Чайное сотрудничество Наюки с IP Джея Чоу отменено, обнажив дилемму, стоящую за Yuanverse

Сценарист: Му Му

Монтажер: Вэнь Дао

После того, как Luckin стал совместным брендом с Maotai, Heytea — совместным брендом FENDI, а Tea Baidao — совместным брендом с MiHoYo, чай Наюки догнал Джея Чоу. 14 сентября, в 22-ю годовщину выпуска альбома «Fantasy», Nayuki’s Tea выпустила тематический чай с молоком и периферийные устройства «Fantasy Music Universe».

Благословение Джея Чоу, чай Най Сюэ был распродан, а продажи чая с молоком Fantasy Style достигли 1,46 миллиона чашек в первый день. Однако машина быстро перевернулась.Когда фанаты Джея подумали, что чай Най Сюэ был совместным брендом с Джеем Чоу, официальный представитель бренда молочного чая Weibo это опроверг.

После тщательного расследования пользователи сети обнаружили, что человеком, являющимся совместным брендом Nayuki’s Tea, был не сам Джей Чоу, а виртуальный «ключ от двери» «Fantasy Music Universe», цифрового коллекционного продукта платформы цифровых коллекций Shouhe. Music Universe» «Дизайн упаковки альбома и авторские права на песни были разрешены только Thin Box.

Чай Наюки — не единственный бренд, который является кобрендингом этой цифровой коллекции, включая Youku, Didi и многие другие компании. Однако Наюки, которая напечатала изображение Джея Чоу на чашке чая с молоком, отменила свой бренд и была допрошена за «нарезание лука-порея». .

После покупки «портключа» для входа во вселенную фэнтезийной музыки с тонкой коробочкой в качестве входа некоторые фанаты также были немного разочарованы. Обновлен в так называемой метавселенной. Движение, разрывающее круг, приближается, можно ли сохранить тонкие коробки?

Чай Наюки «разбил сердца поклонников Джея»‍‍‍‍‍‍‍‍

Слова «Fantasy Music Universe» соответствуют обложке классического альбома.Лицо Джея Чоу напечатано на кофейных столиках Наюки, включая два вида чая с молоком и подставки, сумки, чашки для чая с молоком, чашки-термосы и другие периферийные устройства. 14 сентября было продано 1,46 миллиона чашек только чая с молоком, а также быстро были распроданы периферийные устройства, такие как чашки-термосы и подставки.

Когда фанаты публиковали фотографии чая с молоком и периферийных продуктов с надписью «Е Цин вернулся», они обнаружили, что некоторые стойкие фанаты уже обратились в службу поддержки Наюки. Соавтором был не сам Джей Чоу, а альбом «Fantasy». ". В социальных сетях после того, как некоторые фанаты опровергли слухи о том, что «чай Наюки является совместным брендом с Джеем Чоу», возникли такие сомнения, как «кража концепции» и «использование интеллектуальной собственности Джея Чоу».

"Fantasy 》обложка альбома становится периферийным устройством для чая с молоком

Если вы внимательно посмотрите на упаковочный лист, хотя на нем напечатано изображение Джея Чоу из классического альбома, на логотипе «X», обозначающем совместное название, с одной стороны изображен чай Наюки, а с другой — тонкая коробочка.

Какие отношения между Бохехе и Джеем Чоу?

На самом деле связь между двумя сторонами существует, но это событие связано только с альбомом “Fantasy”, а Thin Box получили соответствующее разрешение.

Публичная информация показывает, что Bohe — это платформа цифровой коллекции модной одежды, принадлежащая компании Beijing Baohe Technology Co., Ltd. Основной деятельностью платформы является продажа цифровых коллекций IP-адресов знаменитостей и интернет-знаменитостей. Платформа утверждает, что подтверждает права на цифровой контент на основе технологии блокчейн, предоставляет надежные технологии хранения сертификатов и услуги по сбору цифровых сертификатов, а также расширяет цифровые возможности ИС для преобразования видео. , музыка и графический контент продаются в виде цифровых слепых коробок.

«Ключ от двери» «Вселенной Fantasy Music» представляет собой цифровую коллекцию, выпущенную после авторизации на портативном устройстве. Совместное мероприятие действительно не ограничивается чаем Наюки: Weibo, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge и другие компании являются участниками, и они используют собственную продукцию своих брендов, чтобы привязаться к «двери». «Продукты. Ключ».

Чай Наюки тоже может удивиться, почему его семья единственная, кто перевернулся? Не только «чертов» вопрос, но и цена и геймплей вызывают недовольство пользователей.

Апплет электронной коммерции чая Наюки показывает, что виртуальный ключ «подарен» при покупке «Ключа от чая с жемчугом и жемчугом Golden Mountain Cake». Этот чай с молоком стоит 39,9 юаней и включает в себя чай с молоком и код активации виртуального ключа. После активации вы можете войти в «Вселенную Fantasy Music» приложения Bohe.

По сравнению с чаем с молоком по цене 39,9 юаней, исключая цену чая с молоком в 18 юаней, виртуальный ключ, определяемый как подарок, фактически продавался потребителям по цене 21,9 юаней. Я не могу назвать это «подарком», это в лучшем случае просто скидка. Потому что цена единицы виртуального ключа на тонкой коробке составляет 30 юаней.

Узнав, что чай Най Сюэ не является совместным брендом чая Джея Чоу, некоторые пользователи заявили, что, по их мнению, они были «отрезаны от лука-порея» из-за такого рода комплексного маркетинга. Конечно, некоторые люди, приобретя полный комплект периферии, сказали: «Я купил это на эмоциях».

