De "Héroi das Trevas" a "Nezha": Como a tecnologia de IA está a abrir um novo mar azul no mercado de IP

Notícias do Sul, repórter Wang Zili, de Pequim. Desde o sucesso estrondoso do jogo doméstico “Black Myth: Wukong” até a animação cinematográfica “Nezha: O Filho do Demônio Faz Barulho no Mar” que trouxe euforia a todos; desde o mercado de licenciamento até a criação de conteúdo e a aplicação comercial, o mercado de IP da China está passando por uma transformação fenomenal.

Evento da Conferência Qianfan, fotografado por Wang Zili

No dia 28 de março, ocorreu em Pequim o evento “Conferência Qianfan - AI for IP Inovação Super Energy Field”, organizado pela Baidu Intelligent Cloud. O evento reuniu empresas de diversos setores, incluindo educação, entretenimento, e-commerce, brinquedos de IA, além de representantes de IP e parceiros do ecossistema de conteúdo, para discutir as tendências de integração profunda entre a indústria de IP e a tecnologia de grandes modelos de IA, bem como o desenvolvimento futuro.

O jornalista do Nandu soube no local que a Baidu Intelligent Cloud lançou o primeiro modelo de cooperação ecológica de toda a cadeia “AI+IP” do setor, que fornecerá aos detentores de IP e empresas B uma plataforma de serviços “autorização em conformidade + ferramentas técnicas + monetização comercial” de uma só paragem, promovendo a inovação intersetorial de IP e a criação de conteúdo, bem como uma atualização abrangente na liberação de valor.

Diretor-geral do Departamento de Negócios de Tecnologia Geral da Baidu Intelligent Cloud, Zhang Wei, fotografado por Wang Zi Li

Com o desenvolvimento da tecnologia de grandes modelos de IA, os negócios tradicionais de derivação de IP estão a enfrentar mais espaço para imaginação e modelos de negócio. “Hoje, a inovação ‘IP + grandes modelos’ é, para nós, uma tendência imparável”, disse Zhang Wei, gerente geral do departamento de negócios de tecnologia geral da Baidu Intelligent Cloud.

Especificamente, o consumo de IP está a transformar-se de um modelo tradicional para “conteúdo + tecnologia + cenários”, e o consumo de IP derivado para todas as idades já não se limita apenas a formas tradicionais de produtos derivados. A demanda dos consumidores por novos modos de derivação de IP está a aumentar e a evoluir numa direção mais refinada e personalizada.

Num mercado altamente competitivo, os detentores de IP, além de depender da influência do próprio IP, também devem explorar novas formas de produtos derivados e modelos de negócios inovadores para continuar a liderar o mercado e atender às necessidades de grupos de consumo segmentados.

O rápido desenvolvimento da tecnologia AIGC pressiona o botão de aceleração para o desenvolvimento da indústria de IP. Por um lado, a tecnologia AIGC pode fornecer criatividade no início do desenvolvimento de IP, expandir a linha de histórias do IP, ajudar na sonorização, animação, filmagem e industrialização do IP, reduzindo significativamente a dificuldade e o ciclo de custo de monetização do IP; por outro lado, a criação de IA multimodal também amplifica rapidamente o desenvolvimento derivado do IP, passando de uma única forma para a expansão de toda a cadeia industrial, ativando o valor do IP de qualidade e promovendo a produção em escala de conteúdo e o aumento da receita.

Co-fundador da Shengshu Technology, Tang Jiayu, Wang Zili.

Tomando a indústria da animação como exemplo, a IA está a reestruturar o modelo de produção da indústria da animação, passando de ferramentas auxiliares para “parceiros criativos”. Neste Ano Novo Chinês, a cena em que Shen Gongbao se transforma na sua verdadeira forma de leopardo no filme “Nezha: O Filho do Dragão” gerou muitas discussões entre os internautas, com relatos de que este efeito especial levou meses a ser concluído por um artista de efeitos especiais. Tang Jiayu, co-fundador da Shengshu Technology, apresentou no local que, utilizando tecnologia de IA, esta cena pode ser concluída em apenas 10 segundos. “Embora agora este efeito ainda não possa ser exibido nas grandes telas, nós, como profissionais, temos muita confiança de que (a IA) pode alcançar um efeito de nível cinematográfico em muito pouco tempo,” disse Tang Jiayu.

Vice-Presidente da Associação Internacional de Animação Li Zhongqiu e Príncipe Li

O vice-presidente da Associação Internacional de Animação, Li Zhongqiu, apresentou no evento o conceito de “animação abrangente”. Ele acredita que, atualmente, as fronteiras da animação se expandiram para cenários interativos como jogos, VR e metaverso. Ele também mencionou que a tecnologia de IA (como captura de movimento e gêmeos digitais) está impulsionando a atualização digital da indústria da animação.

Vale a pena mencionar que a tecnologia AIGC está também a injetar nova vitalidade na indústria de brinquedos. Huang Haihua, CEO da Lingyou Zhixue, apontou no evento que os brinquedos de IA estão a passar de uma abordagem “funcional” para uma abordagem “emocional”, necessitando de integrar interação multimodal e design seguro. Ele também mencionou que alguns fabricantes já tentaram combinar imagens de IP com tecnologia de IA, desenvolvendo produtos de brinquedo com funções de companhia personalizadas.

（Fonte: Southern Metropolis Daily）

Fonte: Dongfang Caifu Wang

Autor: Southern Metropolis Daily