399元“AI воскрешение” родственника, какие юридические риски скрыты?

399元“AI воскрешение” родственников, какие скрытые юридические риски?

Эксперт напоминает, что если продавцы преувеличивают эффект “вечного сопровождения” на основе грубых шаблонных видео или скрывают риски утечки данных, это может считаться мошенничеством

С распространением технологий генеративного искусственного интеллекта популярным способом поминовения стал “цифровой воскрешение”, что вызывает множество правовых и этических вопросов, таких как нарушение прав на изображение, безопасность данных, потребительское мошенничество и другие.

Перед праздником Цинмин, журналист «Рабочей газеты» выяснил, что от мемориальных AI-видео, созданных пользователями из памяти о близких, до платных услуг на торговых платформах — “цифровое воскрешение” постепенно превращается из эмоциональной поддержки в коммерческую услугу. Но в процессе быстрого развития возникают проблемы нарушения закона, мошенничества и утечки данных, что не только нарушает права личности умерших и потребителей, но и скрывает угрозу телекоммуникационного мошенничества.

Права личности умерших защищены законом

Недавно известный образовательный блогер Чжан Сюэфэн скончался, и некоторые пользователи, чтобы выразить память, создали AI-видео поминовения с его живыми изображениями, распространяя его в сети, а также злоумышленники использовали его портрет для фальшивой рекламы. 24 марта компания Suzhou Fengyue Wanjuan Culture Book Co., Ltd. объявила о отзыве всех ранее выданных разрешений на использование портретов Чжан Сюэфэна и потребовала в течение 24 часов полностью убрать все рекламные материалы и короткие видео с его изображением, именем и видеофрагментами.

На самом деле, споры о “цифровом воскрешении” известных личностей уже имели место. В октябре 2025 года известный чайный ученый был “воскрешен” с помощью AI для создания коммерческого рекламного видео. Хотя компания заявила, что получила разрешение от его наследников на продвижение чайной культуры, вдова ясно выразила несогласие, считая, что использование образа покойного для коммерческих целей — это “оскорбление” и “оскорбление”.

Ранее подобные ситуации возникали и с умершими знаменитостями: родственники не давали согласия, а пользователи без разрешения использовали их сценические выступления, интервью, личные видео для создания AI-видео, которые распространялись на платформах коротких видео, вызывая протесты родственников. Некоторые родственники публично заявляли, что такие AI-видео без разрешения — проявление неуважения к умершему, и требовали немедленно удалить весь подобный контент.

Профессор юридического факультета Рунгпинского университета Ши Цзяю отметил, что права личности умерших защищены законом, и нарушение этих прав возможно не только в коммерческих целях. Даже при создании и распространении AI-видео в память о близком без согласия родственников, это может нарушать право на изображение и честь покойного.

Некоторые продавцы проводят “маркетинг по памяти” пожилых людей

Ли Хуайжун(, использовавшая псевдоним), заказала у торговой платформы создание AI-видео “цифрового воскрешения” своего давно ушедшего кумира, Джан Го-юна. “Я просто скучала и хотела услышать, как он со мной говорит”, — рассказала она. Она обратилась к продавцу, который предложил услугу за 49 юаней — “разговор по фото”. Для этого требовалось лишь одно фото с узнаваемыми чертами лица и 15-секундный аудиофрагмент. Весь процесс прошел без упоминания о юридических рисках или обработки данных.

Журналисты заметили, что на нескольких торговых платформах цены на услуги “AI-воскрешения”, “заставить фото говорить” или “цифровой человек” варьируются от 10 до нескольких тысяч юаней. Однако качество продуктов разное, и некоторые продавцы используют ностальгические чувства для маркетинга, превращая искренние эмоции в товар, что может привести к мошенничеству.

Ли Хуайжун также пробовала заказать услугу за 399 юаней для “воскрешения” своей матери. Продавец обещал, что “она будет как перед вами, сможет взаимодействовать и даже видеообщаться”, но в итоге видео было похоже на предыдущие — только чуть длиннее, с 15 секунд до 1 минуты, и совсем не похоже на ее мать. “Это было не стоит своих денег”, — сказала она.

Некоторые продавцы ориентируются на пожилых людей с низкими навыками распознавания, используя дешевую генеративную AI-технологию для получения прибыли.

Профессор Ши Цзяю отметил, что такие “маркетинговые” действия с пожилыми могут квалифицироваться как потребительское мошенничество. Если продавцы преувеличивают эффект “вечного сопровождения”, скрывают риски утечки данных или предоставляют услуги с серьезными недостатками, что вводит пожилых в заблуждение, — это считается мошенничеством. Он рекомендует регуляторам создать систему учета алгоритмов и источников данных для “цифровых эмоциональных услуг”, проводить проверки в местах скопления пожилых, таких как дома престарелых и похоронные бюро, и бороться с “манипулятивными речами” и “несправедливыми условиями”.

Регулирование “AI-воскрешения” в мелких мастерских

Помимо споров о нарушениях, есть риск утечки и злоупотребления биометрическими данными, которые пользователи загружают для “воскрешения” родственников. Если продавцы нарушают законы, эти данные могут попасть в черные рынки и использоваться для мошенничества с помощью AI-замены лиц или голосов. По сообщениям правоохранительных органов и случаев, злоумышленники используют украденные голоса и фото для создания “долгов” или “приснившихся” сообщений, а также для обмана пожилых, что приводит к эмоциональным и финансовым потерям.

Ли Хуайжун вспоминает, что она не знала, что произойдет с ее данными после заказа, и чувствует страх: “Продавец не сказал, удалят ли они мои фото и аудио, и что с ними будет дальше”.

Профессор Ши Цзяю подчеркнул, что данные умерших — это чувствительная личная информация, и их неправильное использование может иметь серьезные последствия. Согласно закону о защите персональных данных, платформы должны получить согласие близких умершего перед обработкой его данных, а последние имеют право на доступ, исправление и удаление информации. Также необходимо применять меры защиты, такие как шифрование и анонимизация, и после завершения услуги своевременно удалять данные, не оставляя их для обучения других моделей. Хотя действующие правила для крупных платформ достаточно строгие, для индивидуальных разработчиков и мелких мастерских, которые предоставляют “AI-воскрешение”, таких механизмов контроля и прослеживаемости пока недостаточно.

Для системного регулирования “цифрового воскрешения” профессор Ши предлагает создать многоуровневую систему: “юридические границы + технические стандарты + отраслевое саморегулирование + этическая экспертиза”. В частном праве гражданам следует разрешить заранее оформить “цифровое завещание” о своей “цифровой личности” после смерти. В публичном праве — требовать прохождения безопасной оценки перед запуском моделей “AI-воскрешения” и обязательное указание, что контент создан искусственным интеллектом. В отрасли — разработать этический кодекс для “цифрового воскрешения”, закрепить запрет на коммерческое и публичное распространение, а также использовать технологии цифрового происхождения для отслеживания нарушений.

Источник: «Рабочая газета»

Масса информации, точный разбор — в приложении Sina Finance