Я уже некоторое время наблюдаю много паники вокруг того, как ИИ похоронил SEO, и честно говоря, большинство из этого — просто страх, замаскированный под анализ. Камерон ЛиБутти, основатель Bidview Marketing, хорошо объясняет: руководители в панике, думая, что им нужно делать особое SEO с ИИ, хотя на самом деле игра гораздо проще, чем кажется.

Интересно, что новости о SEO говорят о неправильных изменениях. Поисковая система не умерла, она просто изменила панель управления. Google перешел с ручных алгоритмов на машинное обучение примерно в 2015-2016 годах, и эта инфраструктура остается целой. То, что мы сейчас видим с ChatGPT, Gemini и Perplexity — это новые интерфейсы поверх той же сети индексированных данных. Алгоритм по-прежнему использует ваш сайт, ваши цитаты, ваши сигналы Google Business. Всё это остается сильным.

Это означает, что бизнесы, инвестировавшие в чистую архитектуру, последовательные отзывы и авторитетный контент, уже занимают позиции. Основы не устарели, они усилились. Но самое важное: новости о SEO, которые действительно важны, говорят о том, как изменилось поведение пользователей.

ЛиБутти делится конкретным случаем: налоговый адвокат, у которого поток лидов резко изменился. От одной трети до половины нового бизнеса теперь приходит из ChatGPT. Это не благодаря секретным трюкам, а потому что ИИ управляет образованием верхней части воронки, которая раньше требовала множества поисков в Google. Потенциальный клиент приходит уже подготовленным. Для местных профессионалов, врачей, юристов, консультантов — это очень важно.

Итак, что делать? Ничего революционного: напишите страницу услуги для каждого сервиса, который вы предлагаете. Создавайте отзывы в Google, Yelp, Facebook. Поддерживайте чистоту профиля Google Business. Если можете делать видео — делайте. Системы ИИ всё больше извлекают цитаты из YouTube и TikTok.

Что действительно изменилось стратегически — это понимание, что поиск с помощью ИИ — это персонализированный поиск. Камерон предупреждает не зацикливаться на показателях в ChatGPT ради показухи. Единственное, что важно — это поток лидов: больше квалифицированных потенциальных клиентов, приходящих и конвертирующихся.

Bidview заработала более $20 миллионов дохода, следуя этой философии: измерять результат, а не внешний вид. Пока другие агентства продают трафик, они продают доходы. Эта разница меняет всё.

Новости о SEO, которые действительно важны, таковы: выигрывать будут не те, кто гонится за самым новым акронимом. А те, кто понял, что организованная, надежная и хорошо структурированная информация — это то, что ищут любой алгоритм, человек или машина. Это не гламурно, но работает.