Бывшие ветераны маркетинга Nike и Apple присоединились, ожидает ли TON долгожданного прорыва?

!

Автор: Zen, PANews

С развитием DAT и индустрии криптовалют все больше опытных специалистов из традиционных отраслей начинают привлекаться к этому рынку. В начале октября известный эксперт по брендовому маркетингу Герардо Каруччи объявил о своем вступлении в Фонд TON на должность директора по маркетингу (CMO).

Кару́ччи обладает глубоким опытом в управлении брендом, начиная с 90-х годов, когда он накапливал опыт в таких спортивных мероприятиях, как НБА, затем перешел в спортивного гиганта Nike, где постоянно поднимался по карьерной лестнице в глобальных спортивных и брендовых проектах. Позже он переключился на Apple, заняв ключевые позиции в области мероприятий и маркетинга. В криптокруге, ориентированном на маркетинг, его способности в интегрированном маркетинге и повествовании могут принести TON новое признание бренда.

Бренд-маркетинг мастер франшизы, бывший руководитель Nike и Apple

Обзор карьерной истории Carucci показывает, что он принимал участие в создании множества знаковых культурных мероприятий.

Во время эпохи Apple команда по мероприятиям/брендам Carucci организовала премьеру театра Стива Джобса, состоявшуюся в сентябре 2017 года. На этом мероприятии, прошедшем в Apple Park, были представлены такие знаковые продукты, как iPhone X, а открытие мероприятия было установлено с помощью фрагментов, посвященных Джобсу. Официальные сообщения Apple и множество ведущих СМИ охарактеризовали это как начало "нарратива нового кампуса", после чего визуальный стиль и ритм многих последующих мероприятий стали развиваться на основе этого образца.

Перед тем как перейти в Apple, Carucci работал в Nike в течение 17 лет и занимал должность глобального генерального директора Nike на чемпионате мира 2014 года в период чемпионата мира в Бразилии. В этот период Nike совместно с Wieden+Kennedy выпустила три ключевых фильма с девизом "Смейся рисковать": "Рискуй всем", "Победитель остается" и "Последняя игра", которые охватили телевидение, наружную рекламу и полное сетевое распределение в социальных медиа, и с участием таких звезд, как Криштиану Роналду, Неймар и Уэйн Руни, образовав "матрицу многоканального охвата" с "телевизионным контентом + цифровым реальным распространением", которая была признана одним из образцов маркетинга чемпионата мира 2014 года как в индустрии, так и в СМИ.

Эти опыты не только демонстрируют способность Carucci представлять крупные мероприятия в форме брендовых историй, но и подчеркивают его богатый опыт в интегрированном маркетинге на глобальном рынке. Официально фонды TON заявили, что Carucci "разработает маркетинговые и креативные стратегии на уровне исполнения, объединив бренд, рост и сообщество, чтобы совместно ускорить превращение TON в финансовую и креативную опору платформы Telegram."

Маркетинговая концепция Carucci подчеркивает силу креативности и сообщества. Он всегда верил, что "креативность, сотрудничество, смелость в экспериментах и сила сообщества могут формировать культуру и бизнес". Он сам указывает на то, что естественное интеграционное преимущество TON с Telegram делает TON мощной платформой, которая объединяет бизнес, сообщество и культуру, и он ожидает привнести больше искр креативности и сотрудничества в эту экосистему.

Президент и CEO Фонда TON Макс Краун также возлагает большие надежды на Carucci. Он отметил, что Carucci организовывал самые заметные мероприятия и маркетинговые кампании для мировых известных брендов, повышая влияние бренда с помощью креативного повествования и стратегического продвижения; такой опыт именно то, что нужно TON. Он верит, что Carucci принесет TON креативные и основанные на данных стратегии роста, оставляя прочный след для TON в ключевые моменты в отрасли.

После окончания игры на заработок TON по-прежнему пользуется поддержкой со стороны институтов

В 2024 году экосистема TON пережила волну быстрого роста. Благодаря вирусному распространению мини-игр Telegram, таких как Notcoin и Hamster Kombat, показатели блокчейна TON и количество пользователей резко возросли за короткий срок.

Однако этот быстрый рост сопровождается последующим снижением. После 2025 года количество активных пользователей в день быстро возвращается, оставаясь всего лишь от 100 000 до 170 000 активных адресов; объем торгов и заблокированная стоимость также снижаются от пика.

После оттока интереса экосистема TON сталкивается с новыми вызовами.

Некоторые аналитики считают, что такая ситуация является «естественным охлаждением» после взрывного роста. В то же время внешняя неопределенность создает дополнительное давление на TON: юридические споры основателя Telegram Дурова во Франции и изменения в организационной структуре фонда TON вызывают сомнения в долгосрочной траектории TON в отрасли. Кроме того, по мере постепенного прекращения первоначальных стимулирующих вознаграждений и утраты части участников, общий объем замороженных средств (TVL) в сети TON и активность на блокчейне несколько снизились.

Однако, несмотря на снижение интереса, экосистема TON не остановилась. Действия со всех сторон тихо продолжаются, что свидетельствует о том, что рынок по-прежнему полон уверенности в будущем TON.

В марте 2025 года Фонд TON сообщил, что несколько известных венчурных капитальных компаний владеют позициями в TON на сумму около 400 миллионов долларов, среди которых Kingsway Capital, Sequoia и Ribbit Capital.

Кроме того, инвестиционная компания в цифровые активы Pantera Capital также объявила о крупнейших на сегодняшний день инвестициях в TON (конкретная сумма не раскрыта), что демонстрирует долгосрочную уверенность в потенциале развития экосистемы TON. Эта серия инвестиционных действий внесла значительные средства и стратегическую поддержку в экосистему TON.

Более того, публичная компания Verb Technology завершила сделку по финансированию PIPE (приватное размещение) на сумму 558 миллионов долларов в августе 2025 года и объявила о намерении изменить название на TON Strategy Co. (TON Стратегическая Компания).

Компания будет использовать токены TON в качестве основного финансового резервного актива, планируя направить большую часть финансирования на покупку TON и его стекинг для получения стабильной прибыли. Этот раунд финансирования возглавила Kingsway Capital, в нем участвуют более 110 институциональных инвесторов, включая Pantera, MEXC Ventures, Animoca Brands, что делает его одной из самых значительных PIPE-сделок в криптовалютной сфере на сегодняшний день в 2025 году.

Таким образом, хотя краткосрочная популярность экосистемы TON несколько снизилась, темпы её развития не остановились. Многочисленные инвестиции продолжают поступать, а функции платформы постоянно обновляются, что позволяет TON накапливать силы в тишине. Присоединение Джерардо Каруччи укрепило команду по брендингу TON, и в будущем он будет использовать свой богатый опыт в создании брендов и инновационные маркетинговые идеи, чтобы помочь TON воспользоваться следующими возможностями для развития. Можно предсказать, что на следующем этапе взрыва экосистемы TON этот "ветеран бренда" может сыграть решающую роль.