قسم DOGE الخاص بـ Musk يتخلى عن تميمة العملات الرقمية لمظهر أكثر "جدية"

لقد كنت أراقب هذا السيرك الخاص بـ DOGE يت unfold منذ شهور، وبصراحة، يبدو أن إعادة العلامة التجارية الأخيرة مثل وضع أحمر الشفاه على خنزير. لقد تخلى قسم كفاءة الحكومة - أو ينبغي أن أقول خدمة DOGE الأمريكية الآن - أخيرًا عن شعاره المستوحى من العملات الميمية لشيء يُفترض أنه "احترافي".

دعني أكون صريحًا معك - هذا هو التجميل البيروقراطي الكلاسيكي. استبدل شعارًا، غير اسمًا، تظاهر أنك قد ثورت الحكومة. لقد رأيت هذا الفيلم من قبل.

شارك ماسك التحديث على X (لا يزال لا أستطيع التعود على عدم تسميته تويتر)، وأنت تعلم أنه ربما يموت من الداخل وهو مضطر لإبعاد مشروعه المفضل عن عملته المحبوبة دوغكوين. الرجل الذي رفع تلك العملة إلى ارتفاعات غير معقولة عليه الآن أن يلعب دور المصلح الحكومي الجاد. السخرية ليست غائبة عني.

تدور عملية إعادة العلامة التجارية بالكامل من DOGE إلى USDS حول "تحديث التكنولوجيا الفيدرالية" و"تحسين الإنتاجية". لكن ماذا يعني ذلك فعلاً؟ بعد أن عملت مع أنظمة التكنولوجيا الحكومية من قبل، يمكنني أن أخبرك أنها عادة ما تكون متأخرة لعقود عن ما هو متاح في القطاع الخاص. تغيير الشعار لا يحل هذه المشكلة.

يزعمون أن هذا التغيير في العلامة التجارية سيؤدي إلى:

• اعتماد تقنية أفضل
• تحسين التصور العام
• أقل ارتباك مع العملات المشفرة

لكن ماذا عن معالجة الكفاءات الفعلية التي تعاني منها الوكالات الحكومية؟ أو معالجة عمليات الشراء القديمة التي تهدر المليارات؟ لا، دعنا فقط نقوم بتحديث الشعار بدلاً من ذلك!

يبدو أن هذه حالة كلاسيكية من الشكل على الوظيفة. كانت أحجام التداول لـ DOGE الفعلي مخيبة للآمال في الآونة الأخيرة، ولا أستطيع إلا أن أتساءل عما إذا كان ابتعاد القسم عن العملة الرقمية خطوة استراتيجية بالنظر إلى أدائها الضعيف.

انظر، أفهم أن المنظمات بحاجة إلى تطوير علامتها التجارية. لكن عندما تطلق دائرة حكومية شعار عملة ميم في المقام الأول، ثم تضطر للتراجع بعد أشهر، فإنه يبدو وكأنه عمل هاوٍ. نحن نتحدث عن الحكومة الفيدرالية، وليس عن شركة ناشئة غير موثوقة تحاول التوجه بعد إطلاق منتج فاشل.

الدروس المعروفة "للمنظمات الأخرى" هنا قد تكون "لا تدع إيلون ماسك يختار شعارك إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد." ربما التزم بالصواريخ والسيارات الكهربائية، صديقي.

أنا أراهن أن هذا التغيير في العلامة التجارية لن يحقق أي شيء من حيث كفاءة الحكومة الفعلية. لكن على الأقل لديهم شعار جديد لامع ليضعوه على أنظمتهم القديمة بينما يستمرون في معالجة الأوراق كما لو كانت عام 1985.