💸 ظاهرة يوتيوب التي تتصدر الأرباح وتوسع إمبراطوريتها التجارية

لقد حافظ منشئ محتوى بارز على مكانته كأعلى يوتيوبر أجرًا في العالم للسنة الثانية على التوالي. في عام 2021، بلغت إيراداته من المنصة حوالي 54 مليون دولار، ويُقدّر أن هذا الرقم قد يرتفع إلى 110 ملايين دولار في عام 2022، وفقًا لتوقعات احترافي في الصناعة.

قدّر المحللون أن القيمة الإجمالية لممتلكات المؤثر تبلغ حوالي 500 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك، خلال عام 2022، كان المنشئ يبحث عن مستثمر مهتم للاستحواذ على حصة في استوديو إنتاج المحتوى الخاص به. إذا تم إتمام هذه العملية، قد يرتفع قيمة أصوله الرئيسية إلى 1.5 مليار دولار. "من المرجح أكثر أن يصبح المرء مليارديرًا إذا لم يحدد هذا الهدف كهدف له"، يتأمل اليوتيوبر. "الأهم هو التركيز على جعل شركتك استثنائية".

نجاح هذا المنشئ للمحتوى في الأعمال التجارية هو بمثل هذه القوة أنه قد تم دعوته حتى لإلقاء محاضرات في مدرسة هارفارد للأعمال المرموقة. في ما يلي، نستكشف الركائز التي تدعم إمبراطوريته الإعلامية.

دراسة إنتاج المحتوى

المؤثر لا يقتصر على إدارة قناة واحدة، بل يعمل في وقت واحد على عدة مشاريع. من بين مبادراته البارزة:

• القناة الرئيسية: 142 مليون متابع
• قناة التفاعلات: 22.5 مليون متابع
• قناة الفيديوهات القصيرة: 21,5 مليون متابع
• قناة الخير: 12.6 مليون متابع
• قناة الألعاب: 32 مليون متابع
• القناة الثانوية: 21.5 مليون متابع

تتم إنتاج المحتوى لقناتي الرئيسية والثانوية في نفس المكان الذي نشأ فيه المؤثر، غرينفيل. هناك استوديو يقع حاليًا في عملية التوسع نحو ثلاثة مراكز رئيسية. يأمل المنشئ أنه مع مرور الوقت، سيجذب هذا الموقع منتجين محتوى آخرين لإنشاء استوديوهاتهم الخاصة في المنطقة.

في الوقت الحالي، يتكون فريق اليوتيوب من حوالي 50 محترفًا، بما في ذلك كُتّاب السيناريو، والمحررين، والمساعدين. بعض من المتعاونين الرئيسيين في الاستوديو هم أصدقاء وأفراد عائلة المنشئ، الذين ناقشوا معه خططهم للسيطرة على يوتيوب خلال السنوات الأولى من وجود القناة.

الاقتحام في صناعة المواد الغذائية

أعلن المؤثر عن إطلاق سلسلته الخاصة من مطاعم الوجبات السريعة في ديسمبر 2020. لهذا الغرض، استأجر مكانًا في غرينفيل وفتح مؤقتًا منشأة تقدم الطعام المجاني لتناوله خارجًا. كان القائمة تشمل البرغر، البطاطس المقلية، الحلويات والمشروبات. في يوم الافتتاح، كانت صف السيارات تمتد لأكثر من 30 كيلومترًا.

حاليًا، تحتوي السلسلة على أكثر من 300 موقع في الولايات المتحدة ولها وجود في عدة دول. كيف تمكنت من التوسع بهذه السرعة؟ المفتاح يكمن في نموذج أعمالها القائم على المطاعم الافتراضية. يتم إجراء الطلبات حصريًا من خلال تطبيق الهاتف المحمول ويتم إعدادها في منشآت مستقلة مرتبطة بالعلامة التجارية.

أصبحت هذه المبادرة الغذائية واحدة من أسرع العلامات التجارية في خدمات الطعام نمواً في الولايات المتحدة: بعد ثلاثة أشهر من إطلاقها، كانت قد باعت أكثر من مليون همبرغر. في أغسطس 2022، افتتح المنشئ أول مطعم له.

الاقتحام في صناعة الوجبات الخفيفة

يقوم المؤثر بتسويق قضبان الشوكولاتة والبسكويت تحت علامته التجارية الشخصية، سواء عبر الإنترنت أو في متاجر سلسلة سوبرماركت معروفة. للاحتفال بالإطلاق في يناير 2022، نظم سحبًا مع جوائز نقدية ومسابقات لمن يجد أحد تذاكر الذهب العشر المخفية في الشوكولاتة.

في نهائي المسابقة، كان على المشاركين إعداد الحلويات التي تم تقييمها من قبل طاهٍ بريطاني مشهور. حصل الفائز على جائزة عبارة عن مصنع للشوكولاتة مستوحى من شخصية أدبية شهيرة.

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المتخصصة، في الأشهر الأولى بعد إطلاقها، حققت مجموعة الوجبات الخفيفة مبيعات بقيمة تزيد عن 10 ملايين دولار.