Рост цен на нефть, скачок стоимости памяти: в электронике в апреле началась волна повышения цен, максимальный рост до 20%

问AI · Ближневосточные боевые действия и волна интереса к AI как совместно повышают стоимость бытовой техники?

Ближневосточные боевые действия способствуют росту цен на нефть, а в совокупности с расширением дата-центров AI, вызывающим рост цен на чипы памяти, это постепенно передается в бытовую технику.

Руководитель из Первого финансового агентства сообщил, что с 1 апреля некоторые производители бытовой техники повысили цены на некоторые модели телевизоров, кондиционеров, холодильников, стиральных машин, рост составил от 2% до 10%, а на крупную кухонную технику, такую как вытяжки и плиты, — даже около 10-20%.

Поскольку сейчас розничные продавцы продают еще запасы, ощущение повышения цен на конечном этапе пока не очень явно, ожидается, что это проявится постепенно в этом месяце. Некоторые компании и розничные торговцы опасаются, что повышение цен создаст дополнительное давление на рынок с замедленным ростом, аналитики прогнозируют, что рынок и отрасль начнут разделяться.

Производители: рост затрат на нефть, память и другие компоненты вызывает повышение цен

Представитель компании Skyworth, связанной с белой техникой, сообщил Первому финансовому агентству, что с 1 апреля цены на холодильники, стиральные машины и кондиционеры, поставляемые розничным торговцам, были повышены примерно на 10%. Основная причина — рост цен на цветные металлы, такие как медь и алюминий, в первом квартале этого года, а также значительный рост цен на нефть и химические материалы из-за ближневосточных боевых действий. Эти затраты передаются, приближаются к 10% стоимости продукции, поэтому компании вынуждены повышать цены примерно на такую же величину.

По данным источника, по сравнению с ценами на конец марта 2026 года и средними ценами 2025 года, цена меди составляет 95195 юаней за тонну, выросла на 18,6%; цена электролюминия — 24530 юаней за тонну, выросла на 18,85%; цена черных материалов M20S — 19200 юаней за тонну, выросла на 20,77%; цена ABS-пластика — 15500 юаней за тонну, выросла на 51,7%; цена сополимера PP — 9450 юаней за тонну, выросла на 26,47%.

На экспорт, кроме увеличения стоимости материалов, в этом году также усилилось давление из-за укрепления юаня, что увеличивает экспортные издержки белой техники, и цены на экспорт, вероятно, тоже повысятся. Представитель Skyworth отметил, что в четвертом квартале прошлого года конкуренция в отрасли усилилась, прибыль снизилась, и сейчас компании стали более рациональными.

Представитель Hisense из южного региона сообщил, что с февраля по март цены на телевизоры начали постепенно расти, в зависимости от серии продукции — на 3-10%. Основная причина — рост цен на память и чипы для телевизоров, например DDR с января 2025 года по март этого года выросла в цене в 10 раз, NAND — удвоилась с декабря 2025 года, и ожидается, что во втором квартале цены на NAND продолжат расти; также рост цен вызван боевыми действиями, повышением стоимости нефти и химических материалов, а транспортные расходы увеличиваются. «В будущем придется менять структуру, развиваться в сторону более дорогих и инновационных продуктов.»

«Цветные телевизоры, холодильники, стиральные машины и кондиционеры подорожали примерно на 2-10%, рынок, по прогнозам, пройдет этап постепенного привыкания, в начале месяца розничные цены, вероятно, немного поднимутся», — сообщил представитель TCL из южного региона. Он отметил, что цены закупки у розничных продавцов уже выросли, и, вероятно, цены на конечных точках тоже постепенно повысятся. «Но не на все модели: у недорогих и специальных моделей рост цен более заметен, у средне- и высококлассных моделей — менее.»

