متى هو الجمعة السوداء؟ إليك ما تحتاج لمعرفته قبل التسوق

يوم الجمعة الأسود يهبط في 29 نوفمبر هذا العام، اليوم الذي يلي عيد الشكر، وهو تقليديًا يبدأ موسم التسوق لعيد الميلاد. إنه الوقت الذي يُفترض أن ينتقل فيه تجار التجزئة من “الأحمر” إلى “الأسود” - وهي رواية ظلت موجودة منذ الثمانينيات على الرغم من دقتها التاريخية المشكوك فيها.

لقد لاحظت أن الجمعة السوداء قد تطورت بشكل كبير على مدى السنوات الأخيرة. ما كان يومًا واحدًا من التخفيضات الكبيرة قد تحول إلى ماراثون تسوق يستمر لشهر، مع بدء العروض بشكل مبكر أكثر فأكثر. بصراحة، يبدو أن تجار التجزئة أصبحوا يائسين للحصول على دولاراتنا.

تتوقع الرابطة الوطنية لتجارة التجزئة أن يصل إنفاق العطلات إلى رقم قياسي قدره $989 مليار هذا نوفمبر وديسمبر. من المفترض أننا سننفق في المتوسط $902 على “عناصر العطلات الأساسية.” لكن لنكن واقعيين - مع استمرار تأثير التضخم، من المحتمل أننا ننفق أكثر بينما نحصل في الواقع على أقل. كما يشير أستاذ التسويق مارك بيرغن، “يمكن أن تكون تنفق أكثر حتى لو كنت تشتري أقل.” هذا ليس بالضبط فوزًا للمستهلكين.

تبدأ المتاجر الكبرى في تقديم خصومات “الجمعة السوداء” قبل أسابيع من موعدها. تقوم كوستكو، بيست باي، تارغت، وغيرهم بإطلاق العروض قبل عيد الشكر بفترة طويلة - حيث تمتد بعض العروض حتى ديسمبر. إنها محاولة شفافة لالتقاط أموالنا قبل أن يفعل المنافسون ذلك.

ما هو محبط بشكل خاص هذا العام هو زيادة العروض الحصرية للأعضاء. هل تريد أفضل الخصومات؟ ستحتاج إلى دفع ثمن الامتياز من خلال برامج مثل Walmart+ أو Amazon Prime. إنها استراتيجية ذكية - رفع الأسعار المتوسطة مع تقديم خصومات مستهدفة فقط للأعضاء. الرسالة واضحة: ادفع أو فاتك الأمر.

لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا التسوق في العطلات. يُعتبر سوق فيسبوك ومتجر تيك توك من أبرز المنصات للمشتريات المتعمدة، بينما يؤدي التصفح العابر على إنستغرام وفيسبوك إلى إنفاق غير مخطط له. ينتهي الأمر تقريبًا بكل من (99%) الذين “يتصفحون فقط” إلى إجراء مشتريات، بمتوسط $168 في الأشهر الستة الماضية. ستقوم هذه المنصات بقصفنا بالإعلانات طوال الموسم.

تقدم تجار التجزئة ساعات عمل موسعة، وسياسات إرجاع مطولة، ومطابقة الأسعار لجذب المتسوقين. لكن اقرأ الشروط الدقيقة - فالكثير من السياسات تحتوي على استثناءات قد تتركك عالقًا مع عناصر غير مرغوب فيها أو تدفع أكثر من اللازم.

التسوق خلال هذه الفترة القلقة بعد الانتخابات يجلب تحديات إضافية. بين التوترات السياسية، الكوارث الطبيعية، والضغوط المالية، نحن عرضة عاطفياً للقيام بمشتريات متهورة. تسوق في وقت مبكر من اليوم عندما تكون أقل تعباً، وفكر في الانتظار حتى اليوم التالي قبل القيام بمشتريات كبيرة.

تذكر أن تجار التجزئة يعتمدون على ضعفك العاطفي والخوف من التفويت لدفع المبيعات. ابقَ مركزًا على ما تحتاجه فعلاً بدلاً من ما يخبرك التسويق برغبتك فيه.