Рост цен на нефть, скачок стоимости памяти: в электронике в апреле началась волна повышения цен, максимальный рост до 20%

Цены на медь выросли на 18%, пластик на 51%, передача затрат на конечных потребителей.

Бои на Ближнем Востоке способствовали росту цен на нефть, в сочетании с расширением дата-центров ИИ, что вызвало повышение цен на чипы для хранения данных, и постепенно передается в бытовую технику.

Журналисты «Первого финансового» узнали, что с 1 апреля некоторые производители бытовой техники повысили оптовые цены на некоторые модели телевизоров, кондиционеров, холодильников, стиральных машин, рост составил от 2% до 10%, а для кухонной техники, такой как вытяжки и плиты, — даже около 10%-20%.

Поскольку сейчас розничные продавцы продают еще запасы, ощущение повышения цен на конечных точках продаж пока не очень заметно, ожидается, что это постепенно проявится в этом месяце. Некоторые компании и розничные торговцы опасаются, что повышение цен усилит давление на рынок с замедленным ростом, аналитики прогнозируют дальнейшую дифференциацию рынка и отрасли.

Производители: рост стоимости нефти, памяти и других материалов вызывает повышение цен

Представитель бизнес-направления белой техники Skyworth сообщил «Первому финансовому», что с 1 апреля компания Skyworth повысила цены на холодильники, стиральные машины и кондиционеры для розничных продавцов примерно на 10%. Основная причина — рост цен на медь, алюминий и другие цветные металлы в первом квартале этого года, а также значительный рост цен на нефть и химические материалы из-за войны на Ближнем Востоке. Эти издержки передаются, приближаются к 10% стоимости бытовой техники, поэтому компании вынуждены повышать цены примерно на такую же величину.

По данным, предоставленным этим источником, по сравнению с ценами на конец марта 2026 года и средними ценами 2025 года, цена меди составляет 95195 юаней за тонну, что на 18,6% выше; цена электролюминия — 24530 юаней за тонну, рост на 18,85%; цена черных материалов M20S — 19200 юаней за тонну, рост на 20,77%; цена ABS-пластика — 15500 юаней за тонну, рост на 51,7%; цена сополимера PP — 9450 юаней за тонну, рост на 26,47%.

На экспорт, кроме увеличения стоимости материалов, в этом году также усилилось давление из-за роста курса юаня, что влияет на экспорт белой техники, и цены на экспортные товары, вероятно, тоже повысятся. Представитель Skyworth отметил, что в четвертом квартале прошлого года конкуренция в отрасли усилилась, прибыль снизилась, и сейчас компании стали более рациональными.

Представитель компании Hisense, работающий в южном регионе, сообщил, что с февраля по март цены на телевизоры начали постепенно расти, в зависимости от серии и затрат, рост составил от 3% до 10%. Основные причины — рост цен на память и чипы для хранения данных, вызванный развитием ИИ: цена DDR с января 2025 года по март этого года выросла в 10 раз, NAND — удвоилась с декабря 2025 года, и ожидается, что во втором квартале 2026 года цены на NAND продолжат расти; также война на Ближнем Востоке повысила цены на нефть и химические материалы, увеличились транспортные расходы. «В будущем придется менять структуру, развиваться в сегменте премиум и инновационных продуктов.»

«Цены на телевизоры, холодильники, стиральные машины и кондиционеры выросли примерно на 2%-10%, рынок, вероятно, пройдет через этап постепенного привыкания, в начале месяца розничные цены, скорее всего, немного поднимутся», — сообщил представитель TCL в южном регионе. Он добавил, что цены закупки у розничных продавцов уже выросли, и цены на конечных точках продаж тоже будут постепенно повышаться. «Но не на все модели: у недорогих акционных моделей рост заметнее, у более дорогих — менее.»

