Повторное обсуждение социального взаимодействия Web3: X To Earn — это не конец, новой парадигме еще нужно время

Добавить Автора

Редактор: Ссылка, “Geek Web3”

Со времен обезьян социальное взаимодействие было важной частью социальной жизни человека. Для людей как социальных животных важность социального взаимодействия очевидна. В эпоху Интернета социальные сцены постепенно переходят в онлайн, а социальная деятельность преодолевает географические ограничения, от общения со знакомыми по географии до общения с незнакомцами в интересных отношениях, а различные платформы выступают в роли «общественных площадей», позволяя людям, которые никогда не встречались Можно обсуждать такие темы, как развлечения, политические дискуссии и экономическая жизнь.

Однако по мере того, как социальная платформа Web2 постепенно монополизирует рынок, постепенно проявляются недостатки социальной модели Web2. От Reddit, подавляющего сторонних разработчиков приложений, до Twitter, ломающего давнюю «бесплатную» модель, социальные платформы, монополизированные гигантами, несомненно, выявили свои недостатки.

Но в то же время социальная сеть Web3 стала популярным ключевым словом в поиске, а «децентрализованная социальная сеть» стала одной из десяти приоритетных областей ведущей организации Paradigm. Хотя социализация Web3 не является новым нарративом, на фоне частых утечек данных, проблем с конфиденциальностью и предвзятости алгоритмов на текущей платформе Web2 она имеет децентрализацию, антицензуру, ориентированность на пользователя, расширение возможностей цифровых активов и совместимость с идентификацией. Социальные сети Web3 с такими характеристиками, как секс, постепенно привлекают все больше и больше внимания людей.

1. Статус-кво социального трека

1.1 Потолок социального трека высок

Социальные продукты имеют огромное воображение на рынке капитала.Согласно отчету «Глобальный цифровой обзор 2022 года», во всем мире насчитывается более 4,62 миллиарда пользователей социальных сетей, что эквивалентно 58,4% от общей численности населения мира. Возьмем, к примеру, Facebook, ведущую публичную компанию на треке, пиковая рыночная стоимость которой превысила 1 триллион долларов США, и когда-то она входила в десятку крупнейших публичных компаний мира.

Согласно финансовому отчету Facebook за четвертый квартал 2022 года, среднее количество ежедневных активных пользователей (DAP), которые используют продукты серии Facebook во всем мире, составляет почти 3 миллиарда, что составляет 1/3 населения мира. Кроме того, оценка и рыночная стоимость Twitter, Snapchat, Weibo и других социальных операционных компаний показывают, что потолок социального трека чрезвычайно высок. Учитывая, что текущая база пользователей социальных сетей Web3 невелика, пространство для роста социальной сети, очевидно, огромно.

1.2 Количество пользователей социальных сетей в мире продолжает расти, но темпы роста постепенно замедляются

Число пользователей социальных сетей быстро росло с тех пор, как интернет-инфраструктура стала популярной во всем мире, особенно в период Covid-19, внедрение социальных сетей значительно ускорилось.

Согласно данным Kepios, количество пользователей социальных сетей во всем мире увеличилось почти на 30% за последние 3 года, а чистый прирост составил более 1 миллиарда. Однако с разблокировкой эпидемии в разных странах, ослаблением контроля за перемещением населения и возвращением социальных методов в офлайн темпы роста внедрения социальных сетей резко замедлились. На фоне вялого роста социальных сетей Facebook в конечном итоге изменил свое стратегическое направление в Metaverse.

1.3 В текущей социальной платформе Web2 есть проблемы

Несмотря на то, что компании-разработчики социального программного обеспечения имеют четкие правила и законы в отношении управления информацией в разных странах или регионах, все еще существует хаос, такой как путаница в обзорах, предвзятость алгоритмов, злоупотребление данными или утечка. От инцидента с «Election Gate» в Facebook до обязательных сборов за API Reddit, которые заставили группу разработчиков дать отпор, до «анти-зависимых» ограничений потока в Twitter, которые Маск вызвал общественный гнев, — все явления отражают то, что компании-разработчики социального программного обеспечения Web2 находятся под управлением капитала. погоня за прибылью. Оно может быть ориентировано на пользователя, и пользовательские данные могут использоваться крупными компаниями для формирования портретов пользователей, что затрудняет привыкание людей к социальному программному обеспечению.

