يُعتبر لابوبو، وهو كائن غابة نوردية ذو آذان حادة وأنياب ومظهر مشاغب، يجوب العالم بسرعة مذهلة، حيث أصبح رمز موضة وعملة اجتماعية في نظر الجيل زد، وحتى أداة مالية بديلة. مؤخرًا، حقق الجيل الثالث من سلسلة دمى المطاط القابلة للغسل من لابوبو ظهورًا قويًا، مما أثار جنون الشراء بمجرد إطلاقه. من نفاد المخزون في ثوانٍ على منصات التجارة الإلكترونية المحلية إلى طوابير ليلية خارج المتاجر الرئيسية في الخارج، ومن كونه محور الاهتمام في صور أسلوب الشارع إلى هيمنة على خلايا وسائل التواصل الاجتماعي، يتطور لابوبو إلى ميم ثقافي يتجاوز الحدود.

وراء هذا الاتجاه العالمي يكمن ليس فقط ضربة دقيقة لرغبات الشباب العميقة في التعبير الشخصي والإفراج العاطفي، ولكنه أصبح أيضًا أصلًا بديلًا جذب انتباه السوق المالي التنافسي. ليس فقط أن دائرة المقتنيات التقليدية تتدفق نحوه، ولكن حتى عالم العملات المشفرة يتأثر بشغف لابوبو.

في غضون أسبوع واحد، عادت LABUBU، التي ارتفعت قيمتها بشكل كبير وتشتهر في تايلاند، إلى قيمة سوقية تبلغ عشرة ملايين دولار.

مؤخراً، شهدت عملة الميم $LABUBU زيادة في شعبيتها بسبب إطلاق سلسلة جديدة من المنتجات، مما جعلها مرة أخرى محور اهتمام السوق. وقد نشر كول كريبتو البارز أنسيم وكولز آخرون تغريدات تحمل صورة لابوبو، مما أثار تفاعلاً قوياً داخل المجتمع.

وفقًا لبيانات GMGN، في وقت كتابة هذه السطور، ارتفع رأس مال سوق $LABUBU من عدة مئات الآلاف من الدولارات إلى 18 مليون دولار في الأسبوع الماضي، بزيادة عدة عشرات من المرات، مع وصول حجم التداول إلى 9.5 مليون دولار في الـ 24 ساعة الماضية. تظهر بيانات Holderscan أنه منذ 14 مايو، زاد عدد العناوين التي تحتفظ بـ $LABUBU بشكل كبير، مما يدل على أن مشاركة المستخدمين وحماس السوق لا يزالان في ارتفاع.

في الواقع، هذه ليست المرة الأولى التي يثير فيها $LABUBU ضجة في السوق. في نوفمبر 2024، خلال انفجار قطاع عملات الميم، تجاوزت القيمة السوقية لـ $LABUBU 20 مليون دولار أمريكي. على الرغم من أن هذه ليست عملة الميم التي تم إصدارها رسميًا، إلا أنها أصبحت واحدة من المشاريع الكبرى التي كانت شائعة في ذلك الوقت. كان السوق التايلاندي محرك حركة مهم لهذه الجولة من اتجاه السوق.

في ذلك الوقت، جذبت لابوبو انتباهًا هائلًا في تايلاند، حيث كانت صورتها تظهر بشكل متكرر في شوارع بانكوك، مما جعلها رمزًا تمثيليًا للثقافة العصرية. من المشاهير، مثل ليزا عضو فرقة بلاك بينك التي شاركت صورة مع لابوبو على إنستغرام، إلى الأميرة التايلاندية سيري فانا فاري التي استخدمت لابوبو كحقيبة يدها اليومية "رفيقة الحقيبة"، إلى الشباب العاديين الذين يرتدون ملابس لابوبو وحتى يستخدمون أنماطها كوشوم. مع هذه الشعبية الكبيرة، كانت منتجات لابوبو التابعة لشركة بوب مارت في تايلاند نادرة في بعض الأحيان، وجذب الضجيج حتى انتباه كبير من هيئة السياحة في تايلاند، التي منحت لابوبو لقب "ضابط تجربة تايلاند السحرية" وأقامت احتفال ترحيبي كبير، حضره وزير السياحة والرياضة شخصيًا لدعمها.

وفقًا للتقرير المالي نصف السنوي الذي أصدرته شركة Pop Mart، بلغت إيراداتها الخارجية 1.35 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 259.6%. من بينها، ساهمت سوق جنوب شرق آسيا بـ 560 مليون يوان في الإيرادات، مما يمثل أكثر من 40% من إجمالي الإيرادات الخارجية. كما أن الأداء القوي لـ Labubu في جنوب شرق آسيا قد عزز بشكل كبير ثقة المستثمرين في العملة المرتبطة بها MEME.

