Сообщество Web3: сочетание личного и коллективного чувства принадлежности

ДокТом｜Автор

Сисси｜Подборка

Введение переводчика:

**В эпоху Web3 технология блокчейна и механизмы токенов разрушают границы обращения ценностей и обеспечивают более свободное и широкое сотрудничество между участниками. Эта эпоха не только изменила форму сообщества, но и глубоко переопределила его смысл. Здесь люди пользуются большей автономией и могут лучше контролировать свою цифровую идентичность; а сообщество больше не является простой агрегацией людей, а концентрированным выражением ценностей и идентичности. **

**В этом процессе роль сообщества вышла за рамки первоначальных атрибутов продукта и услуги и расширилась до уровня культурного формирования и самобытности. Что действительно объединяет людей и сообщества, так это не просто собственность, а установление общей идентичности. На основе этого Web3 породил новую экологию сообщества — здесь индивиды не только сохраняют свою автономию, но и идентифицируются с более крупным коллективом. Уравновешивая индивидуальные и коллективные потребности, личные и общие потребности, эта экология будет способствовать необычайной сплоченности и жизнеспособности сообщества. **

>>Примитивы владения Web3

В последней статье Ли Цзинь исследует концепцию психологической собственности и ее важность в контексте Web3, токенизированных продуктов и сетей, принадлежащих пользователям. **Психологическая собственность относится к субъективному ощущению обладания чем-либо, которое отличается от юридической собственности. **Однако, как и юридическое и физическое владение, психологическое владение создает ощущение «своего», давая человеку чувство личной привязанности и инвестиций в продукт, услугу или инициативу. Эта привязанность может возникать из-за множества факторов, таких как время, потраченное на использование продукта или инвестиционной услуги, уровень личного контроля и настройки, а также эмоциональная связь. **Когда у людей возникает чувство психологической собственности, они чувствуют, что продукт, услуга или проект являются частью их самих (т. е. «самообъектная конгруэнтность»), и поэтому с большей вероятностью будут заботиться о них и чувствовать за них ответственность. **

Элемент «психологической собственности» является ключевым фактором сохранения и успеха многих продуктов Web2.

Ежегодно в начале декабря социальные сети наполняются новостями о Spotify Wrapped. Это одна из самых изобретательных форм вирусного маркетинга, которая не требует от Spotify оплаты за рекламу. Вместо этого пользователи спонтанно делятся своими привычками прослушивания, информацией, собранной Spotify, которой они делятся из любопытства, гордости или других эмоций. Spotify Wrapped достигает своего вирусного маркетинга, используя поведенческую концепцию «психологической собственности».

Создание психологических привязанностей в Web3, а не просто владение Ли Цзинь

>>Взаимность и субъективность

Хотя настроения Ли в целом находят отклик, особенно после рассмотрения токенов и криптопроектов, которые слишком полагаются на спекулятивное владение и пренебрегают эмоциональной привязанностью, я думаю, что это только половина возможностей владения Web3. Я считаю, что создание «чувства общности» в проекте Web3 не менее, а возможно, даже более важно и уникально, чем сосредоточение внимания на отдельных связях и привязанностях. Очевидно, что эти два понятия не являются взаимоисключающими. Легче создать чувство общей принадлежности и коллективной собственности, когда человек и коллектив понимают ценности и убеждения друг друга и когда люди могут извлечь из них пользу. **

Другими словами, это возвращение к основным принципам взаимности и субъективности, которые, как неоднократно подчеркивалось, являются ключевыми элементами создания динамичных (Web3) сообществ. Взаимность (с точки зрения ценностей и интересов) создает симбиотические отношения между человеком и коллективом; в то время как субъективность побуждает людей активно участвовать и вносить свой вклад не только ради личной выгоды, но и на благо общества.

Таким образом, собственность становится социальным примитивом, сочетающим индивидуальную собственность («чувство личности») с коллективной собственностью («чувство коллектива»), возникающую из нашего желания контролировать, принадлежать и выражать свою идентичность посредством владения объектами. Коллективная собственность дает нам ощущение того, что нас слышат и контролируют (контроль), но также заставляет нас чувствовать себя частью большего целого (принадлежность), что помогает нам определить, кто мы есть внутри себя и в мире.