2. Социальная ценность Web3

2.1 Перераспределение ценности и власти

С момента появления Интернета социальные продукты взвешивают интересы трех сторон, а именно: пользователей, платформ и создателей, по сути, существует набор невозможных треугольников. В социальной модели Web2 платформа находится на вершине пищевой цепи, но после рождения социальной сети Web3 отношение ценности/власти между тремя изменилось.

** Суверенитет пользователя: ** Web3 social революционизирует парадигму социальной собственности и помогает пользователям восстановить свой суверенитет. Благодаря антицензурным функциям, предоставляемым пользовательскими данными в сети и децентрализацией узлов, гарантируется суверенитет пользователя, включая право собственности на данные, права на конфиденциальность, цифровые активы и суверенитет личности, такие как предпочтения потребления и просмотра.

Кроме того, в некоторых продуктах Web3 пользователи также могут выступать по собственной инициативе, например, совместно проводить контентные работы в Зеркале для получения авторских отчислений, держать некоторые Токены в Чилизе для участия в принятии решений спортивных и развлекательных клубов и т. д.

Изменение экономики авторов: В социальных продуктах Web2 Weibo, Twitter и другие платформы будут делиться доходами от платформы для авторов, но в основном существуют ограничения, такие как высокий порог, низкий доход и распределение дохода 2/8. В качестве примера возьмем недавние поощрения Twitter для создателей контента.Помимо суровых условий накопления 5 миллионов твитов за 3 месяца, прежде чем они смогут разделить доход, Twitter Blue также должен быть активирован.

Однако благодаря социальным продуктам Web3 создатели контента стали «настоящими работниками» и больше не являются «отчужденными людьми». Режим Write To Earn, предоставляемый платформой Web3, может получать токены платформы на основе количественных данных, таких как клики и репосты работ, а также может предоставлять создателям каналы увеличения дохода, такие как Lens; кроме того, используя отслеживаемость записей Web3, создатели, если NFT чеканится одновременно с публикацией контента, также может быть гарантирована защита авторских прав.

2.2 Децентрализация управления

В отличие от традиционных платформ социальных сетей, обладающих абсолютными правами управления, значительная часть прав управления в Web3 делегируется сообществу платформой. Предоставьте сообществу права на проверку контента и права собственности, чтобы избежать злоупотребления правами на просмотр и удаление контента, вызванными манипулированием платформой путем сбора капитала или власти.Пользователи могут назначать права управления, удерживая некоторое количество NFT или токена, и принимать решения, подходящие для Процесс пересмотра или норм, процесс более демократичен и прозрачен.

2.3 Децентрализованное подключение удостоверений

В традиционных социальных сетях в Интернете существуют серьезные барьеры для связи удостоверений между различными продуктами. Пользователи, кажется, находятся на изолированных островах данных. Сертификаты удостоверений таких продуктов, как Tencent и Alibaba, не могут взаимодействовать друг с другом. Пользователям необходимо постоянно регистрация и идентификация в разных экосистемах.Проверка может быть перенесена на разные платформы, а отсутствие функциональной совместимости между несколькими платформами стало проблемой для цифровых удостоверений Web2.

В социальных сценариях Web3 требуется только одно цифровое удостоверение, а расширенные сценарии можно использовать в более компонуемом и более открытом протоколе. Например, пользователи могут использовать один и тот же идентификатор в CyberConnect и Lens Protocol для различных социальных действий, таких как просмотр видео, графическое социальное взаимодействие и обмен мгновенными сообщениями.

3. Краткий анализ социальной платформы Web3

Социальное Web3 имеет широкое определение, в основном относящееся к технологии Web3 и связанным с ней социальным продуктам. Из-за ограниченного объема в этой статье социальные проекты Web3, представленные на рынке, будут разделены на инфраструктурные и прикладные, а также кратко проанализирован их.

3.1 Инфраструктура

Протокол объектива

Lens Protocol — это децентрализованный социальный граф, созданный командой Aave в цепочке Polygon с NFT в качестве ядра взаимодействия.Это один из основных текущих социальных протоколов Web3.

Для участия в Lens пользователи сначала создадут профиль NFT (Profile NFT), который является основным объектом взаимодействия.Пользователи, владеющие Profile NFT, могут создавать контент, а созданный контент будет записываться в Profile NFT и загружаться в цепочку.