في الوقت نفسه، حقق IP التايلاندي المحلي الآخر MOODENG (فرس النهر الصغير) شعبية عالمية، مما أدى إلى ظهور عملة ميم تحمل نفس الاسم، حيث تم تضخيم قيمتها السوقية لتصل إلى عدة مئات من الملايين من الدولارات، مما جذب انتباه السوق نحو أصول IP التايلاندية. مؤخرًا، أدى الانتعاش القوي لـ MOODENG إلى زيادة الاهتمام في السوق تجاه Labubu، والتي قد تصبح أيضًا تأثيرًا مهمًا على تعافي سوق $LABUBU.

حاليًا، تواصل شعبية لابوبو العالمية الارتفاع. وفقًا لاتجاهات جوجل، خلال الأيام الثلاثين الماضية، تفوق شعبية بحث لابوبو عالميًا بشكل كبير على تلك الخاصة ببراءات الاختراع الأخرى المتعلقة بالميم مثل موودينغ، بيبي، دوج، وتشيلغاي. وهذا يشير إلى أن تأثير علامة لابوبو التجارية واهتمام السوق يتزايدان بسرعة على مستوى العالم، متجاوزين بكثير مشاريع الميم المشابهة الأخرى.

من الألعاب العصرية إلى العملة الاجتماعية، صعود الاقتصاد الثقافي وراء الجيل زد.

الهدف من "إنشاء فقاعة مارت أخرى في الخارج" يتم تحقيقه تدريجياً بسرعة مذهلة من لابوبو.

من رؤية ديفا البوب الأمريكية ريهانا في مطار لوس أنجلوس مع لابوبو وردي يتدلى من حقيبتها، إلى المهووس المخضرم بماركة هيرميس برايان بوي الذي ربط أيضًا دمية لابوبو بحقيبته البلاتينية النادرة... تم الإشارة إلى لابوبو بشكل ساخر من قبل مستخدمي الإنترنت على أنه "دخل السوق الأمريكية بنجاح". خلف هذه الظاهرة الثقافية العالمية، أكمل لابوبو بهدوء هجرة ثقافية من دائرة الألعاب العصرية إلى مشهد الموضة العالمية السائد.

مدفوعة بتأثير المشاهير، اجتاحت لابوبو العالم بسرعة. في نهاية الشهر الماضي، أطلقت بوب مارت الجيل الثالث من منتجات لابوبو من الفينيل المحشوة، سلسلة "الطاقة العالية"، على مستوى العالم، مما أثار موجة جديدة من جنون الشراء وظواهر متميزة في العديد من الأسواق. بالإضافة إلى الدعم الحماسي من المعجبين المحليين، أمام متاجر بوب مارت في شيكاغو، لوس أنجلوس، لندن، ميلانو، نيوزيلندا، وهاراجوكو، طوكيو، قام المعجبون حتى بالاصطفاف طوال الليل فقط لشراء لابوبو التي يرغبون بها، مما أصبح مشهداً بارزاً لثقافة الاتجاه العالمي المعاصرة.

ليس فقط أنه يزدهر في المتاجر التقليدية، بل إن المبيعات عبر الإنترنت أيضًا لا يمكن إيقافها. لقد تصدرت تطبيق Pop Mart مخطط التسوق في متجر تطبيقات الولايات المتحدة، وارتفعت 114 مركزًا لتصل إلى المركز الرابع في المخطط المجاني، مما يبرز جاذبيتها الهائلة في السوق الأمريكية الشمالية. على منصات التجارة الثانية، فإن السعر المرتفع لسلسلة Labubu "High Energy Ahead" مذهل بشكل خاص - حيث زادت النسخ العادية من صناديق المفاجآت التي كانت سعرها الأصلي 99 يوان بنسبة 10%-200%، بينما ارتفعت النسخ المخفية بأعداد هائلة، مما جعلها الذهب والبيتكوين في عالم الألعاب العصرية، وأصبحت بسرعة "أدوات لصنع الثروات" في نظر اللاعبين.