在 этой волне повышения цен на бытовую технику ситуация у разных компаний, разных продуктов и моделей различается. Представитель Skyworth отметил, что по затратам холодильники подорожали на 8%-10%, стиральные машины — на 6%-8%, кондиционеры — на 5%-6%. Основная причина — использование большого количества химических материалов, таких как внутренние баки, ящики, крышки. Только при очень высокой прибыли компании могут позволить себе незначительное повышение цен, чтобы покрыть рост издержек и обеспечить нормальную работу. Не все издержки передаются, у продуктов с хорошей маржой рост цен минимален.

Также в этом году есть давление на повышение цен на кухонную технику. Представитель небольшой компании по производству кухонных приборов рассказал, что есть три причины: во-первых, большинство китайских производителей бытовой техники экспортируют товары, и курс юаня вырос; во-вторых, цены на сырье резко выросли в этом году; в-третьих, в стране наблюдается явная инфляционная ситуация.

Некоторые малые предприятия проявляют осторожность и не спешат повышать цены. Генеральный директор маркетингового центра Hanmeichi в Китае, Ли Сяосян, отметил, что повышение цен связано с ростом стоимости сырья и касается телевизоров, холодильников, стиральных машин, кондиционеров, кухонной техники и освещения. В отрасли бытовой техники идет длительная конкуренция, и все испытывают трудности, рост цен на материалы превращается в «игру с конкурентами». Но для развивающихся малых и средних предприятий, если они пойдут на повышение цен без должного анализа, могут понести большие убытки.

Розничные торговцы: громкие заявления о повышении цен, реализация — постепенная

На данный момент изменения цен на бытовую технику на конечных точках продаж пока не очень заметны, ситуация — «громкие заявления, тихие действия».

Один из розничных продавцов бытовой техники в центральном регионе сообщил «Первому финансовому», что из-за слабого спроса реальные цены пока не изменились.

«Просто говорят, что собираются повысить цены. У нас еще запасы прошлого года. Все бренды собираются повышать цены, но закупки в феврале, скорее всего, не подорожали, а в марте рынок был не очень хорош, так что, возможно, окончательное повышение еще впереди, нужно наблюдать», — сказал он.

Еще один продавец из восточного региона отметил, что в этой волне уже несколько брендов объявили о повышении цен, пока что без конкретных уведомлений. Единственный, кто пока не объявлял о повышении — Midea. Конкуренция на рынке кондиционеров «высокий сезон» прошла, предложены дополнительные меры, но цены пока не менялись. Сейчас все говорят о повышении цен, но в оформлении заказов пока еще не началось их выполнение.

«Цены на бытовую технику в этом году выросли. Возможно, потому что в конце прошлого года мы закупили много товаров для выполнения годовых планов, и сейчас заказов у фабрик немного. Пока что продаем в основном недорогие модели, повышение цен еще не проявилось. Но некоторые компании, например, бренды кондиционеров, уже повысили цены на заказы», — отметил этот продавец из северо-запада.

По его мнению, рост цен связан с увеличением стоимости меди, чипов и других материалов. «Что касается продолжительности этого повышения, — предполагает он, — она зависит от цен на сырье. Например, цены на память недавно снизились, и, возможно, рост цен на телевизоры немного замедлится, но на медь пока не видно снижения.»

Рынок сейчас слаб, все пытаются понять реакцию, опасаясь, что повышение цен усилит давление. Этот продавец отметил, что некоторые бренды пока не планируют повышать цены. Например, председатель и генеральный директор Midea, Фан Хунбо, недавно посетил розничных продавцов в южной провинции Гуандун и Фуцзянь, предположительно, чтобы понять, есть ли возможность снизить издержки в цепочке поставок.

«Мы как канал тоже будем искать способы снизить издержки и уменьшить потери, чтобы смягчить влияние этого повышения цен на спрос. — считает он. — Эта волна повышения цен заставит сильных по контролю затрат фабрики, бренды и каналы выйти вперед, а те, кто не сможет контролировать издержки, — столкнутся с большими трудностями.»

