لقد تواكبت للتو مع أحدث أرقام توقعات وسائل الإعلام لعام 2026 وبصراحة، فإن حجم ما يحدث في الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة مذهل نوعًا ما عندما تحلله حقًا. نحن نتحدث عن $413 مليار دولار في الإنفاق الإجمالي - وهو تقريبًا مضاعف خلال خمس سنوات. لكن ما يجعل الأمر مثيرًا للاهتمام هو أن الأمر ليس مجرد شيء واحد يقود هذا. إنه نظام بيئي كامل يتغير في وقت واحد.

لا يزال البحث هو الملك على القمة، وهو ما يفاجئ الكثير من الناس نظرًا لكل التوقعات حول تراجعه. محرك بحث جوجل وحده يمثل تقريبًا 90% من سوق البحث، وحتى مع كل ما تفعله مايكروسوفت مع بينج من ذكاء اصطناعي، لم يتحرك شيء حقًا في هذا الاتجاه. تظهر بيانات توقعات وسائل الإعلام أن البحث سيصل إلى حوالي $130 مليار بحلول 2026، أي حوالي 31% من إجمالي إنفاق الإعلانات الرقمية. وما يثير الدهشة هو أن أمازون بنى في الواقع آلة إعلانات بحث ثانية داخل نظامها البيئي الخاص - فهي تجني حوالي $46 مليار فقط من المنتجات المدعومة والمواضع ذات العلامات التجارية. هذا ينمو بسرعة أكبر بكثير من الأعمال الأساسية لجوجل لأن العلامات التجارية تحوّل ميزانياتها حرفيًا من البحث التقليدي إلى وسائل الإعلام التجارية.

وسائل التواصل الاجتماعي تليها مباشرة. منصات ميتا لا تزال الثقيلة - حوالي $75 مليار في إيرادات الولايات المتحدة / كندا فقط في 2024 - لكن تيك توك أصبح لاعبًا حقيقيًا على الرغم من كل الضوضاء التنظيمية. هم يجمعون حوالي $12 مليار في إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة، والجزء المثير هو كيف يدمجون التسوق المباشر داخل التطبيق. هذا يخلق شيئًا بين وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام التجاري، وهو بمثابة مغناطيس للعلامات التجارية المباشرة للمستهلك.

التلفزيون المتصل هو الذي يتسارع فعليًا بأسرع نسبة مئوية. نحن نتوقع نموًا سنويًا بنسبة 20% من $25 مليار في 2024 إلى $36 مليار في 2026. لماذا؟ لأن الجميع أخيرًا اكتشف كيف يشتري مخزون البث بشكل برمجي، والناس يشاهدون الآن التلفزيون الخطي على منصات البث. نتفليكس، ديزني+، وكلها أضافت طبقات مدعومة بالإعلانات، وفجأة هناك مجموعة جديدة من المخزون لا تقع تحت سيطرة جوجل أو ميتا.

لكن القصة الحقيقية في توقعات وسائل الإعلام هذه قد تكون وسائل الإعلام التجارية خارج أمازون. وول مارت كونيكت، تارجت، كروجر - لم تعد صغيرة. نحن نتحدث عن $30 مليار في 2026 باستثناء البحث الخاص بأمازون. خاصة لعلامات السلع الاستهلاكية، أصبحت وسائل الإعلام التجارية تقريبًا القناة الأساسية للأداء. هم يسحبون الميزانية من كل مكان آخر لأن الاتصال بين إنفاق الإعلان والمشتريات الفعلية هو ببساطة ثمين جدًا ليتجاهله.

بالنظر إلى المستقبل، القوى التي ستشكل هذا السوق حتى 2028 واضحة جدًا. لديك ميزانيات التلفزيون الخطي التي تنتقل إلى البث - وهو مبلغ إضافي يتراوح بين 15-20 مليار دولار. وسائل الإعلام التجارية تواصل التوسع، ربما بمقدار 20-25 مليار دولار أخرى. ثم هناك الذكاء الاصطناعي الذي يجعل الإبداع أكثر كفاءة، والذي يوسع بشكل رئيسي هوامش الربح للمنصات. دورة انتخابات 2026 ستضيف بضعة مليارات أخرى إلى الإعلانات السياسية. وكل هذا البنية التحتية للخصوصية التي يستثمر فيها الجميع؟ بدأت أخيرًا تؤتي ثمارها من حيث كفاءة الأداء.

جانب التنظيم أيضًا جدير بالمراقبة. قضية مكافحة الاحتكار التي يرفعها وزارة العدل ضد هيمنة جوجل على البحث قد تعيد تشكيل تدفق الميزانيات إذا أدت إلى تغييرات هيكلية حقيقية. لكن بصراحة، الصورة الأكبر هي أن استهلاك وسائل الإعلام والنشاط التجاري يواصلان التحول إلى الرقمية، والبنية التحتية التي تخدم ذلك تصبح أكثر تطورًا. رقم $413 مليار هذا ليس نقطة النهاية - إنه مجرد نقطة توقف في مسار أطول بكثير.