Когда мы маленькие, наше желание владеть вещами обусловлено желанием контроля. Однако по мере развития наших социальных навыков растет и желание принадлежать и выражать себя. Мы начинаем понимать, что владение — это не просто вопрос контроля, это вопрос более глубоких связей. Владение чем-то становится способом принадлежности, самопознания и сообщения другим, что мы принадлежим и идентифицируем себя. В результате наше чувство собственности становится более социальным.

Из статьи «Совместное владение как социальные примитивы Web3»

>>Индивидуальный смысл против коллективного смысла

**Сочетание концепций психологической собственности и принадлежности будет иметь решающее значение для построения процветающих сообществ. **Создавая чувство «индивидуальности» и личного участия в жизни сообщества, участники с большей вероятностью привязываются к нему и испытывают сильное чувство ответственности за успех сообщества. В то же время создание чувства принадлежности и общей идентичности будет способствовать развитию чувства сотрудничества, синергии и взаимной поддержки среди членов сообщества.

Для достижения этой цели строители сообщества могут использовать различные стратегии. Во-первых, они могут разрабатывать опыт сообщества, который позволит людям персонализировать и персонализировать свое участие и общий опыт сообщества. Например, разрешение участникам создавать свои собственные профили, просматривать и курировать контент или вносить вклад в определенные каналы и проекты, может создать чувство собственного вклада и психологической ответственности.

Во-вторых, создателям сообществ необходимо создавать общий опыт и ценности, чтобы способствовать развитию чувства принадлежности. Этого можно достичь путем создания возможностей для участников общаться и взаимодействовать друг с другом, например, облегчая взаимодействие между участниками, организуя дискуссии, проводя мероприятия или предоставляя возможности для сотрудничества и совместного творчества.

Наконец, строители сообщества могут укрепить психологическую ответственность и принадлежность, признавая и вознаграждая вклад отдельных членов. Признание индивидуальных обязательств и усилий членов создает чувство личного вклада и ответственности, а также укрепляет индивидуальность человека и его место в общей миссии и системе ценностей сообщества.

Разработайте стратегию «личных ощущений»

1. Персонализация. Позвольте участникам формировать свой опыт в сообществе, настраивая свои профили, устанавливая предпочтения или предоставляя персональные рекомендации или контент.
2. Эксклюзивный доступ. Предоставляйте эксклюзивные преимущества и функции для участников, такие как ранний или VIP-доступ, эксклюзивный контент для участников, а также привилегии и преимущества.
3. Признание. Давая участникам почувствовать, что их ценят и ценят посредством публичного признания, значков или наград, они помогают членам почувствовать, что они заинтересованы в жизни сообщества.
4. Игрофикация. Дайте участникам почувствовать прогресс или достижения с помощью уровней, значков или таблиц лидеров, которые могут мотивировать участников к активному участию и увеличению их собственного вклада в сообщество.

Разработайте стратегию «Чувство коллективизма»

1. Общие цели. Создайте ощущение общей цели и поощряйте людей к совместной работе над достижением общей цели. Люди могут чувствовать сопричастность, даже если они стремятся к чему-то большему, чем они сами.
2. Совместное принятие решений. Вовлекайте людей в процесс принятия решений посредством опросов, опросов или фокус-групп, давая им право голоса для формирования направления развития сообщества или организации.
3. **Общие ресурсы.**Создание общих ресурсов, таких как общие рабочие пространства, общие ресурсы или общие фонды, может побудить людей почувствовать, что они вовлечены в сообщество и являются частью коллективных усилий, а не работы. в изоляции
4. Общая ответственность. Поощряйте людей брать на себя ответственность друг за друга посредством коллегиальных оценок, сеансов обратной связи или командных оценок, когда люди несут ответственность за успех друг друга.
5. Празднуйте успехи. Отмечайте успехи коллективно посредством публичного признания, командных празднований или обмена историями успеха.

>>Социальные аспекты «самопричастности» и «самообъектной конгруэнтности»

В сообществе индивидуальный самоинвестирование является ключевым фактором в создании «чувства личности». **Когда люди вкладывают время, энергию и эмоции в сообщество, они развивают более сильную привязанность и ощущают более сильное чувство сопричастности к сообществу. **

«Самоинвестирование» может также привести к чувству взаимности и социального обмена, когда люди чувствуют, что их вклад ценится и ценится сообществом. Таким образом, это создает петлю положительной обратной связи, мотивирующую людей больше инвестировать в сообщество, тем самым усиливая чувство «индивидуальности», а также чувство принадлежности или «коллективности».

