Когда основная отрасль переживает спад, деньги и более сильные способности люди перетекают в другие области, быстро повышая уровень конкуренции, что приводит к тому, что изначально прибыльные отрасли оказываются "размытыми", а краткосрочные возможности заработать становятся все менее доступными; в таком цикле чем более очевидны и быстро реализуемы возможности, тем быстрее они исчезают, а действительно эффективный путь — избегать краткосрочных игр, тратить время на накопление трудно воспроизводимых долгосрочных навыков и ресурсов (таких как технологии, бренды, умы пользователей) и завершать их формирование в периоды низких затрат, чтобы при восстановлении цикла усиливать преимущества и тем самым занимать позиции в нишевых областях.