مراهنات فوبو الرياضية: المعركة الأخيرة لمدير البث المتواضع

النقاط الرئيسية

• فوبو تتشبث بشدة بأعمال هولو+ التابعة لديزني في ما يبدو أنه خطوة أخيرة للبقاء.
• استراتيجيتهم في الرياضات المتخصصة تتعثر مع مغادرة المشتركين أسرع مما يمكنك تغيير القنوات
• كل من Fubo و Hulu+ تتعرضان لفقدان المستخدمين - زواج سفينتين تغرقان لا يصنع اليخت

لقد شاهدت Fubo تكافح لسنوات كالمتحدي الدائم في حروب البث. لنكن صادقين - لقد كانوا الطفل المنسي الذي لم يرغب أحد في تبنيه. أعداد مشتركيهم تقل بشكل مثير للشفقة عن المنافسين، وهو ما يفسر لماذا يتجهون بشدة نحو أعمال Hulu+ غير المرغوب فيها من ديزني. كل هذا ينم عن اليأس.

ماذا تبيع فوبو هنا بالفعل؟

تجمع Fubo المحتوى وتبثه عبر الإنترنت مقابل رسوم اشتراك، مع تسليط الضوء على الرياضة كميزة قاتلة مفترضة لها. كانت الرياضات الحية تقليديًا نعمة الكابل حتى مع انتقال كل شيء آخر إلى البث. ولكن إليك المفاجأة - تلك الميزة تتبخر بسرعة.

الغوريلا التي تزن 800 رطل ESPN أطلقت للتو خدمة البث الخاصة بها في أغسطس. فوبو تحاول أساسًا التنافس مع العمالقة الذين لديهم المزيد من المال، محتوى أفضل، واعتراف أقوى بالعلامة التجارية. حظًا سعيدًا في ذلك!

تترك صفقة ديزني فوبو وكأنها بائع معاد تجميله. سيقومون بترخيص محتوى ESPN من ديزني ( التي ستملك بشكل مريح 70% من فوبو )، مما يجعلهم في الأساس دمية تدفق خاصة بديزني. إذا كان بإمكان العملاء الحصول على نفس المحتوى مباشرة من ديزني، فلماذا بحق الجحيم سيتعبون أنفسهم مع فوبو كوسيط؟

الأرقام لا تكذب

عندما ( إذا) اندمجت Fubo مع Hulu+، فإنهم يتوقعون 6.2 مليون مشترك في أمريكا الشمالية. يبدو ذلك مثيرًا للإعجاب حتى تدرك أن Fubo تساهم فقط بحوالي 1.4 مليون في هذا المجموع. والأسوأ من ذلك، أنهم فقدوا ما يقرب من 20% من مشتركيهم في ستة أشهر فقط!

تحاول الإدارة تزيين الأمر ك"فوق الهدف"، لكن ذلك مثل الاحتفال لأنك فقط اصطدمت بسيارتك في خندق بدلاً من أن تسقط عن جرف. الحقيقة غير المريحة؟ فوبو لا تتواصل مع المستهلكين على الرغم من جميع وعودها بتغطية الرياضات.

وهناك النكتة الحقيقية - الخدمة المباشرة Hulu+ التي يستحوذون عليها تفقد أيضًا المشتركين، حيث انخفضت من 4.6 مليون إلى 4.3 مليون في ستة أشهر فقط. إنهم يقومون بشكل أساسي بدمج شركتين فاشلتين ويأملون في حدوث معجزة.

رمية يائسة

ربما تقوم ديزني بالتخلص من Hulu+ Live لأنها تخلت عنه. ربما يمكن لفوبو إحياؤه، لكن بالنظر إلى سجلهم، لا أعلق آمالي.

لم تؤتِ رهانهم على الرياضات الحية ثمارها حتى الآن، وليس هناك سبب وجيه للاعتقاد بأن الاندماج سيغير تلك المسار. حتى يتوقفوا عن مغادرة المشتركين، سيكون من الأفضل للمستثمرين مشاهدة هذه الكارثة تتكشف من الهامش بدلاً من وضع أموالهم على المحك.

المحتوى الرياضي وحده لا يكفي بوضوح. إن مشهد البث متوحش، ولم تتمكن Fubo من اكتشاف كيفية التميز بطريقة تحتفظ بالفعل بالعملاء الذين يدفعون. يبدو أن هذه الصفقة أقل كمن شراكة استراتيجية وأكثر كمن عملين غارقين يتشبثان ببعضهما.