أوكسفورد إندستريز تتجاوز توقعات الربع الثاني على الرغم من التحديات 🔥

نشرت أكسفورد إندستريز للتو نتائجها للربع الثاني من السنة المالية 2025. بلغت المبيعات 403 مليون جنيه إسترليني، بانخفاض قدره 4% عن العام الماضي. ومع ذلك، وصلت أرباحها المعدلة إلى 1.26 جنيه إسترليني، متجاوزة توجيهاتها الخاصة. ليس سيئًا نظرًا للضغوط المتعلقة بالتعريفات التي تواجهها. إنهم متمسكون بتوقعاتهم للعام الكامل أيضًا - مبيعات بين 1.475-1.515 مليار جنيه إسترليني وأرباح معدلة تبلغ 2.80-3.20 جنيه إسترليني 🚀. يبدو أنهم قد سيطروا على تكاليفهم.

ليلي بوليستر تتألق بينما يعاني الآخرون 💯

مبيعات ليللي بوليتر المباشرة للمستهلكين في ارتفاع. مثير للإعجاب. لقد تمكنوا من تعويض الانخفاضات في الجملة. لم تكن نتائج تومي بهاما وجوني واس جيدة - كلاهما سجل نتائج سلبية. انخفاض في الأرقام الفردية العالية لتومي. انخفاض في الأرقام الزوجية المنخفضة لجوني. من المثير للدهشة كيف أن ابتكارات ليللي في المنتجات قد لاقت صدى قويًا مع المتسوقين.

أشار الرئيس التنفيذي توم تشوب: "استمرت ليلي بوليستر في اتصالها العميق مع المستهلك الأساسي لديها في الربع الثاني... كان أحد المساهمين الرئيسيين في هذه الديناميكية هو تقديم ابتكارات مثيرة في منتجاتنا الكاجوال، بما في ذلك سترة رذاذ البحر المصنوعة من الكتان التي نفذت في جميع الألوان."

هذا يُظهر شيئًا مثيرًا للاهتمام. ابتكار العلامة التجارية مهم. القنوات المباشرة مهمة أكثر. خاصة عندما لا تعمل الجملة بشكل جيد 📈.

مقاومة الرسوم الجمركية 🛡️

يواجهون تكاليف إضافية بقيمة حوالي 80 مليون جنيه إسترليني كرسوم جمركية أمريكية. أوه. لكنهم كانوا أذكياء. تحولات في سلسلة التوريد. شحنات مخزون مبكرة. التحدث إلى البائعين. رفع بعض الأسعار. هذه التحركات قللت الأضرار إلى النصف. الضربة الصافية؟ حوالي 25-35 مليون جنيه إسترليني.

قال المدير المالي سكوت جراسماير بوضوح: "من خلال تنازلات إضافية من البائعين وزيادات سعرية مختارة في النصف الثاني، تعكس توجيهاتنا السنوية الحالية تأثيرًا صافيًا للتعريفات يبلغ حوالي 25 مليون جنيه إسترليني إلى 35 مليون جنيه إسترليني أو حوالي 1.25 إلى 1.75 جنيه إسترليني للسهم بعد الضريبة."

انخفضت هوامش الربح الإجمالية بمقدار 160 نقطة أساس مقارنة بالعام الماضي. يتوقعون انخفاضًا بمقدار 200 نقطة على مدار العام بأكمله. ومع ذلك، فإنهم يتمسكون بتوجيهاتهم 🌕. خطوة جريئة.

إنفاق أقل لتوفير المزيد 💪

لقد أنفقوا الكثير على البنية التحتية - 121 مليون جنيه إسترليني مخطط لها هذا العام. معظمها على مركز توزيعهم في جورجيا ومتاجر جديدة. لكن هذا سيتغير قريبًا. اعتبارًا من السنة المالية 2026، سيقلصون الإنفاق إلى حوالي 75 مليون جنيه إسترليني سنويًا. لا يزالون يخططون لفتح حوالي 15 متجرًا جديدًا صافيًا كل عام.

توسع Johnny Was؟ متوقف بينما يعيدون وضع العلامة التجارية. ليس من الواضح تمامًا ما إذا كان هذا مؤقتًا أم يمثل قلقًا أعمق. يبدو أن هذا التراجع بعد إكمال مشاريع رئيسية هو قرار ذكي. تدفق نقدي أفضل. مخاطر أقل. يبدو منطقيًا في سوق اليوم غير المتوقع 📊.

النظر إلى الأمام

يبدو أن الإدارة واثقة. إنهم يتمسكون بأرقامهم للعام الكامل - 1.475-1.515 مليار جنيه إسترليني في المبيعات و EPS المعدل من 2.80-3.20 جنيه إسترليني. يتوقعون أن تظل المبيعات ثابتة أو ترتفع قليلاً حتى الربع الرابع. يجب أن تنخفض المخزونات بعد تخزينهم المبكر لتجاوز زيادات التعريفات. مع توقع انخفاض الإنفاق الرأسمالي إلى 75 مليون جنيه إسترليني سنويًا اعتبارًا من السنة المالية 2026، يبدو أنهم مستعدون لما سيأتي بعد ذلك - التعريفات، ضغوط الترويج وكل شيء 🔮.