В этой волне повышения цен на бытовую технику ситуация у разных компаний, разных продуктов и моделей различна. Представитель Skyworth отметил, что по затратам холодильники подорожали на 8-10%, стиральные машины — на 6-8%, кондиционеры — на 5-6%. Основная причина — использование большого количества химических материалов, таких как внутренние камеры, ящики, крышки. Только при очень высокой прибыли компании могут не повышать цены, иначе — чтобы покрыть рост затрат и обеспечить нормальную работу, — необходимо немного повысить цены. Не все затраты передаются полностью, у продуктов с хорошей маржой рост цен менее заметен.

Кухонная техника тоже испытывает давление на повышение цен. Представитель небольшой компании по производству кухонной техники сообщил, что есть три причины: во-первых, большинство китайских производителей бытовой техники экспортируют, и юань укрепился; во-вторых, цены на сырье резко выросли в этом году; в-третьих, в стране наблюдается явная инфляционная ситуация.

Некоторые малые предприятия пока наблюдают за ситуацией. Генеральный директор маркетингового центра Hanmeichi, Ли Сяосян, отметил, что повышение цен связано с ростом стоимости сырья и касается телевизоров, холодильников, стиральных машин, кондиционеров, крупной бытовой техники и освещения. В отрасли давно идет конкуренция, и рост цен у брендов, участвующих в жесткой борьбе, превращается в «дружеское» повышение. Но для развивающихся малых и средних предприятий, если они будут слепо следовать за рынком, потери могут оказаться большими.

Розничные торговцы: громкое объявление о повышении цен, реализация — постепенная

На данный момент изменения цен на бытовую технику в рознице пока не очень заметны, ситуация — «громкие слова, а дождь — мелкий».

Один из розничных продавцов бытовой техники в центральном регионе сообщил, что из-за слабого спроса реальные цены пока не изменились.

«Просто говорят, что собираются повысить цены. У нас сейчас еще запасы со старого года. В целом все бренды готовятся к повышению, но закупки в феврале, скорее всего, не подорожали, а в марте рынок был не очень, так что, возможно, окончательное повышение произойдет чуть позже», — отметил продавец из восточного региона.

Розничный торговец из северо-западного региона сообщил, что несколько брендов уже уведомили о повышении цен, пока что Midea не объявляла о росте. Годовая «пиковая» продажа кондиционеров прошла, предоставлены дополнительные условия, но цены пока не менялись. «Все действительно говорят о повышении цен, но в оформлении заказов пока еще не начали их реализовывать.»

«Цены на бытовую технику в этом году выросли. Возможно, это связано с тем, что в конце прошлого года мы закупили много товаров для выполнения годовых планов, поэтому пока не делали новых заказов. Сейчас продаем еще недорогие модели, и рост цен пока не проявился. Но некоторые компании, например, бренды кондиционеров, уже повысили цены на заказы», — сказал он.

По его мнению, рост цен связан с увеличением стоимости медных и чиповых компонентов. «Что касается продолжительности этого повышения, — предполагает он, — она зависит от цен на сырье. Например, цены на память недавно снизились, и, возможно, рост цен на телевизоры немного замедлится, но на медь пока ценовые изменения не наблюдается.»

Рынок сейчас слаб, все пытаются понять реакцию, опасаясь, что повышение цен усилит давление. Он добавил, что некоторые бренды пока не планируют повышать цены. Например, председатель и генеральный директор Midea, Фан Хунбо, недавно посетил розничных продавцов в южных регионах и Фуцзяне, что, по слухам, связано с желанием понять, есть ли возможность снизить издержки в цепочке поставок.

«Мы как канал тоже будем искать способы снизить издержки и уменьшить потери, чтобы смягчить удар повышения цен по спросу потребителей», — считает он. Он полагает, что эта волна повышения цен даст преимущество фабрикам, брендам и каналам с хорошим контролем затрат, а брендам, неспособным контролировать издержки, будет сложнее выжить.