على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام، تعتبر لابوبو المفتاح لجذب الحركة. الشباب مهتمون بنشر مقاطع فيديو قصيرة مثل "فتح صناديق المفاجآت"، و"تنسيق الأزياء العصرية مع لابوبو"، و"عرض دمى على الحائط"، بل إنهم يقومون بإنشاء حسابات محتوى مخصصة لجمع ملايين المتابعين بسرعة، مع تزايد شعبية الموضوع واهتمام الناس به باستمرار. لا يؤدي هذا المسار الفيروسي إلى تضخيم تأثير لابوبو الاجتماعي فحسب، بل يشكل أيضًا القوة الأساسية لعمليات محتوى ومجتمع بابل مارت.

ما هو أكثر جدارة بالملاحظة هو أنه، على عكس الماضي عندما كانت الألعاب العصرية تُعتبر بشكل أساسي كقطع جمع أو هوايات، أصبحت Labubu الآن العملة العالمية في المشاهد الاجتماعية للشباب في جميع أنحاء العالم. في سوق منتصف الليل في بانكوك وتجمعات الاتجاه، قام اللاعبون بتبادل إصدار Labubu المخفي مقابل حقائب فاخرة وتذاكر حفلات؛ في هارودز، لندن، قام جامع بتبادل حقيبة هيرميس كالي المستعملة مقابل شخصية Labubu نادرة؛ في مهرجان كوتشيلا الموسيقي في لوس أنجلوس، تبادل المعجبون إصدار Labubu المحدود مقابل تذاكر المهرجان؛ خلال معرض شانغهاي ترند السابق، كان هناك حتى لاعب تبادل ثلاثة آيفون 14 برو مقابل إصدار Labubu المخفي... هذه الظاهرة لـ "الألعاب العصرية كعملة" لا تعني فقط أن Labubu هي شكل من أشكال رأس المال الاجتماعي ولكنها أيضًا تصبح رمزًا وسيلة للاعتراف بالهوية والتوافق الجمالي بين الشباب.

اليوم، أصبحت لابوبو تدريجياً علامة تجارية عالمية تتمتع بقدرات تجارية كاملة السلسلة، مما أدى أيضاً إلى تحفيز تأثير العجلة الطائرة لأسلوب أعمال بوب مارت. في عام 2024، ساهمت سلسلة THE MONSTERS التي تنتمي إليها لابوبو بمبلغ 3.04 مليار في إيرادات بوب مارت، بزيادة سنوية قدرها 726.6٪، مما يمثل ما يقرب من ربع إجمالي الإيرادات السنوية للشركة. ومن بين ذلك، أصبحت منتجات البلاستيك المحشوة من نوع PVC الضربة الكبرى السنوية لابوبو، حيث بلغ إيرادات المبيعات 2.83 مليار، وقفزت نسبة المبيعات من 3.2٪ إلى 21.7٪، لتصبح الفئة الثانية الأكبر للشركة بعد منتجات التماثيل. في الوقت نفسه، من منظور أداء سعر السهم، حققت بوب مارت ارتفاعاً تاريخياً بلغ 201.6 دولار هونغ كونغ، مع عائدات منذ بداية العام تقترب من 121.4٪.

من ناحية ما، فإن الارتفاع العالمي لLabubu مشابه تمامًا للمنطق وراء ارتفاع عملة MEME. كلاهما ظواهر ثقافية مدفوعة بالقيمة العاطفية، تكسر الحدود بسرعة من خلال الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي، وانتشار المجتمع الذاتي، وإحساس قوي بالهوية. سواء كان الأمر يتعلق بالشباب الذين يقفون في طوابير طوال الليل للحصول على عناصر Labubu المخفية أو المستثمرين الذين يتدفقون لشراء رمز معين بسبب صورة MEME، فإن ما يعكسه ذلك هو رغبة الشباب المعاصر في التعبير عن الذات، وهوية المجتمع، والمشاركة في سلطة الخطاب. إنهم يصبحون نموذجًا للاقتصاد الثقافي للجيل الجديد.

إعلان:

1. تم إعادة طباعة هذه المقالة من [PANews] حقوق الطبع والنشر تعود للمؤلف الأصلي [نانسي، بانيوز] إذا كانت لديك أي اعتراضات على إعادة الطباعة، يرجى الاتصال بـفريق Gate Learnسيتولى الفريق الأمر بأسرع ما يمكن وفقًا للإجراءات ذات الصلة.
2. تنبيه: الآراء والمعتقدات المعبر عنها في هذه المقالة هي فقط آراء المؤلف ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
3. تتم ترجمة الإصدارات اللغوية الأخرى من المقالة بواسطة فريق Gate Learn، ما لم يُذكر خلاف ذلك.بوابةفي هذه الظروف، يُحظر نسخ أو نشر أو سرقة المقالات المترجمة.