Аналитики: текущий рост цен ускорит дифференциацию рынка

Опытный специалист в области бытовой техники считает, что в 2026 году не избежать фазового повышения цен на бытовую технику, поскольку нефть, пластик, медь и другие цветные металлы вошли в новый цикл роста цен. Кроме того, развитие тренда «дефляции запасов» и даже «нулевых запасов» за последние годы ускоряет передачу ценовых изменений на конечные точки, и в течение примерно мая ожидается «период спокойствия», когда ощущение повышения цен постепенно исчезнет.

Руководитель аналитического отдела NIQ GfK China по исследованиям бытовой техники, Ван Хонцзи, отметил, что некоторые производители объявили о повышении цен на товары с 1 апреля. Рост цен обусловлен ростом стоимости сырья, есть драйверы повышения. Но в то же время спрос остается слабым: за первые 12 недель 2026 года общий объем продаж бытовой техники снизился на 13,9% по сравнению с прошлым годом, а объем продаж — на 17,4%. Давление на спрос очень велико. В условиях жесткой конкуренции ценовые войны будут усиливаться, и производители вряд ли смогут резко повышать цены. Это ускорит перераспределение рынка: ведущие бренды с хорошими возможностями для реагирования и развития премиум-сегмента смогут лучше справиться с текущими «двойными трудностями».

«Потребление слабое, и для компаний повышение цен — сложный вопрос», — отметил заместитель директора AVC, Хэ Цзинминь, на примере рынка кондиционеров. Рост стоимости сырья и меди создает сильное давление на повышение цен, в 2025 году прибыль отрасли будет под давлением, и компании ищут способы повысить прибыльность; но в то же время слабый спрос и трудности с повышением цен создают давление на лидеров, таких как Gree, которые не повышают цены и предоставляют дополнительные скидки каналам. Онлайн-платформы стимулируют потребление за счет крупных товаров и низких цен. Ожидается, что цены на кондиционеры после апреля вырастут на 5%-8%, в среднем на 100-150 юаней.

Заместитель директора AVC и руководитель отдела кухонной и домашней техники, Чжао Чживэй, сообщил, что после 1 апреля цены на кухонную технику, особенно вытяжки и плиты, будут расти примерно на 10%-20%. Причины — рост цен на энергоносители и сырье, изменение структуры ассортимента в пользу премиум-класса, а также влияние политических колебаний.

Что касается отраслевых последствий, то: во-первых, структура рынка будет смещаться в сторону более высокого качества и премиум-сегмента; во-вторых, компании усилят инвестиции в R&D и управление цепочками поставок, чтобы соответствовать ценам и потребностям потребителей; в-третьих, произойдет ускорение перераспределения рынка, уход с рынка некоторых брендов и появление более концентрированной отрасли; в-четвертых, краткосрочно это скажется на спросе, но в долгосрочной перспективе — на развитие отрасли в целом.

Руководитель отдела исследований и инноваций AVC, Лю Цзюаньюань, считает, что текущий рост цен может ускорить дифференциацию рынка. На уровне спроса наблюдается «К-образное» разделение: повышение цен не сильно влияет на общий объем, но при одинаковом росте цен средний сегмент пострадает больше, низкий — с меньшей ценовой разницей, а у высоких цен чувствительность к цене низкая. На уровне предложения эффект Манделы усиливается, неопределенности оказывают минимальное влияние на лидеров, а у мелких компаний — самые тяжелые условия. Каналы сбыта также претерпят изменения и трансформацию, важность дополнительных ценностей, таких как опыт и сервис, будет расти.

Вышеупомянутый опытный специалист отрасли прогнозирует, что после кратковременного периода повышения цен рынок постепенно стабилизируется, и в этом году рынок бытовой техники продолжит развиваться в направлении повышения качества и эффективности.