С острыми ушами, клыками и озорным видом, нордический лесной дух по имени Лабубу стремительно охватывает мир с потрясающей скоростью, становясь модным предметом и социальной валютой в глазах поколения Z, а также альтернативным финансовым инструментом. Недавно третье поколение резиновых плюшевых игрушек Лабубу произвело сильный фурор, вызвав безумие покупок сразу после запуска. От мгновенной распродажи на отечественных платформах электронной коммерции до ночных очередей в зарубежных флагманских магазинах и от центра внимания в уличных стильных фотографиях до доминирования в социальных сетях, Лабубу эволюционирует в культурный мем, который не знает границ.

За этой глобальной тенденцией стоит не только точное попадание в глубокие желания молодежи к самовыражению и эмоциональному освобождению, но она также стала альтернативным активом, который привлек конкурентное внимание капитального рынка. Не только традиционный мир коллекционирования устремился к этому, но даже криптомир был захвачен безумием Labubu.

Всего за неделю LABUBU, который вырос в десятки раз и популярен в Таиланде, возвращается к рыночной стоимости в десять миллионов долларов.

Недавно мем-койн $LABUBU стал популярным благодаря запуску новой серии продуктов, вновь привлекая внимание рынка. Заметный крипто-KOL Ансем и другие KOL опубликовали твиты с изображением Labubu, вызвав сильный отклик в сообществе.

Согласно данным GMGN, на момент написания рыночная капитализация $LABUBU увеличилась с нескольких сотен тысяч долларов до 18 миллионов долларов за последнюю неделю, увеличившись в несколько десятков раз, с объемом торгов, достигнувшим 9,5 миллионов долларов за последние 24 часа. Данные Holderscan показывают, что с 14 мая количество адресов, держащих $LABUBU, значительно увеличилось, что указывает на то, что участие пользователей и рыночный энтузиазм продолжают расти.

На самом деле, это не первый раз, когда $LABUBU вызывает смятение на рынке. В ноябре 2024 года, во время взрыва сектора MEME-коинов, рыночная капитализация $LABUBU превысила 20 миллионов долларов США. Хотя это не официально выпущенный MEME-коин, он все же стал одним из основных IP-проектов, которые были популярны в то время. Тайский рынок был важным двигателем трафика для этого этапа рыночной тенденции.

В то время Labubu привлекал феноменальное внимание в Таиланде, его образ часто появлялся на улицах Бангкока, становясь代表象 символом модной культуры. От знаменитостей, таких как участница Blackpink Лиса, которая поделилась фотографией с Labubu в Instagram, до тайской принцессы Сирианнавари, которая использовала Labubu в качестве своей повседневной сумки «друга по сумке», до обычных молодых людей, которые носили одежду Labubu и даже использовали его узоры для татуировок. С такой высокой популярностью продукты Labubu от Pop Mart в Таиланде были однажды в дефиците, и этот ажиотаж привлек значительное внимание Управления по туризму Таиланда, которое наградило Labubu титулом «Офицера магического опыта Таиланда» и провело грандиозную церемонию приветствия, на которой лично присутствовал министр туризма и спорта для поддержки.

Согласно промежуточному финансовому отчету, опубликованному компанией Pop Mart, ее зарубежный доход достиг 1,35 миллиарда юаней, что на 259,6% больше по сравнению с прошлым годом. При этом рынок Юго-Восточной Азии принес 560 миллионов юаней дохода, что составляет более 40% от общего зарубежного дохода. Сильные показатели Labubu в Юго-Восточной Азии также значительно повысили уверенность инвесторов в его связанном MEME токене.

В то же время другой тайский местный IP MOODENG (Маленький Гиппо) также завоевал мировую популярность, что привело к появлению мем-койна с тем же названием, чья рыночная стоимость была разогнана до нескольких сотен миллионов долларов, привлекая внимание рынка к тайским IP-активам. В последнее время сильный rebound MOODENG еще больше увеличил внимание рынка к Labubu, что также может стать важным эффектом spillover для восстановления рынка $LABUBU.

В настоящее время глобальная популярность Labubu продолжает расти. Согласно данным Google Trends, за последние 30 дней популярность поиска Labubu во всем мире значительно превышает таковую других IP, связанных с MEME, таких как MOODENG, PEPE, DOGE и Chillguy. Это указывает на то, что влияние бренда Labubu и внимание рынка быстро растут на глобальном уровне, значительно превосходя другие аналогичные MEME проекты.

От модных игрушек до социальной валюты, рост культурной экономики, стоящей за поколением Z.

Цель «создания еще одного Bubble Mart за границей» постепенно выполняется благодаря потрясающей скорости прорыва Labubu.

От появления американской поп-дивы Рианны в аэропорту Лос-Анджелеса с розовым Лабубу, висящим на её сумке, до опытного энтузиаста Hermès Брайанбоя, также прикрепившего к своей редкой платиновой сумке куклу Лабубу… Лабубу шутливо называют пользователи интернета «успешно вошедшим на американский рынок». За этим глобальным культурным феноменом Лабубу тихо завершил культурную миграцию из модного игрушечного круга в мейнстримную мировую модную сцену.

