Apple снижает комиссию в магазине приложений, компании Tencent и другие активно реагируют

Журналисты узнали на официальном сайте разработчиков Apple, что компания снизит комиссионные ставки внутри магазина приложений (App Store) для мобильных устройств и планшетов в Китае.

Стандартная комиссия за покупки внутри приложений Apple и платные приложения будет снижена с текущих 30% до 25%. Комиссия за покупки внутри приложений Apple, соответствующие условиям программы для малых разработчиков (App Store Small Business Program) и программы партнеров мини-приложений (Mini Apps Partner Program), а также комиссия за автоматическое продление подписок после первого года, снизится с 15% до 12%.

По информации, данное изменение комиссии вступит в силу с 15 марта 2026 года, при этом разработчикам не потребуется повторно подписывать условия.

Компания Apple заявила, что обязуется сохранять справедливые и прозрачные условия для всех разработчиков и всегда предоставлять разработчикам, распространяющим приложения в Китае, конкурентоспособные ставки в магазине App Store, не превышающие средний уровень по другим рынкам.

Данные, опубликованные компанией Apple в январе этого года, показывают, что по всему миру более 850 миллионов пользователей посещают App Store каждую неделю, а в 2025 году количество посещений магазинов в США, Японии, Индии и Китае достигло рекордных показателей.

Что касается доходов, то с 2008 года, с момента запуска App Store, разработчики, продающие цифровые продукты и услуги на этой платформе, заработали более 550 миллиардов долларов. Эта цифра составляет лишь небольшую часть общего объема транзакций App Store: в 2024 году экосистема App Store обеспечила доходы и продажи на сумму 1,3 триллиона долларов, из которых более 90% полностью принадлежат разработчикам.

Игры — важная категория приложений в магазинах, включая App Store, и долгие годы высокая комиссия за их размещение привлекает внимание отрасли.

14 ноября 2025 года компания Apple объявила о запуске программы для партнеров мини-приложений (Mini Apps Partner Program). В рамках этой программы продажи внутри приложений участников облагаются комиссией в 15%, что вдвое ниже стандартных 30%. Согласно последнему объявлению Apple, эта ставка будет снова снижена до 12%.

Снижение комиссии в магазине приложений — положительный момент для разработчиков, особенно в игровой индустрии, что повысит общий доход от игровых продуктов и будет способствовать развитию отрасли.

13 марта компания Tencent ответила: «Компания отмечает, что под активным руководством регулирующих органов Apple скорректировала политику комиссий в App Store в Китае, что вызывает воодушевление в отрасли. Эти изменения отражают отклик и уважение к голосам китайских пользователей и разработчиков и являются позитивным сигналом для здорового развития цифровой экосистемы.»

Tencent заявила, что для всех разработчиков откроется более открытая и взаимовыгодная платформа, что стимулирует инновации и способствует устойчивому развитию технологической экосистемы. В результате Tencent продолжит сотрудничество с партнерами для предоставления пользователям более качественных продуктов и услуг.

Компания NetEase 13 марта объявила, что, по их информации, под активным руководством регулирующих органов в стране, Apple решила снизить комиссионные ставки в китайском App Store. Эта корректировка политики комиссий не только способствует здоровому развитию отрасли и достижению взаимовыгодных условий для платформы и разработчиков, но и имеет долгосрочное позитивное значение для экосистемы мобильных интернет-приложений Китая (600941).

NetEase заявила, что продолжит придерживаться ориентации на пользователя, увеличит инвестиции в оригинальный контент и технологические разработки, совместно с партнерами строя процветающую экосистему оригинального контента.

13 марта акции нескольких игровых компаний на А- и Гонконгской биржах выросли вопреки рыночной тенденции. По состоянию на закрытие, акции Tencent выросли на 0,18%, NetEase — на 0,5%; среди компаний А-акций, Kaiying Network (002517) впервые выросла почти на 5%, закрывшись с ростом 2,77%.