«Конгруэнтность Я-объекта» — это психологическая концепция, которая относится к степени сходства или соответствия между самооценкой человека и атрибутами или характеристиками продукта, бренда или сообщества. В контексте бренда или фан-сообщества конгруэнтность Я-объекта означает степень, в которой Я-концепция человека соответствует ценностям, убеждениям, интересам или идентичности бренда или сообщества.

Конгруэнтность Я-объекта может быть важным фактором взаимодействия и привязанности к бренду или сообществу. **Когда самооценка человека в значительной степени соответствует ценностям или идентичности бренда или сообщества, возникает чувство резонанса и аутентичности, тем самым укрепляя связь человека с брендом или сообществом. **С другой стороны, когда существует несоответствие или несоответствие между самооценкой человека и брендом или сообществом, это может вызвать чувство диссонанса и снижение вовлеченности.

>>Переход к гибридному определению собственности и эмоциональной привязанности

В конечном счете, чтобы воспитать настоящую эмоциональную привязанность, которая сочетает в себе чувство индивидуальности с чувством коллектива, владение брендом (Web3), сообществом, проектом или даже отдельным художником можно связать с четырьмя измерениями: собственность, принадлежность, зависимость и ответственность.

«Собственность» означает, что человек рассматривает бренд или сообщество как часть себя, рассматривает его как личное продолжение и заявляет, что он «мой».

«Принадлежность» относится к чувству коллективной или групповой идентичности, которое люди испытывают, когда идентифицируют себя с брендом или сообществом. Это может быть связано с общими ценностями, интересами или потребительским поведением, создавая чувство принадлежности и связи с брендом или сообществом.

«Зависимость» относится к идее, что человек полагается на бренд или сообщество для удовлетворения личных потребностей и выполнения своих обещаний. Это связано с ожиданием и верой в то, что мы сможем принести пользу и оказать поддержку, когда это необходимо.

«Ответственность» означает ответственность, которую чувствуют потребители и члены сообщества, заботясь о бренде или сообществе и защищая его. Они гордятся своим брендом или сообществом, а также стремятся защитить его репутацию и обеспечить его дальнейший успех.

В совокупности эти четыре измерения — собственность, принадлежность, зависимость и ответственность — помогают объяснить, как потребители и члены сообщества развивают чувство индивидуальной и коллективной собственности, тем самым увеличивая свою вовлеченность, лояльность и поддержку.

>>«Личное чувство» и «Коллективное чувство» как продолжение личной идентичности

Сочетание «чувства личности» и «чувства коллектива» с пересечением индивидуального контроля и коллективной принадлежности может создать сильное чувство собственности и связи в сообществе.

Когда люди чувствуют себя «личными», они создают личную связь с брендом или сообществом, как будто это часть их самих. Эта личная связь создает чувство контроля, когда люди чувствуют себя вовлеченными в успех сообщества и могут влиять на его направление.

В то же время «коллективность» создает чувство коллективной принадлежности, когда люди чувствуют связь с чем-то большим, чем они сами. Это чувство коллективной принадлежности создает чувство общей цели и ощущение принадлежности к более широкому сообществу.

Когда эти две концепции сочетаются с идентичностью, создается сильное чувство личного вклада в сообщество. Люди чувствуют личную связь с брендом или сообществом, но эта связь также является частью их более широкой идентичности. В конечном итоге это создает глубокое чувство принадлежности и связи, когда отдельные члены чувствуют, что их личный успех связан с успехом сообщества.

**Подводя итог, можно сказать, что сочетание «личного» и «коллективного» чувства с идентичностью может создать сильное чувство собственности и связи внутри сообщества, создавая сильное чувство цели таким образом, чтобы сочетать личный вклад и коллективную принадлежность. идентичности. **

Оригинальный текст: Майнесс против Нашего

Обложка: Unsplash@Джейсон Люн

Оригинальная ссылка на цитату:

1/

2/

3/

4/