一種社交信號、治理工具、實用性，還是其他什麼？

DOGS 是一個運動，旨在成爲加密良善的案例研究。其他 meme 幣可能會在空投後幾乎立即看到團隊消失與他們的代幣。DOGS 則恰恰相反：沒有鎖定，沒有歸屬，並且超過 70% 的代幣從第一天起就空投給社區並解鎖。DOGS 的設計是以社區爲先，它既是文化信號也是社會信號——這是一種讓人們感受到參與更大事物的方式。但這並不止於此。該代幣具有真實的鏈上實用性，支持從旅行預訂和禮品卡到遊戲、貼紙和商品的一切。它還將在新的 DOGS 貼紙市場和 DOGS NFT 收藏中發揮重要作用。

Q8. 合作夥伴關係和影響者時刻似乎是快速擴展的關鍵。您如何評估和構建合作，使其增加長期價值而不是短期炒作？

我們專注於爲DOGS持有者帶來真正、持久價值的合作夥伴關係——從Travala的旅行預訂到通過Coinsbee購買禮品卡。

我們尋求與我們的品牌文化和長期戰略相一致的合作，優先考慮質量而非數量，並確保這些合作能增強生態系統和我們的社區

同樣的方法適用於KOL：我們不是爲了炒作或快速曝光而與他們合作，而是爲了DOGS能夠爲他們的社區帶來的實際價值。這些影響者可以來自Web3和Web2，因爲我們認識到這兩種受衆的力量。

例如，在我們的DOGS x Travala活動中，我們與全球超過10位影響者合作，他們強調了使用$DOGS支付前往寵物友好目的地的能力——這是一種有趣、真實的敘事形式，以一種易於理解的方式將數千名Web2粉絲介紹給該項目。

我們還賦予來自我們自己社區的熱情聲音 – 人們使用 DOGS 來支持當地收容所、孤兒院和其他在 DOGS 旗幟下有意義的事業

在此基礎上，我們還運行一個 DOGS 大使計劃以及多個競賽，用戶爲我們創作內容可以根據提交的質量獲得 DOGS 代幣的獎勵。

Q9. 一旦初始的病毒式傳播勢頭減緩，您如何保持長期持有者和核心社區成員的參與？

通過不斷發展項目及其生態系統。我們擴展遊戲，推出新的貼紙，擴大DOGS在日常生活中的實際應用案例，並將慈善事業置於核心位置。我們正在推出一個新的NFT系列，並正在構建一個名爲“DOGS黃金俱樂部”的項目，爲持有者提供更多的實用性和獎勵。

最重要的是，我們給社區賦予了真正的聲音——我們認爲讓代幣持有者塑造項目的路線圖和文化本身非常重要。這是我們打算引入一種方式，讓頂級持有者能夠直接與核心團隊溝通的原因之一。

Q10. DOGS 希望 "重塑 Web3 社區文化"，你們試圖推廣哪些具體的文化規範或行爲？

DOGS正在重新定義Web3文化，展示一個社區可以既充滿趣味又具有深刻意義。在Telegram上，我們通過貼紙、遊戲和儀式來創造歸屬感，讓人們感受到自己是更大事物的一部分。

但我們並不止步於線上——我們通過在迪拜的無人機表演、街頭藝術活動，以及透明捐贈超過550,000美元給動物收容所和有需要的兒童，將文化帶入現實世界。

與那些在炒作後消失的迷因幣不同，DOGS 的構建方式正好相反：沒有鎖定，沒有歸屬，設計上以社區爲先。我們正在推廣一種新的 Web3 標準 – 在這裏，幽默和迷因推動着一個運動，但信任、透明度和現實世界的影響讓它得以持續。

簡而言之，DOGS不僅僅是一個代幣。它是一種文化力量，一種社會信號，以及一個活生生的證明，表明Web3可以同時是有趣的、可信的和具有變革性的。

DOGS 證明了一個 meme 可以影響數百萬——不僅僅是在網上，還有在現實世界中。

Q11. 你如何調和表情包文化的不羈與對加密項目日益增強的監管和聲譽審查？

Meme文化賦予DOGS活力，但我們在這種玩樂中保持責任感。我們擁抱幽默、貼紙和創造力，讓社區充滿活力——但我們從不將“meme”與“mess”混淆。我們所做的一切都是完全合法的，具備正確的批準、結構和透明度。即使是我們的貼紙——DOGS的文化DNA——也在負責管理，確保明確的版稅和對創作者的公平歸屬。

與此同時，我們在與主要合作夥伴和交易所合作時，保持透明、清晰的代幣經濟學、鏈上捐贈和合規性。

這個平衡使我們能夠在建立在當今高度監管和以聲譽爲驅動的環境中所需的信譽和信任的同時，保持文化相關性。

Q12. 展望未來12到18個月，DOGS將優先考慮哪些三項舉措或產品動向，以深化其生態系統，超越Telegram？

在Telegram上構建一直是我們優先考慮的事項，並將始終如此。我們正在繼續深化Telegram原生區塊鏈生態系統，包括遊戲、小程序和由DOGS驅動的NFT收藏。

不過，還有一些事情是我們將要做的：

擴大DOGS支付和實用性，涵蓋更多合作夥伴和現實世界的應用案例

確保DOGS NFT系列可以在Telegram生態系統之外進行交易。

通過藝術、體育、文化、電視、收藏品以及創作者合作，在全球範圍內擴大DOGS的文化影響力，同時更積極地支持社區倡議——從體育和生活方式項目到慈善活動。

Q13. 對於其他希望在Telegram上復制您成功的Web3社區建設者，您會給出哪三個戰術建議，以及您會告訴他們不要做的一件事？

從你的社區開始 – 將他們置於你所構建的一切中心。嘗試不同的內容格式，但始終與您的品牌和長期戰略保持一致。

創建獨特的文化接觸點，使您的項目脫穎而出，而不是復制他人。最重要的一條規則是：不要詐騙。Telegram 社區能瞬間感知不真誠，一旦失去，信任是唯一無法重建的東西。不要過度承諾。

爲了長期成功，與TON生態系統中的其他項目攜手合作——這是講述你故事、交叉介紹觀衆新活動和共同成長的強大方式。