Вдохновленный эффектом знаменитостей, Labubu быстро завоевал популярность по всему миру. В конце прошлого месяца Pop Mart запустил третье поколение виниловых плюшевых продуктов Labubu, серию "High Energy Ahead", на глобальном уровне, что вызвало новую волну покупательского безумия и значительные премиум-феномены на нескольких рынках. В дополнение к горячей поддержке со стороны отечественных фанатов, перед магазинами Pop Mart в Чикаго, Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Новой Зеландии и Харадзюку, Токио, фанаты даже стояли в очереди всю ночь, только чтобы купить желаемого Labubu, став замечательным зрелищем современной глобальной трендовой культуры.

Не только он процветает офлайн, но и онлайн-продажи также неудержимы. Приложение Pop Mart заняло первое место в американском магазине приложений, подскочив на 114 позиций до четвертого места в бесплатном чарте, что демонстрирует его огромную привлекательность на североамериканском рынке. На платформах вторичных торгов, премия на серию Labubu «High Energy Ahead» особенно удивительна — слепые коробки, изначально стоившие всего 99 юаней, регулярно увеличиваются в цене на 10%-200%, в то время как скрытые версии подскочили в десятки раз, что делает их золотом и биткойном мира модных игрушек, быстро становясь «инструментами накопления богатства» в глазах игроков.

На социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, Labubu является ключом к трафику. Молодежь активно публикует короткие видео, такие как «распаковка слепых коробок», «модные сочетания с Labubu» и «стены демонстрации кукол», даже создавая специальные контент-аккаунты, чтобы быстро собрать миллионы подписчиков, при этом популярность и внимание к теме постоянно растут. Этот вирусный путь передачи не только усиливает социальное влияние Labubu, но и формирует основное рычаги контентных и общественных операций Bubble Mart.

Что более примечательно, так это то, что, в отличие от прошлого, когда модные игрушки в основном рассматривались как коллекционные предметы или хобби, Labubu теперь стал "универсальной валютой" в социальных кругах молодых людей по всему миру. На Бангкокском ночном рынке и на модных встречах игроки обменивали скрытые издания Labubu на роскошные сумки и билеты на концерты; в Harrods, Лондон, коллекционер обменял подержанную сумку Hermès Kelly на редкий персонаж Labubu; на музыкальном фестивале Coachella в Лос-Анджелесе фанаты обменивали лимитированные издания Labubu на проходы на фестиваль; во время предыдущей Шанхайской выставки моды даже был игрок, который обменял три iPhone 14 Pro на скрытое издание Labubu… Это явление "модные игрушки как валюта" не только означает, что Labubu является формой социального капитала, но также становится символом идентификации и эстетического резонирования среди молодежи.

Сегодня Labubu постепенно стала глобальным IP с полными коммерческими возможностями, также вызвав эффект маховика бизнес-логики Pop Mart. В 2024 году серия THE MONSTERS, к которой принадлежит Labubu, принесла 3.04 миллиарда дохода для Pop Mart, что на 726.6% больше по сравнению с прошлым годом, что составляет почти четверть от общего годового дохода компании. Из них продукция из ПВХ стала ежегодным хитом Labubu, с доходами от продаж, достигшими 2.83 миллиарда, а доля продаж увеличилась с 3.2% до 21.7%, став второй по величине категорией компании после фигурок. В то же время, с точки зрения производительности акций, Pop Mart установила исторический максимум в 201.6 HKD, с доходом на данный момент почти 121.4%.

В некотором смысле глобальное восхождение Labubu довольно похоже на логику, стоящую за ростом MEME-коина. Оба являют собой культурные феномены, движимые эмоциональной ценностью, быстро преодолевающие границы благодаря вирусности в социальных сетях, самопродукции сообществ и сильному чувству идентичности. Будь то молодые люди, ожидающие в очереди всю ночь, чтобы заполучить скрытые предметы Labubu, или инвесторы, стремящиеся купить определенный токен из-за изображения MEME, за этим скрывается желание современных молодых людей к самовыражению, идентичности сообщества и участию в дискурсивной власти. Они становятся моделью новой культурной экономики поколения.

Декларация:

1. Эта статья перепечатана из [PANews] Авторское право принадлежит оригинальному автору [Нэнси, PANews] Если у вас есть какие-либо возражения против перепечатки, пожалуйста, свяжитесь Команда Gate LearnКоманда обработает это как можно быстрее в соответствии с соответствующими процедурами.
2. Отказ от ответственности: Мнения и взгляды, изложенные в этой статье, являются исключительно мнением автора и не представляют собой инвестиционные рекомендации.
3. Другие языковые версии статьи переведены командой Gate Learn, если не указано иное.ГейтВ этих обстоятельствах запрещено копировать, распространять или плагиатить переведенные статьи.