Интерактивные действия, которые могут выполнять пользователи Lens, включают: создание контента, публикацию, сбор, совместное использование и т. д. Среди них публикация является ядром взаимодействия с объективом Публикация контента может быть разделена на посты, комментарии и зеркала Публикация является основной функцией, а комментарии и пересылка являются дополнительными функциями Создатели могут использовать Опубликованный контент реализуется, а доход также может быть полученные через электронную коммерцию, оплату знаний и т. д. на Lens.

Другие пользователи могут перейти на домашнюю страницу создателя, чтобы получить Follow NFT, и собрать контент, опубликованный создателем, чтобы получить Collect NFT. Большая часть поведения пользователей в социальных сетях будет сохранена в форме NFT и загружена в цепочку для завершения подтверждения прав на данные.

Благодаря компонентной модульной конструкции Lens и открытой среде разработки текущее количество ее экологических продуктов превысило 100. А из-за возможности компоновки Lens Profile NFT, чем больше продуктов, тем больше разнообразия приложений будет представлено.Пользователи также могут переносить в приложение свои собственные данные, включая Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens и т. д., включая музыку. , Для социальных приложений с видео и графическим контентом большая часть логики работы Dapp почти такая же, как и у основных социальных продуктов Web 2. Для пользователей лучше работать только с новыми приложениями.

Тем не менее, протокол Lens по-прежнему имеет определенные ограничения, такие как расход платы за газ в цепочке для каждой операции, и он ограничен одной цепочкой Polygon. Кроме того, поскольку Lens надеется представить качественных пользователей на ранней стадии проекта, с конца прошлого года квота на открытие была небольшой.В настоящее время в обращении находится около 100 000 профилей NFT, что по-прежнему мало. игра в круг. Поскольку Lens собирается открыть регистрацию версии V2, ситуация может улучшиться.

КиберКоннект

CyberConnect — это децентрализованный протокол социального графа и один из лидеров социальной сети Web3.

CyberConnect в основном состоит из трех основных компонентов, включая CyberProfile (децентрализованная цифровая идентификация), CyberConnect Social Graph (граф социальных отношений) и кошелек CyberWallet.

Подобно протоколу Lens, CyberConnect также фокусируется на возврате интерактивных данных пользователям и личных данных NFT (профиль cc), чтобы помочь пользователям создавать социальные графики. ReadON и многие другие качественные приложения. Как официальное приложение CyberConnect, Link3 охватывает множество функций социальных сетей, публикации контента, сообщества и публикации задач, а также является центром взаимодействия с пользователем.

Когда протокол CyberConnect подключен к различным приложениям, пользовательские данные могут напрямую передаваться другим приложениям, например: данные о друзьях, идентификационные данные, а также от пользователя зависит, следует ли авторизовать разрешения данных. Однако некоторые члены сообщества также сообщили, что отображение захваченных пользовательских данных CyberConnect в личном интерфейсе имеет определенные риски для конфиденциальности.

Однако, в отличие от Lens Protocol, который можно использовать только в сети Polygon, CyberConnect обладает лучшей масштабируемостью и поддерживает агрегацию нескольких цепочек, таких как Ethereum, BSC, Solana и Polygon.Во-вторых, CyberConnect не накладывает строгих ограничений на пороги доступа пользователей. Свой профиль NFT зарегистрировали более 1,2 миллиона пользователей, а количество ежемесячно активных адресов составляет 70% от общего количества адресов. Однако после того, как CyberConnect объявил план выпуска токенов, его активность и регистрация пользователей снизились.

Помимо двух вышеупомянутых ведущих протоколов социальной инфраструктуры Web3, внимания заслуживают такие социальные инфраструктуры Web3, как Farcaster, Deso и Nostr.

3.2 Уровень социальных приложений

Зеркало

Mirror — это антицензурная платформа для создания контента, запущенная партнером A16Z Денисом Назаровым, а также одна из основных современных платформ для создания контента в области Web 3. Miror берет за основу “созданное пользователем, принадлежащее пользователю”. Каждый раз, когда создатель публикует статью, контент будет чеканиться в NFT. Созданный NFT будет сохранен в сети Optimism и сохранен в Arweave для постоянного хранения.

Создатели могут получать доход за счет краудфандинга, аукционов, совместного распределения взносов и других каналов на Mirror, но у Mirror также есть некоторые недостатки для создателей, такие как отсутствие проверки контента, отсутствие гарантии точности контента, частые ошибки при редактировании статей и плагиат контента статей. Нарушения не устранены должным образом.

