وصل تقرير الأداء الجديد لشركة Bath & Body Works - حيث ارتفعت الإيرادات في الربع الثاني قليلاً، لتصل إلى 1.549 مليار دولار، بزيادة قدرها 1.5% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. على الرغم من ارتفاع المبيعات، إلا أن الأرباح المعدلة للسهم ظلت عند 0.37 دولار، دون تغيير عن العام الماضي، مما يدل على استقرار الأرباح بشكل عام. ومع ذلك، انخفضت الأرقام والمبيعات الدولية، وزادت المخزونات، وانخفض الدخل التشغيلي بنسبة 14% على أساس سنوي. أصدرت هذه الشركة التي تركز على العناية بالجسم والعطور ومنتجات المنزل تقرير الربع الثاني في 28 أغسطس 2025. كانت الأداء في المتاجر في الولايات المتحدة وكندا جيدًا، مما عوض عن انخفاض المبيعات الرقمية بنسبة 10.1% وانخفاض المبيعات الدولية بنسبة 2.9%، مما حافظ على ارتفاع المبيعات بشكل عام، ولكن من المهم ملاحظة أن هذه المخاطر المحتملة تؤثر على الأرباح.

تشمل نموذج الأعمال الخاص بـ Bath & Body Works شبكة واسعة من المتاجر في الولايات المتحدة وكندا، وتدعم ذلك من خلال توسيع المنصات الرقمية والامتيازات الدولية. تغطي تصميمات منتجاتهم الشموع العطرية، لوشن الجسم، والصابون، وتهدف إلى كسب تفضيل واسع من المستهلكين من خلال الابتكار وولاء العلامة التجارية. تركز الاستراتيجية الحالية للشركة على تعزيز الابتكار في منتجات العطور والعناية بالجسم، وتحسين تجربة المتاجر الفعلية والتجزئة الرقمية، وتوسيع قنوات التوزيع. المفتاح هو الحفاظ على هوية العلامة التجارية المحبوبة، الابتكار السريع في المنتجات، إدارة فعالة لسلسلة التوريد، وتعزيز مشاركة العملاء من خلال برنامج ولاء يضم حوالي 39 مليون عضو.

تضمنت التطورات المهمة لهذا الربع زيادة إيرادات المتاجر في الولايات المتحدة وكندا بنسبة 4.9%، لتصل إلى 1.196 مليار دولار، بينما كانت مبيعات الرقمية والدولية ضعيفة. ومع ذلك، أضافوا 9 متاجر جديدة في الولايات المتحدة، ليصل إجمالي مواقع التشغيل في أمريكا الشمالية إلى 1904. أدى التضخم في التكاليف، وزيادة المبيعات والنفقات الإدارية، وتكاليف انتقال القيادة إلى الضغط على الأداء، على الرغم من أن الربح الإجمالي ارتفع بنسبة 2.2% ليصل إلى 640 مليون دولار. نمت نفقات تشغيل المتاجر بسرعة أكبر من نمو المبيعات، في حين بلغت النفقات لمرة واحدة قبل الضرائب المتعلقة بتغيير القيادة 15 مليون دولار.

استراتيجية منتجات Bath & Body Works في هذا الموسم لم تعتمد بالكامل على إطلاق الابتكارات الكبيرة السابقة، حيث أكدت الإدارة على الحاجة إلى مزيد من الاستثمار في التجربة الرقمية، وقد اقترحت ثلاث مبادرات رئيسية: تحسين المنصات الرقمية، تعزيز فعالية المنتجات، وتوسيع قنوات التوزيع لتلبية احتياجات المستهلكين. في الوقت نفسه، زادت المخزونات بنسبة 13٪ مما يعكس تكاليف الرسوم الجمركية والتدفق الإضافي للمخزون خلال العطلات.

تطلعت إدارة الفريق إلى المستقبل، حيث خفضت توقعاتها لنمو صافي المبيعات السنوي إلى 1.5% إلى 2.7%، ورفعت الحد الأدنى لتوقعات الأرباح المعدلة لكل سهم إلى 3.35 دولار إلى 3.60 دولار. حتى في الجانب العالي، لا تزال التوجيهات غير كافية لتجاوز أرباح العام الماضي المعلنة. ستظل تأثيرات الاستثمار في الترقية الرقمية، وضغط التكاليف، وخاصة فيما يتعلق بمصاريف المتاجر والرواتب، من الأمور التي يراقبها المستثمرون عن كثب. تخطط الشركة لزيادة الأموال المخصصة لعمليات إعادة شراء الأسهم من التفويض السابق إلى 400 مليون دولار.

تقدم هذه التقرير موقفًا متفائلًا حذرًا، حيث قد تصبح ردود فعل المستهلكين وتغيرات السوق عوامل رئيسية تؤثر على اتجاه الشركة في المستقبل. بشكل عام، يبرز هذا التقرير الأداء التقدمي لشركة Bath & Body Works في بيئة سوقية معقدة نسبيًا، حيث حققت تقدمًا ثابتًا لكنه يواجه تحديات كبيرة.