أصدرت ميسي تقريرها المالي للربع الثاني مؤخرًا، مما جذب الكثير من الانتباه. فهذه الشركة معروفة منذ فترة طويلة بمسيرتها الشهيرة في عيد الشكر. في الربع الثاني من السنة المالية 2025، بلغت صافي مبيعات ميسي 4.81 مليار دولار، ورغم أن هذا أقل بنسبة 2.5% عن العام الماضي، إلا أنه لا يزال يتجاوز أعلى توقعاتهم. كانت الأرباح المعدلة لكل سهم 0.41 دولار، بانخفاض طفيف عن العام الماضي، لكنها لا تزال تتجاوز نطاق توقعات الإدارة. من البيانات، يبدو أن هناك العديد من الإشارات المشجعة.

بالنسبة لقطاع التجزئة، فإن "المبيعات القابلة للمقارنة" هي مؤشر مهم لقياس الأداء، وقد حققت Macy's نموًا ملحوظًا في هذا المجال، حيث بلغت نسبة النمو 1.9%. هذه ليست فقط أقوى نسبة نمو خلال الاثني عشر ربعًا الماضية، ولكنها أيضًا إشارة تدل على أن تغييرات Macy's بدأت تؤتي ثمارها. تقوم الشركة باستثمار الجهود في تحديث متاجرها، في حين توسع السوق الرقمية، وتطلق المزيد من مفاهيم الرفاهية. يمكن القول إن تجربة الدمج بين القنوات الرقمية والتقليدية هي مفتاح نجاحهم.

من المهم أن نلاحظ أنه على الرغم من أن الإيرادات وتوقعات الأرباح تجاوزت توقعات الشركة نفسها، إلا أن هامش الربح شهد تقلبات طفيفة، حيث انخفض إلى 39.7%. السبب الرئيسي لذلك هو خفض الأسعار النشط للمنتجات الربيعية غير المباعة والضغط المستمر من الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين. ومع ذلك، تعمل الشركة على التحكم في التكاليف من خلال تقليص المتاجر غير المتوافقة مع الأداء، وقد أدى هذه الاستراتيجية إلى خفض نفقات التسويق بمقدار 29 مليون دولار.

من منظور موسمي، يبدو أن مشروع إعادة تصميم المتجر "Reimagine 125" الذي أطلقته Macy's يظهر أداءً جيدًا، حيث ساهمت العلامات التجارية الفرعية مثل Bloomingdale's وBluemercury في دفع النمو. بشكل خاص، حقق Bluemercury نموًا في المبيعات لمدة 18 ربعًا متتاليًا، مما يدل على أن الطلب على منتجاته لا يزال قويًا.

من حيث الوضع المالي، اتخذت Macy's خطوات نشطة لإدارة المخزون والديون، حيث انخفض المخزون بنسبة 0.8%، وانخفض إجمالي الدين إلى 2.6 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك، كانوا نشطين أيضًا في رد الجميل للمساهمين، حيث قاموا بتوزيع 50 مليون دولار كأرباح، وأعادوا شراء نفس المبلغ من الأسهم. ومع ذلك، سيكون من الموضوعات الجديرة بالاهتمام كيف ستوازن Macy's بشكل أفضل بين استراتيجيات الترويج وتكاليف التشغيل من أجل الحفاظ على النمو في بيئة تنافسية صعبة.

تطلعت Macy's إلى المستقبل وزادت من توقعاتها السنوية، مما يظهر ثقة الإدارة في الاستمرار في تحسين الأداء. ومع ذلك، لا يزال لديهم حذر بشأن التغيرات في سلوك المستهلكين وشدة العروض الترويجية في النصف الثاني من العام. بالنسبة للمستثمرين، سيكون من المهم مراقبة كيفية إدارة Macy's لهامش الربح، ونتائج التحول الرقمي، واستراتيجيات عائدات المساهمين خلال موسم العطلات القادم.

خلف كل ذلك، تبحث Macy's باستمرار عن استراتيجيات تجارية تتكيف مع التغييرات، آملاً في مواجهة الرسوم الجمركية الصينية وضغوط التكلفة الأخرى من خلال مرونة سلسلة التوريد وتحديد أسعار المنتجات بدقة. بالنسبة لتاجر تجزئة له تاريخ غني كهذا، تمثل هذه التحديات أيضًا جزءًا من قصة علامته التجارية. ما رأيك في استراتيجية Macy's؟ دعنا نتحدث في التعليقات!