Цена золота продолжает колебаться, потребление «покупки золота» и «игры на золоте» требует разумности

Спрашивать AI · Почему молодые потребители предпочитают фиксированные цены на ювелирные украшения и заказы на золото?

С 2026 года рынок золота продолжает испытывать сильные колебания, цены на золото неоднократно демонстрировали «американские горки», начиная с начала года быстро поднимаясь с 4300 долларов за унцию до более чем 5500 долларов, недавно снова колеблясь около 4700 долларов. В условиях значительных ценовых колебаний одни используют снижение цен для «выкупа» золотых слитков, другие спокойно приобретают украшения по фиксированной цене, третьи идут в мастерские по обработке золота для обновления старых изделий. «Покупка золота» и «обработка золота» становятся нынешней модой на рынке золотых потребительских товаров.

На прошедших выходных в торговом центре Цайбай в Пекине (сокращенно «Цайбай») перед витриной инвестиционных золотых слитков было полно людей, дядя Лю держал в руке 10-граммовый золотой слиток, улыбаясь. Дядя Лю сказал, что недавно цена на золото была «ужасно высокой», инвестиционная цена достигала более 1200 юаней за грамм, он долго не решался покупать, «а сейчас цена немного снизилась, около 900-1000 юаней за грамм, это хорошая цена». Он добавил, что через несколько дней, если цена станет более подходящей, он купит еще.

В отличие от «выжидательного» подхода дяди Лю, госпожа Ван проявила особую решительность. Она сказала журналисту: «Пока цена на золото подходит, я закуплю побольше, чтобы через некоторое время, когда цена поднимется, заработать на разнице. Я считаю, что (золото) обязательно еще вырастет». Во время разговора она уже договорилась с сотрудниками магазина о покупке 60-граммовых слитков.

Потребители вроде дяди Лю и госпожи Ван не редкость. Менеджер витрины в Цайбай рассказал журналисту, что в последнее время из-за сильных колебаний цен на золото число покупателей, приобретающих инвестиционные слитки, заметно выросло: «За последние несколько дней мы пополнили запасы несколько раз, спрос все равно превышает предложение».

На фоне колебаний цен на золото, украшения по фиксированной цене привлекают многих молодых покупателей. В магазине компании Чао Хунцзи в Пекине девушка по имени Чжао выбирает украшения. Она сказала: «Украшения по фиксированной цене выглядят лучше, их проще купить, не нужно переживать о колебаниях цен». Журналист заметил, что одна из ее покупок — «королевский пудинг-щенок» с бусиной для удачи весом всего 0,7 грамма, цена при этом превышала 2100 юаней.

Сотрудник Чао Хунцзи сообщил, что в магазине украшения по фиксированной цене занимают более 60% ассортимента. «Сейчас многие молодые люди при покупке украшений сначала обращают внимание на дизайн и символику, а уже потом — на вес и соотношение цены и качества». Он отметил, что такие продукты больше ориентированы на «ювелирные изделия», а покупательская аудитория явно молодеет.

在“买金”之外，“打金”也成为不少消费者的新选择。北京三里屯一家打金店的负责人林师傅告诉记者， с конца марта объем обработки старого золота в магазине заметно вырос, а клиенты, приходящие за консультациями и размещающие заказы, в основном молодые, предпочитающие индивидуальный дизайн и популярные модели.

林师傅介绍，基础工费 за обработку одного украшения составляет от 20 до 60 юаней за грамм, а сложные техники, такие как ручная филигрань и гравировка, стоят от нескольких десятков до сотен юаней за изделие. «Многие покупатели считают, что при такой высокой волатильности цен на золото покупать новые изделия невыгодно, лучше переделать старое — немного заплатить за работу и получить обновленное украшение». Он добавил: «Бизнес по обработке золота очень популярен, и это показывает, что потребление становится более рациональным, люди больше ценят саму ценность золота».

高级副总监瞿瑞指出，最近 цены на золото значительно снизились по сравнению с пиковыми значениями, что вызывает у потребителей «чувство выкупа» и импульс к «скидочным» покупкам. Модель «обработки золота» с использованием «исходного золота + более низких затрат на работу» значительно снижает издержки и лучше соответствует рациональному потреблению и индивидуальному заказу молодежи.

汇管研究院副院长赵庆明认为，在金价回落以及部分机构看涨预期的推动下，部分消费者抱着“抄底”心态购入黄金无可厚非，但仍须警惕盲目乐观。他指出，目前金价水平存在严重高估，仍有进一步回调的可能。

在投资建议方面，瞿瑞表示，投资者需区分刚需与投资需求，重点控制溢价成本。若以刚需为主，可优先选择溢价相对较低的银行投资金条；若以投资为目的，则可在回调阶段分批布局。

赵庆明建议，投资者应建立风险防控机制，不应心存侥幸，抱着所谓“以时间换空间”的想法，尤其是对于试图“抄底”的投资者，更应做好止损。（记者 倪润琢）

来源：经济参考报