Центральное телевидение разоблачило мошенничество с "поддельными брендами"! Компания Suoxiang приостановила маркетинговую деятельность, а маска Yousiyi была сорвана, что привело к краху бренда

一场由营销策划公司精心策划的“假洋牌”保健品骗局，在央视曝光后引发行业连锁反应。涉事品牌“优思益”及其幕后推手浙江索象控股集团，因伪造进口身份、虚构品牌背景、伪造认证资质等行为，被监管部门立案调查，企业运营全面崩盘。

Нарушение, спланированное маркетинговой компанией, — мошенничество с поддельными товарами для здоровья под брендом “假洋牌”, вызвавшее цепную реакцию в отрасли после разоблачения на CCTV. Виновные бренд “优思益” и его зачинщики, Zhejiang Suoxiang Holding Group, были привлечены к расследованию за подделку статуса импорта, вымышленный фон бренда, фальсификацию сертификатов и лицензий, что привело к полному краху бизнеса.

号称“澳洲原装进口”的优思益叶黄素产品，长期占据电商平台销量榜首，单价高达293至434元，累计售出超400万瓶。该品牌宣称2010年创立于墨尔本，拥有“TGA认证”及多项国际奖项，并邀请专家学者、明星网红背书。然而，央视暗访揭露其真实面目：所谓“澳洲总部”实为墨尔本一家汽车维修站，产品由安徽、广州代工厂生产，成本仅30至80元，所有认证和奖项均为伪造或购买自“野鸡机构”。

Продукт “优思益” с лютеином, заявляющийся как “импорт из Австралии”, долгое время занимал первое место по продажам на онлайн-платформах, цена варьировалась от 293 до 434 юаней, было продано более 4 миллионов бутылок. Бренд утверждал, что основан в 2010 году в Мельбурне, имеет сертификат “TGA” и множество международных наград, а также приглашает экспертов, ученых и звезд для поддержки. Однако скрытая съемка CCTV разоблачила его истинное лицо: так называемый “австралийский штаб-квартира” — это автомастерская в Мельбурне, а продукция производится на контрактных фабриках в Аньхой и Гуанчжоу, себестоимость составляет всего 30-80 юаней, а все сертификаты и награды — подделки или куплены у “незаконных организаций”.

作为优思益品牌运营的核心推手，索象集团的操作手法令人震惊。这家以“爆品打造专家”自诩的营销机构，通过编造品牌故事、购买虚假奖项、雇佣网红学者代言等手段，将普通食品包装成高端进口保健品。其员工在暗访中直言：“优思益是广州的，我们把它包装成澳洲的。”这种“国产→保税仓洗白→高价售卖”的套路，形成完整的收割闭环，仅2023至2024年就为优思益创造数亿元销售额。

作为优思益品牌的核心推手，索象集团的操作手法令人震惊。这家自诩为“爆品打造专家”的营销机构，通过编造品牌故事、购买虚假奖项、雇佣网红和学者代言等手段，将普通食品包装成高端进口保健品。其员工在暗访中直言：“优思益来自广州，我们把它包装成澳洲的。”这种“国产→保税仓洗白→高价售出”的套路，形成了完整的收割闭环，仅在2023至2024年间就为优思益带来了数亿元的销售额。

事件曝光后，优思益产品全平台下架，广东、杭州等地监管部门迅速介入调查。品牌方与营销方陷入“互撕”局面：优思益反诉索象泄露商业数据、设计抄袭，索象则将责任推给“个别员工夸大业务”。在舆论压力下，索象控股董事长卢永峰最终公开认错，承认“吹牛了就是吹牛了”，并宣布关停全部营销策划业务，转向直播电商领域。

После раскрытия инцидента, продукция “优思益” была снята со всех платформ, а регуляторы в Гуандуне, Ханчжоу и других регионах быстро начали расследование. Бренд и маркетинговая команда оказались в ситуации взаимных обвинений: “优思益” подал иск против索象 за утечку коммерческих данных и плагиат дизайна, а索象 возложил ответственность на “отдельных сотрудников, преувеличивающих бизнес”. Под давлением общественности, председатель索象卢永峰 публично признал ошибку, заявил: “Переоценка — это переоценка,” и объявил о закрытии всех маркетинговых и планировочных подразделений, переключившись на прямые трансляции и электронную коммерцию.

卢永峰坦言，除造假风波外，传统营销业务受AI技术冲击和市场萎缩影响，业务量锐减，转型实属无奈。数据显示，优思益产品长期宣称护眼、护肝等功效，却未取得保健食品“蓝帽子”资质，其成功本质是利用消费者“崇洋”心理收割健康焦虑的“智商税”。

卢永峰坦言，除了造假事件外，传统营销业务受到AI技术冲击和市场收缩的影响，业务量大幅减少，转型也只是无奈之举。数据显示，“优思益”产品长期宣称具有护眼、护肝等功效，但未获得保健食品的“蓝帽子”资质，其成功的本质在于利用消费者“崇洋”心理，收割健康焦虑的“智商税”。

这场闹剧暴露出行业深层乱象：部分企业通过国内代工、境外贴标、虚构背景等手段，将低成本产品包装成“进口高端货”，再通过虚假宣传和明星带货实现暴利。专家指出，此类行为不仅损害消费者权益，更破坏市场公平竞争环境。随着监管力度加强和消费者理性回归，靠“伪进口”“假背书”野蛮生长的时代已告终结，真实品质与合规经营将成为品牌生存的根本。

Эта комедия разоблачила глубокие проблемы отрасли: некоторые компании используют внутренние контрактные производства, зарубежную маркировку и вымышленные фоны, чтобы упаковать низкобюджетные товары как “импортные премиум-продукты”, а затем за счет ложной рекламы и звездных продаж получают сверхприбыли. Эксперты отмечают, что такие действия наносят вред правам потребителей и подрывают честную конкуренцию на рынке. С усилением регулирования и возвращением к рациональности потребителей, эпоха “фальшивого импорта” и “ложных сертификатов” завершилась, а подлинное качество и соблюдение правил станут основой выживания брендов.