Аналитики: эта волна повышения цен ускорит дифференциацию рынка

Опытный специалист в области бытовой техники считает, что в 2026 году не избежать фазового повышения цен на бытовую технику, поскольку нефть, пластик, медь и другие цветные металлы вошли в новый цикл роста цен. Кроме того, развитие тренда «дефляции запасов» и даже «нулевых запасов» в отрасли ускоряет передачу ценовых изменений на конечный рынок, и, по прогнозам, примерно в мае наступит «спокойствие», постепенно исчезая ощущение повышения цен.

Руководитель аналитического центра NIQ GfK China по исследованиям бытовой техники, Ван Хунцзи, отметил, что некоторые производители уже объявили о повышении цен на продаваемую продукцию с 1 апреля. В целом, из-за роста цен на крупные сырьевые материалы, есть стимулы к повышению цен. Но в то же время спрос остается слабым: за первые 12 недель 2026 года общий объем продаж бытовой техники снизился на 13,9% по сравнению с прошлым годом, а объем продаж — на 17,4%. Давление на спрос очень велико. В условиях жесткой конкуренции снижение спроса ведет к ценовой войне, и производители в такой ситуации не смогут резко повышать цены. Это ускорит перераспределение рынка: ведущие бренды с хорошими возможностями для реагирования и позициями в премиум-сегменте смогут лучше справиться с текущими трудностями.

«Потребление не растет, и для компаний повышение цен — сложная задача», — отметил заместитель директора AVC, Хэ Цзинминь, на примере рынка кондиционеров. Он добавил, что рост стоимости сырья и меди создает сильные стимулы к повышению цен, в 2025 году прибыль отрасли будет под давлением, и компании будут стремиться к улучшению прибыли. Но реальность такова, что слабый спрос и трудности с повышением цен создают давление на лидеров рынка, таких как Gree, которые не повышают цены и предоставляют дополнительные скидки каналам. Онлайн-платформы стимулируют потребление за счет крупных товаров и низких цен. Ожидается, что цены на кондиционеры после 4 апреля вырастут на 5-8%, в среднем на 100-150 юаней.

Заместитель директора AVC и руководитель отдела кухонной и домашней техники, Чжао Чживэй, сообщил, что после 1 апреля цены на кухонную технику, особенно вытяжки и плиты, начнут расти примерно на 10-20%. Причины — рост цен на энергоносители и сырье, повышение издержек в цепочках поставок, а также изменение структуры продукции в сторону более дорогих и премиальных моделей, а также политические колебания.

Что касается отраслевых последствий, то: во-первых, структура рынка будет смещаться в сторону более дорогих и качественных товаров; во-вторых, компании усилят инвестиции в R&D и управление цепочками поставок, чтобы соответствовать ценам и потребностям потребителей; в-третьих, произойдет ускорение перераспределения рынка, с уходом с рынка менее известных брендов, отрасль станет более концентрированной; в-четвертых, краткосрочно это повлияет на спрос, но в долгосрочной перспективе будет способствовать здоровому развитию отрасли.

Руководитель отдела исследований и инноваций AVC, Лю Цзюаньюань, считает, что эта волна повышения цен может ускорить дифференциацию рынка. На уровне спроса — происходит K-образное разделение: рост цен не сильно влияет на общий объем, но при одинаковом росте цен средний сегмент пострадает больше, низкий — менее, а высокие цены менее чувствительны для премиум-класса. На уровне предложения — усиливается эффект Мальтуса, и неопределенности в меньшей степени затрагивают лидеров, а для мелких компаний ситуация становится тяжелее. Каналы сбыта также претерпят изменения и дифференциацию, важность дополнительных услуг и опыта возрастет.

Представитель отраслевых экспертов прогнозирует, что после кратковременного периода повышения цен рынок постепенно вернется к стабильности, и в этом году потребительский рынок бытовой техники продолжит развиваться в направлении повышения качества и эффективности.