Потратив деньги на покупку «ключа», невозможно открыть дверь во «вселенную»

Независимо от того, как оценивает это общественное мнение, настоящим победителем этой волны маркетинга стал чай Наюки и тонкая коробка. Классическая обложка альбома с изображением Джея Чоу на ней помогла чаю Наюки добиться реальных продаж, а тонкая коробка получила известность. платформа Shuzang через товары.

Однако тонкая коробка после расхода несколько разочаровывает. Потребители чая с молоком в некоторой степени смогли выпить напиток, но поклонники Джея, отправившиеся знакомиться с «Вселенной фантастической музыки» на тонкой коробке, обнаружили множество недостатков.

Проще говоря, наличие виртуального ключа эквивалентно получению сертификата для входа во вселенную Fantasy Music. После входа в систему из приложения Thin Box вы можете войти в пять мест, а именно: вход «Нунчаку», «Шанхай 1943», и «Простая любовь» и «Не могу открыть рот», каждое музыкальное произведение соответствует отдельному виртуальному пространству, где пользователи могут слушать музыку, играть в игры, разблокировать пасхалки и т. д. Но реальный опыт не так идеален, как дизайн платформы.

Музыка-фэнтези The “Simple” Любовь"пространство Вселенной

Многие потребители не понимают назначения «виртуальных ключей». Некоторые думают, что «виртуальные ключи можно обменять на (физические) брелоки», а некоторые потребители прямо заявляют, что «ключи бесполезны» и не знают, как войти в виртуальные ключи. космос. Вот почему многие потребители, которые приходят в «Fantasy Music Universe» за чаем с молоком, чувствуют себя «отрезанными».

Приложение Bohehe’s App, являющееся другой стороной совместного брендинга, также подверглось критике со стороны игроков за «слишком зависший сервер» и «невозможно воспроизвести музыку».

Потребители жаловались в Интернете ‍‍‍‍‍‍‍‍ ‍

Даже если войдут знающие игроки, постановку «Fantasy Music Universe» сложно назвать сложной: не только аватар пользователя и пространство имеют встроенные модели, но и игровой процесс относительно прост.

Например, в пространстве «Не могу открыть рот» вместе с песней пользователи могут загнать небольшую яхту в колесо обозрения в море. Следуя за колесом обозрения на морское дно, они могут увидеть тихий подводный мир. . Однако воспроизведение на маленьком экране мобильных телефонов напрямую ограничивает визуальное восприятие пространства: игроки могут передавать свои чувства в заграждение, но не могут взаимодействовать друг с другом. По личному тестированию, все пространства можно посетить за 30 минут, геймплея, кроме сбора музыкальных нот, больше нет.

С точки зрения интернет-продуктов, «Вселенная Fantasy Music» сталкивается с дилеммой: продукт, который не является игрой, и игрок, который не является игроком.

«Дилемма пустого города» Метавселенной

По сравнению со ставшим популярным некоторое время назад «соусом латте», трансграничный маркетинг между Thin Box и различными известными компаниями вряд ли идеален. Мало того, что чай Наюки претерпел небольшой «переворот», тонкая коробка, которая впервые объединила виртуальное пространство с физическим брендом, получила известность. Однако сомнительно, что использование такого продукта для борьбы с трафиком сможет удержать пользователей.

По сравнению с другими платформами для сбора цифровых данных, самым большим преимуществом Thin Box является лицензирование.

Еще в сентябре прошлого года компания Джея Чоу Jewel Music и Thin Box совместно запустили музыкальное метавселенное «Jay Chou Limited Collection DEMO Space». Виртуальное пространство состоит из 5 избранных ДЕМО, включая 4 ДЕМО классических песен, таких как «Blue and White Porcelain», «Love in BC», «Sunny Day» и «Stranded». Но изюминкой этого события было то, что там был скрытый ДЕМО-трек “New York Subway” Джея Чоу, который никогда не выпускался в этом пространстве.

По сравнению с этим фэнтезийным событием, ограниченная ДЕМО явно более восторженно относится к поклонникам Джея, и это также реальная ситуация.

“ДЕМО-пространство Jay Chou Limited Collection” также требует покупки виртуальных ключей. Классические, редкие и легендарные ключи соответствуют разным уровням прав. Виртуальный слепой ящик, содержащий ключ, разделен на ограниченный слепой ящик стоимостью 499 юаней с лимитом в 499 юаней. 10 000 штук и глухая коробка в твердом переплете стоимостью 20 юаней. Всего за три дня объем продаж этих слепых коробок достиг 3 миллионов юаней.

Для физического бренда, такого как совместный бренд чая с молоком, теоретически тонкая коробка определенно получит долю от продаж физических товаров или услуг, что представляет собой скидку, но это также выявило проблему в реальной работе: массовые потребители не заинтересованы в виртуальных товарах или услугах.Принятие услуг требует процесса рыночного образования, и в то же время необходимо предоставлять привлекательные продукты.

Фактически, с момента появления виртуального пространства метавселенной невозможность войти в него или остаться там стала трудной для решения проблемой. Виртуальная социальная платформа виртуальной реальности AltspaceVR от Microsoft просто закрылась.

Сколько пользователей сможет сохранить «Fantasy Music Universe»? Идея открытия пользовательского рынка посредством трансграничного кобрендинга — хорошая идея, но такие вопросы, как пользовательский опыт, устойчивый игровой процесс и реализация ценностей — это все тесты, которые должны пройти исследователи.