أين تتفوق كوكا كولا: تحليل عميق للأداء حسب القطاع

28 أكتوبر 2025 — 14:02 بتوقيت وسط أوروبا

تستفيد شركة Coca-Cola من قدرتها على تحقيق التوازن بين نطاقها العالمي وتنفيذ محلي دقيق. في الربع الثاني من عام 2025، سجلت الشركة نمواً عضويًا في الإيرادات بنسبة 5% على أساس سنوي، وتوسعًا في الهامش على الرغم من انخفاض بنسبة 1% في الأحجام، مما يُظهر قوتها في تحديد الأسعار وقوة محفظتها. ومن الجدير بالذكر أن Coca-Cola قد وسعت سلسلة مكاسبها في حصة السوق العالمية من حيث القيمة إلى 17 ربعًا متتاليًا، مدفوعة بالأداء القوي لعلامات تجارية مثل Coca-Cola Zero Sugar وFanta وfairlife وBODYARMOR وPowerade. لقد ساعدتها “استراتيجيتها الشاملة” على البقاء مرنة في مواجهة الرياح المعاكسة من العملات وظروف الطقس غير المواتية وضغوط المستهلكين.

على المستوى الإقليمي، تعتبر كوكاكولا رائدة في أوروبا وأفريقيا وبعض مناطق آسيا. شهدت أوروبا نمواً في الأحجام في كل من الشرق والغرب، مدفوعاً بحملة “شارك كوكا” وزخم كوكا كولا زيرو سكر، سبرايت، وفيوز تي. سجلت أفريقيا نمواً في مصر والمغرب ونيجيريا بفضل استراتيجيات التعبئة والتسعير المحسّنة، بالإضافة إلى تفعيلات تسويقية جريئة. حتى في أسواق متقلبة مثل أوراسيا والشرق الأوسط، زادت الشركة حصتها في السوق من خلال التركيز على الإمدادات المحلية، وإمكانية الوصول، والنكهات الغازية المبتكرة.

بصرف النظر عن الأداء الإقليمي، فإن قدرة كوكا كولا على تطوير الابتكار تصبح ميزة تنافسية رئيسية. الإطلاقات الأخيرة مثل Sprite + Tea في أمريكا الشمالية، بالإضافة إلى توسيع محفظتها في منتجات الألبان مع fairlife، تستمر في تلبية تفضيلات المستهلكين المتطورة. تستخدم الشركة أيضًا المنصات الرقمية وتحسين التعبئة والتسعير المعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحسين تنفيذها، بينما تعزز استراتيجيات زجاجات الإرجاع والعلب الصغيرة إمكانية الوصول والتسويق الفاخر في نفس الوقت. تدعم هذه المبادرات، التي مدعومة بشراكات محلية قوية، “استراتيجية كوكا كولا الشاملة”، مما يسمح لها بالتكيف بسرعة مع الأسواق المختلفة وتوليد نمو مستدام رغم عدم اليقين الاقتصادي.

تنافس شركات كوكا كولا على تعزيز نموها من خلال منتجات جديدة

في سوق المشروبات التنافسية للغاية، تبرز شركة بيبسيكو وشركة كيريج د. بيبر من خلال الاعتماد على نقاط قوتهم الأساسية وتوسعاتهم الاستراتيجية لتحقيق النمو في فئات مختلفة.

تنجح شركة بيبسيكو بفضل قوتها المتوازنة بين الوجبات الخفيفة والمشروبات، مدعومة بتركيز متزايد على الإنتاجية والابتكار وتنويع المحفظة. في أمريكا الشمالية، تعمل شركة فريتو-لاي على استقرار الفئة بينما تعزز النمو في القطاعات الفرعية مثل تشيتوس ودوريتوس ومحفظة الوجبات الخفيفة “المسموحة” التي تتجاوز قيمتها 2 مليار دولار، مع علامات تجارية مثل سانشيبس وبوب كورنرز. كما أن المشروبات تحقق تقدمًا أيضًا، حيث تسجل الكولا الخالية من السكر مكاسب في حصص السوق وتستعيد جاتوريد زخمها في مشروبات الرياضة.

تتفوق Keurig في قطاع المشروبات المنعشة في الولايات المتحدة، حيث زادت المبيعات الصافية بنحو 11 ٪ في الربع الثاني، مدفوعة بقوة المشروبات الغازية الأساسية ونمو سريع في الفئات الناشئة. تستمر العلامة التجارية الرائدة Dr Pepper في تسجيل مكاسب في الحصة السوقية للسنة التاسعة على التوالي، بدعم من الابتكار في النكهات، وتوسع التسويق، والالتزام القوي من المستهلكين. في الوقت نفسه، تجاوز محفظة مشروبات الطاقة الخاصة بـ KDP، المدعومة بـ GHOST وC4 وBloom وBlack Rifle، مليار دولار من المبيعات السنوية وتمتلك الآن 7 ٪ من حصة سوق الطاقة البالغة 26 مليار دولار، وهو ارتفاع مذهل مقارنة بأقل من 1 ٪ قبل بضع سنوات فقط. تعتبر علامة Electrolit للترطيب الرياضي نقطة قوة أخرى، حيث حققت نموًا يزيد عن 30 ٪ ومكاسب في الحصة السوقية.

تحليل زاكز لكوكا كولا

زادت أسهم KO بنسبة 9.6% منذ بداية العام، مقارنةً بنمو بنسبة 3.6% لمؤشر القياس.

من وجهة نظر التقييم، يتم تداول كوكا كولا بمعدل سعر إلى أرباح متوقع يبلغ 21.72X، وهو أعلى بكثير من متوسط القطاع الذي يبلغ 17.58X.

تتضمن تقديرات إجماع زاك للأرباح لشركة KO في عامي 2025 و2026 نموًا سنويًا بنسبة 3.1% و8.3% على التوالي. ظلت تقديرات الأرباح لعامي 2025 و2026 دون تغيير خلال الأيام السبعة الماضية.

كوكاکولا تحمل حاليا تصنيف زاكز #3 (احتفاظ).

مدير البحث يحدد “أفضل خيار فريد للمضاعفة”

من بين الآلاف من الأسهم، اختار 5 خبراء من زاك كل منهم المفضل لديه ليحقق قفزة بنسبة +100% أو أكثر في الأشهر المقبلة. ومن بين هؤلاء الخمسة، اختار مدير الأبحاث شيراز ميان السهم الذي يمتلك أكبر إمكانات للارتفاع.

تستهدف هذه الشركة الجمهور من جيل الألفية وجيل زد، حيث حققت إيرادات تقارب مليار دولار فقط في الربع الأخير. يوفر التراجع الأخير الوقت المثالي للانضمام. بالطبع، ليست جميع اختياراتنا المميزة رابحة، لكن هذا قد يتجاوز بشكل كبير “الأسهم التي من المتوقع أن تتضاعف” من زاكس، مثل Nano-X Imaging التي ارتفعت بنسبة +129.6% في أكثر من 9 أشهر.