Дебокс

Debox — это социальная платформа Web3 на основе DID, интерфейс приложения аналогичен WeChat, а функции аналогичны Disocrd и Twitter. Основные функции Debox следующие:

• Чат: Пользователи могут общаться непосредственно в сообществе в этом столбце. Стоит отметить, что Debox предоставляет возможность присоединиться к группе с холдингами активов.Пользователи могут вводить только активы, принадлежащие холдинговому сообществу, и ранжировать их в соответствии с количеством холдингов, что в определенной степени снижает количество недостоверной информации.
• **Динамический: **Динамическое отображение информационного потока, похожее на Twitter, которое можно разделить на квадраты, чтобы пользователи могли следить за ними и рекомендовать их.Пользователи могут публиковать обновления, комментировать и отвечать, лайкать и собирать сообщения в этом столбце.
• **Сообщество: **Debox делит сообщество на сообщество токенов, сообщество NFT и клуб, и пользователи могут присоединиться к сообществу в соответствии со своими предпочтениями.

Кроме того, Debox также добавляет неограниченное количество участников в группу, предоставляет инструменты управления сообществом, такие как голосование, предложения, предоставляет пользователям такие функции, как обнаружение авторизации токена, транзакции NFT и т. д., для повышения удобства использования.

мы даем

Damus — это социальное приложение, созданное на основе децентрализованного базового социального протокола Nostr. Damus настраивает заметки (аналогично квадратику на главной странице Twitter), личные сообщения, уведомления, поиск и другие функции. Работа аналогична Twitter. Когда пользователь создает учетная запись, открытый ключ и закрытый ключ используются для проверки личности Контент создания не нуждается в проверке, не имеет риска быть удаленным, обладает высокой устойчивостью к цензуре и полностью принадлежит пользователю.

Используя эффект знаменитости бывшего генерального директора Twitter Джека Дорси, Дамус и Ностр привлекли к себе много внимания в течение нескольких дней после выхода в сеть, однако из-за отсутствия надзора они стали площадкой для публикации спама, а активность приложений вскоре резко упал.

4. Социальная дилемма Web3

4.1 Порог входа для ограничения притока новых пользователей

Для нового пользователя Web3 есть два основных препятствия для входа в социальные сети Web3.

С одной стороны, есть порог кошелька.Новые пользователи должны знать закрытые ключи, открытые ключи, мнемонические слова и т. д., а исходные активы, используемые газовыми сборами разных цепочек, очень разные. Однако с ростом популярности кошельков MPC или AA порог в этом отношении будет постепенно снижаться.

С другой стороны, существует когнитивный порог: по сравнению с основными социальными приложениями Web2, модели социального взаимодействия Web3 должны потреблять плату за газ и понимать ряд терминов, таких как POAP, ENS и NFT.

4.2 В социальных сетях Web3 отсутствуют приложения с эффектом разрыва круга

Маркетинговый эффект социальных продуктов Web3 невелик, а маркетинговые возможности собственных продуктов ограничены. Это характерно даже для социальных лидеров Web3 Lens Protocol и CyberConnect.Lens Protocol имеет небольшое количество открытых регистраций, а количество зарегистрированных людей невелико, а публичность сообщества не имеет эффекта масштаба;Критика сообщества, плохая молва .

Платежная привычка еще не сформировалась, и большинство пользователей привыкли бесплатно использовать на рынке основные социальные продукты Web 2. Однако трудно понять модель социальных продуктов Web3, которые требуют платежного поведения, такого как покупка Profile NFT и оплата газа за социальное взаимодействие.

Большинство социальных приложений Web3 копируют шаблон модели социальной платформы Web2 в соответствии со сценарием.Без серьезных инноваций болевые точки, которые они призваны решать, имеют ограниченную привлекательность для пользователей, а для большинства пользователей или создателей не существует серьезного спроса.

4.3 Прилипание пользователей социальных приложений Web2 по-прежнему сильно

Благодаря преимуществу первопроходца традиционных социальных сетей, социальные приложения Web2 имеют не только большую пользовательскую базу, но и долгосрочных активных пользователей.

Для пользователей, не являющихся пользователями Web3, эти пользователи создали группу зрелых кругов отношений в социальных продуктах Web2, и меньше пользователей отказываются от своего первоначального социального капитала и вступают в нетрадиционные продукты.Таких пользователей трудно перенаправить через социальные сети Web3.

