السيد بيست: رائد اقتصاد المبدعين الرقميين الذي يهيمن على يوتيوب

السيد بيست (جيمي دونالدسون) قد رسخ نفسه كأكثر يوتيوبر دخلاً في العالم للسنة الثانية على التوالي. وفقًا لبيانات فوربس، في عام 2021، بلغت إيراداته حوالي 54 مليون دولار، مع توقعات تشير إلى زيادة إلى 110 مليون في 2022.

تقدّر التحليلات المالية إجمالي ثروته بنحو 500 مليون دولار. في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين للاستحواذ على حصة في استوديو المحتوى الخاص به، وهي عملية قد تقيّم أصله الرئيسي بـ 1.5 مليار دولار. "من الأرجح أن تصبح مليارديراً عندما لا تحدد هذا الهدف المحدد"، يقول دونالدسون. "المفتاح هو التركيز على جعل شركتك استثنائية".

لقد كان النجاح التجاري لمستر بيست ملحوظًا لدرجة أنه تم دعوته كمتحدث في كلية هارفارد للأعمال. تمثل إمبراطوريته الاقتصادية الرقمية حالة دراسية حول تحقيق الدخل من المحتوى في العصر الرقمي.

التنويع كاستراتيجية للنمو

لقد قام مستر بيست بتطوير نظام بيئي من القنوات التي تعمل كمصادر متعددة للدخل داخل نموذج أعماله الرقمي:

• مستر بيست: 142 مليون مشترك
• بيست رياكتس: 22.5 مليون
• شورت MrBeast: 21.5 مليون دولار
• بيست فيلانتروبي: 12.6 مليون
• MrBeast Gaming: 32 مليون
• مستر بيست 2: 21.5 مليون

يتم إنتاج المحتوى لقنواتها الرئيسية والثانوية في غرينفيل، المدينة التي نشأت فيها. هناك أسست استوديو يتوسع حاليًا ليشمل ثلاثة مراكز رئيسية. يطمح دونالدسون إلى تحويل هذا الموقع إلى قطب إبداعي يجذب مولدي المحتوى الآخرين.

تشمل هيكلها التنظيمي حوالي 50 موظفًا: كتّاب سيناريو، ومحررين، ومساعدين. العديد من المتعاونين الرئيسيين في الاستوديو هم أصدقاء وأقارب لدونالدسون، الذين شاركوا في المحادثات الأولى حول خططه للسيطرة على يوتيوب.

التوسع نحو نماذج الأعمال الفيزيائية: MrBeast Burger

في ديسمبر 2020، أعلن دونالدسون عن إطلاق سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الخاصة به. لافتتاح المطعم، استأجر موقعًا في غرينفيل وفتح مؤقتًا منشأة تقدم الطعام المجاني للطلب. كانت قائمة الطعام تشمل البرغر، البطاطس المقلية، الحلويات والمشروبات. يوم الافتتاح أدى إلى طابور من السيارات امتد لأكثر من 30 كيلومترًا.

حاليًا، يمتلك MrBeast Burger أكثر من 300 فرع في الولايات المتحدة وحضور دولي. يعتمد هذا النمو السريع على نموذج عمل مبتكر: يعمل كمطعم افتراضي. يتم تقديم الطلبات حصريًا من خلال تطبيق وتُعد في مقاهي مستقلة مرتبطة بالعلامة التجارية.

أصبح MrBeast Burger واحدة من أسرع العلامات التجارية في قطاع المطاعم نمواً في الولايات المتحدة. بعد ثلاثة أشهر من إطلاقه، كان قد باع بالفعل أكثر من مليون همبرغر. في أغسطس 2022، افتتح Beast أول مطعم له بشكل دائم.

التنويع نحو منتجات الاستهلاك: Feastables

تشمل الإمبراطورية الاقتصادية لدونالدسون أيضًا منتجات استهلاكية مثل ألواح الشوكولاتة MrBeast وCookies MrBeast، المتاحة عبر الإنترنت وكذلك في سوبرماركتات وول مارت. للترويج لإطلاقها في يناير 2022، نظم سحبًا مع جوائز نقدية ومسابقات لمن يجد أحد عشرة ورقة ذهبية مخبأة في شوكولاتاته.

في نهائي المسابقة، كان يتعين على المشاركين إعداد الحلويات التي تم تقييمها من قبل الطاهي البريطاني المعروف غوردون رمزي. حصل الفائز على جائزة مصنع شوكولاتة مستوحى من ويلي ونكا.

وفقًا لبيانات Business Insider، خلال الأشهر الأولى بعد إطلاقها، حققت Feastables مبيعات تجاوزت 10 ملايين دولار، مما يدل على إمكانيات تحقيق الأرباح عندما تنتقل مجتمع رقمي مستقر إلى سوق المنتجات المادية.