أرباح American Outdoor Brands تكشف عن صعوبات في التنقل في السوق وسط فوضى التعريفات

التاريخ: الخميس، 4 سبتمبر 2025، الساعة 5 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة

لقد كنت أستمع إلى أحدث مكالمة أرباح لشركة American Outdoor Brands، وما أروع الفوضى التي ي navigatونه. انخفضت مبيعاتهم في الربع الأول بنسبة تقارب 29% لتصل إلى 29.7 مليون دولار، ومع ذلك تستمر الإدارة في تدوير هذه القصة حول "الطلبات المتسارعة" من الربع السابق. عذر ملائم، أليس كذلك؟

يقول المدير المالي لديهم، آندي فولمر، إنه إذا قمت بجمع الربع الرابع والربع الأول، فإن المبيعات قد زادت فعليًا بنسبة 4.2% - هذا هو التلاعب الرقمي الكلاسيكي في الشركات إذا سألتني. في هذه الأثناء، انخفضت قناتهم للتجارة الإلكترونية بنسبة 35.2%، الذي blameوه على "تعديل نمط شراء بائع تجزئة كبير في التجارة الإلكترونية." الترجمة: من المحتمل أن أمازون قد خفضت طلباتها بشكل كبير.

يواصل برايان مورفي، الرئيس التنفيذي لهم، الحديث عن "الابتكار" و"المنتجات المدفوعة من قبل المستهلكين"، ومع ذلك ارتفعت مخزوناتهم بمقدار 21.1 مليون دولار. إنهم يخزنون السلع بينما تتراجع المبيعات - وليس هذا بالضبط تصويتاً بالثقة في طلب المستهلك!

الوضع الجمركي يتسبب بوضوح في فوضى في نموذج أعمالهم. إنهم عالقون في الاعتماد على التصنيع الصيني لمنتجاتهم عالية الجودة، على الرغم من ادعائهم أنهم قاموا بتنويع سلسلة التوريد. اعترف ميرفي أن الصين "تظل الخيار الأكثر تنافسية وموثوقية" لبعض المنتجات - مما يخبرني أنهم لم يحلوا مشكلة الاعتماد لديهم على الإطلاق.

ما هو محبط بشكل خاص هو كيف يتجنبون تقديم توجيهات ملموسة. إنهم يتوقعون انخفاضًا بنسبة 15% في المبيعات للربع الثاني لكنهم لا يلتزمون بأرقام السنة الكاملة. لقد توقفوا أيضًا عن استراتيجية الاستحواذ ، مشيرين إلى "تراجع عدد الأهداف التي تأتي إلى السوق" و"الأصول المتعثرة" - مما يعني أنهم لا يستطيعون العثور على علامات تجارية ذات جودة للشراء بأسعار معقولة.

تشعر عمليات إعادة شراء الأسهم لديهم باليأس - حيث قاموا بشراء 240,000 سهم بسعر 10.47 دولار بينما تتدهور مقاييس الأعمال الأساسية. انتهت الشركة برصيد 17.8 مليون دولار نقدًا وبدون ديون، وهو الجانب المضيء الوحيد لديهم، ولكن إلى متى ستستمر هذه الوسادة بهذا المعدل؟

إن وقف السوق الكندية الذي ذكروا عنه يثير القلق بشكل خاص. انخفضت المبيعات الدولية بنسبة هائلة بلغت 58.2% - ليس مجرد "وقف"، بل إنه انهيار.

أحلامهم في إيرادات الاشتراك من هذه المنصة "ScoreTracker Live" لصيد الأسماك لن تتحقق حتى ربيع 2026، ومع ذلك، فإنهم يروجون لها كنوع من المنقذ. غسيل تقني نموذجي للمنتجات التي تعتمد أساسًا على التناظر.

AOUT واضح أنه عالق في دورة وحشية من حذر تجار التجزئة، وعدم اليقين من التعريفات، وطلب المستهلكين البطيء. كل حديثهم عن "الابتكار" لن يكون له أي قيمة إذا لم يقم تجار التجزئة بتخزين منتجاتهم ولم يفتح المستهلكون محافظهم.