Для нативных пользователей Web 3, если нет других основных потребностей, на самом деле только использование социальных приложений Web 2, таких как Twitter, Discord и Telegram, может удовлетворить потребности.

Но для социальных продуктов нехватка пользователей и создателей в конечном итоге приведет к недостаточной кроветворной способности, что фатально.

4.4 Может ли отсутствие строгого надзора стать хорошей нормой сообщества

Широко распространены сомнения относительно того, могут ли социальные сети Web3 формировать разумные нормы сообщества и уравновешивать свободу и справедливость, обеспечивая при этом свободу слова и доступ к информации. Damus, децентрализованное приложение для социальных сетей, активно поддерживаемое бывшим генеральным директором Twitter Джеком Дорси, не имеет цензуры и надзора. Вскоре после выпуска приложения платформа заполняется большим количеством порнографического или финансового мошеннического контента, превращаясь в «социальную свалку мусора». .

Хотя бывшему президенту США Трампу запретили пользоваться основными социальными сетями Web2, такими как Twitter и Facebook, большинство людей по-прежнему поддерживало его решение, поскольку его крайний национализм и высказывания, направленные против здравого смысла, не получили дальнейшего распространения.

В большинстве децентрализованных социальных платформ распространение спама упрощается из-за отсутствия цензуры, этики или правовых норм. В условиях роста глобального популизма, национализма и экстремистских религиозных сил командам или сообществам социальных продуктов Web3 необходимо исправить ошибки в эпоху постправды, взять на себя ответственность и дать методологию.

5. SocialFi (X To Earn) — не окончательный ответ

Долгосрочный успех социальных продуктов Web2 зависит не только от модели WRITE TO EARN для привлечения пользователей, но и от долгосрочного высококачественного контента, хотя модель X TO EARN может мотивировать пользователей быть активными в течение определенного периода. времени, как и большинство Gamefi, одного Опираясь на модель X TO EARN, долгосрочная устойчивая привлекательность для пользователей не является сильной.

Например, социальный проект Monaco Planet, ставший популярным в конце 2021 года, породил большое количество учетных записей для получения вознаграждения в виде токенов за создание, публикацию контента с целью публикации контента и создание большого количества недействительной избыточной информации. на платформе. У этой модели есть сильный атрибут Ponzi: при снижении доходов количество активных пользователей значительно сократится, а отсутствие качественного контента в конкурентной борьбе платформ социальных сетей равносильно потере рва. не хватает децентрализованных социальных платформ.Почему у большинства социальных проектов короткий жизненный цикл, и в итоге до них никому нет дела.

Инновации в форме продукта, от порталов до платформ социальных сетей, каждая социальная революция WebX создает новую форму социального продукта, и продукты Web3 не должны ограничиваться моделью продукта Web2 с финансовыми атрибутами.

Основываясь на нишевых вертикальных интересах, создавайте социальные продукты на основе интересов. Ограниченные такими факторами, как входные барьеры и социальные сценарии, шансы социальных продуктов Web3 стать популярными намного ниже, чем у социальных продуктов Web2, но вы можете попробовать Chiliz, который в основном привлекает любителей спорта, и Audius, который собирает любителей музыки. , Сегментация групп выстрелов.

Чтобы привлечь создателей и пользователей высококачественного контента, независимо от того, в Web2 или Web3, хорошие социальные продукты требуют долгосрочного накопления количества и качества пользователей и создателей.

Кроме того, мы должны обратить внимание на развитие мобильных терминалов. Пользователи на рынке имеют много социальных потребностей в мобильных терминалах, но большая часть текущих разработок социальных продуктов Web3 нацелена на веб-терминал, игнорируя требования к вертикальному экрану.

Согласно данным Triple-A, насчитывается около 420 миллионов пользователей криптовалюты, что составляет менее 5% населения мира.Эта цифра ничтожно мала на фоне того факта, что пользователи социальных сетей Web2 составляют население мира. Даже для такого головного протокола, как Cyberconnect, количество пользователей по-прежнему составляет около 1 миллиона, и значительная их часть — это адреса с одним человеком и несколькими учетными записями, которые, как ожидается, будут разнесены по воздуху. , появление убойных социальных приложений еще сложнее. Судя по текущей ситуации, более вероятно, что социальные сети Web3 будут безопасным местом на социальной дорожке.

Справочные материалы: