Северное сияние 月狐〡Длинные сериалы в начале года столкнулись с охлаждением, ИИ и короткие сериалы стали мечом Давида для платформы

（Источник: Aurora JIGUANG）

В начале 2026 года традиционная индустрия кино и телевидения не продолжила прошлогодний бум на новогодние каникулы, а наоборот оказалась в беспрецедентной стагнации. С одной стороны, «AI-мультсериалы», созданные на базе технологий искусственного интеллекта, достигли промышленного массового производства и, будучи инновационной формой в сфере коротких сериалов с высокой однородностью контента, быстро завоевали большую аудиторию коротких видео во время праздников, безусловно, став новым инструментом привлечения трафика для платформ коротких сериалов; с другой стороны, рынок длинных сериалов столкнулся с отсутствием хитов и слабым отзывами, находясь под двойным давлением со стороны сжатия рынка коротких сериалов и революции AIGC, что поставило его в затруднительное положение. Для таких традиционных платформ, как iQIYI, Youku, Tencent Video, Mango TV, AIGC и короткие сериалы — это не только новые возможности для захвата трафика, но и меч, висящий над головой — он вынуждает индустрию ускорять инновации и одновременно усиливает внутреннюю конкуренцию и давление на прибыльность.

一、行业现状：2026开年AI奇袭影视行业，长剧双面承压

1、AI漫剧实现量产，成为短剧红利下滑的缓冲带

Переходя к стадии промышленного производства, AI-мультсериалы полностью разрушили логику производства живого кино и телевидения, их темы постоянно занимают вершины горячих трендов на всех крупных социальных платформах, становясь самым обсуждаемым трендом в сфере развлечений.

Последний финансовый отчет группы Yuewen показывает, что в 2025 году доходы от бизнеса, связанного с AI-мультсериалами, превысили 100 миллионов юаней, 12 проектов набрали более миллиарда просмотров, а более ста проектов — более 10 миллионов.

Только в январе-феврале 2026 года количество AI-мультсериалов, запущенных на всех платформах, превысило 20 тысяч, что значительно превышает общий объем новых живых коротких сериалов за аналогичный период предыдущих лет.

Благодаря мощной вычислительной мощности и постоянной итерации мульти-модальных больших моделей, производство каждого короткого сериала было значительно ускорено, а затраты снизились до одной десятой или даже меньшей части стоимости живых сериалов. Взрывной рост AI-мультсериалов совпал с пиком прибыли индустрии коротких сериалов, что стало важным фактором для платформ, чтобы укрепить свою базу и повысить приверженность пользователей.

7 марта 2026 года в топ-трендов вышла новость о том, что «Hongguo отменяет минимальную гарантию для коротких сериалов», что раскрыло другую сторону индустрии. Ранее, чтобы привлечь создателей и контент, платформы, такие как Hongguo, внедрили политику гарантированного разделения доходов, при которой даже при низком трафике создатели получали базовый доход. Эта модель значительно способствовала развитию экосистемы контента, привлекла множество поставщиков за короткое время, но также создала тяжелое финансовое бремя для платформ.

С ростом бесплатных коротких сериалов, изменением эстетики пользователей и распространением однородных сценариев, маржинальные доходы от трафика начали снижаться, а эпоха активных инвестиций и «деньги льют рекой» завершилась. Платформы вынуждены ужесточать субсидии и ускорять淘汰 низкокачественного контента.

Данные мониторинга Aurora Moon Fox iAPP показывают, что в январе-феврале 2026 года количество новых пользователей в приложениях Hongguo для бесплатных мультсериалов выросло на 192% по сравнению с ноябрем-декабрем 2025 года, в то время как рост новых пользователей в приложениях Hongguo для коротких сериалов замедлился.

Для платформ AI-мультсериалы снижают затраты на закупку и производство контента, а также продолжают привлекать пользователей из низших сегментов рынка и удерживать существующую аудиторию, становясь ключевым буфером в период трансформации индустрии коротких сериалов; однако, из-за технологических барьеров, однородности эстетики, низкокачественного производства и проблем с «жадностью к сенсациям», огромный объем «водянистого» контента не позволяет формировать качественные IP.

На данный момент индустрия AI-мультсериалов все еще находится в стадии бурного роста.

2、Онлайн-платформы сталкиваются с двойным давлением, реакции на новые сериалы в новогодние праздники — слабые

Первый квартал традиционно является золотым временем для трансляции сериалов на онлайн-платформах и телевидении, когда новогодние и праздничные каникулы создают условия для массовых хитов. За последние 5 лет в начале года индустрия показывала разные результаты: в 2022 году «Человечество» и «Начало» стали крупными хитами, собрав рекордные рейтинги и положительные отзывы; в 2023 году «Буря» стала феноменальным хитом, заполонившим всю сеть и удерживая популярность долгое время; в 2024 году «Цветущие» и «Южные и Северные» продолжили успех, получив оценки выше 8 баллов на Douban и рекордные показатели просмотров; в 2025 году, благодаря «бесплатным коротким сериалам», маркетинг длинных сериалов в новогодний период ослаб, но такие проекты, как «Шесть сестер» и «Обеление», вызвали обсуждения благодаря новым темам; в начале 2026 года рынок длинных сериалов оказался в состоянии «отсутствия хитов, низкой популярности и слабых отзывов», что полностью перечеркнуло прошлогодние тренды.

Данные Aurora Moon Fox показывают, что с Нового года 2026 года активность пользователей на онлайн-платформах оставалась стабильной, с небольшим ростом перед праздниками, но по сравнению с пиковыми значениями прошлого года — заметно ниже. Только к марту активность начала расти.

По неполным данным Aurora Moon Fox, к 23 марта 2026 года из всех новых длинных сериалов за первый квартал лишь несколько проектов, таких как «Наказание 2», «Тихие годы», «24 стратегии Чан’ан», «Юйминьча», «Яркое солнце» и «Свободные», набрали более 1 миллиарда просмотров, что создает впечатление о наличии определенного трафика, но отзывы оставляют желать лучшего. Большинство сериалов имеют оценки около 6.5 баллов на Douban, что находится на грани проходного балла, а некоторые сразу после выхода показывают пик популярности, а затем резко теряют рейтинг. Некоторые сериалы привлекли зрителей благодаря маркетингу и звездному составу, но из-за затянутого сюжета, логических дыр, разрушенных персонажей и медленного темпа обновлений зрители массово бросают смотреть, обсуждение утихает уже вскоре после премьеры, и эффект вирусного распространения не достигается.

Однако эти проблемы — не только индивидуальные, они отражают двойное давление, с которым сталкивается индустрия длинных сериалов:

С одной стороны, рынок коротких сериалов (включая AI-мультсериалы) с их фрагментарностью, яркостью и быстрым ритмом активно вытесняют зрительское время, молодая аудитория все больше распыляется, а привычка к длительному просмотру ослабевает;

С другой стороны, революция AIGC разрушает устоявшиеся зрительские привычки, повышая требования к эффективности производства, ритму повествования и визуальным эффектам. Традиционные длинные сериалы с их затянутым сюжетом и низкой эффективностью производства постепенно теряют актуальность для новой аудитории.

Под давлением этих факторов рынок длинных сериалов сталкивается с проблемой «высоких затрат, низкой отдачи и отсутствия хитов», что ставит под угрозу основные преимущества платформ в сфере контента.

二、在线视频平台瓶颈：用户时长缩水、内容创新更难

1、Платформы продолжают получать трафик во время новогодних праздников, но время просмотра сокращается

В январе-феврале 2026 года онлайн-индустрия продолжила демонстрировать рост трафика, увеличивая число активных пользователей в день, что соответствует сезонным ожиданиям. Однако за кулисами этого роста скрывается сокращение времени просмотра, что снижает ценность трафика.

Данные Aurora Moon Fox показывают, что среднее время онлайн-пользователей на платформах с января по март 2026 года осталось более-менее стабильным и менее волатильным по сравнению с прошлым годом. 5 февраля запуск «Тайных дел дворца Танг» заметно увеличил время просмотра на Youku и продолжал влиять на показатели до конца февраля; в середине марта запуск «Следуй за Юй» вызвал рост времени просмотра на iQIYI и Tencent Video.

Причина — все более разнообразные формы развлечений: короткие видео, стримы, мини-игры и другие легкие форматы отвлекают значительную часть времени. Несмотря на богатство контента, качественных сериалов мало, и удержать зрителя на длительный просмотр сложно. Даже с помощью рекомендаций и алгоритмов платформа не может полностью изменить привычку «пролистывать и уходить», а пик трафика остается на уровне масштабов аудитории, при этом реальная ценность потребления снижается.

2、Производство длинных сериалов переходит к «модульной» модели, что усложняет удержание трафика

Для обеспечения эффективного воспроизведения все чаще используют «предварительно подготовленные хиты», когда создатели постоянно добавляют проверенные элементы, стимулирующие зрительский интерес.

Это могут быть: фрагменты с эффектом разбитого стекла, особые костюмы, взаимодействия между персонажами, повторяющиеся крупные планы глаз; персонажи с яркими, сильными характерами, женские лидеры, молодежные прически и т.п.

В рамках модульного производства сериалы часто попадают в порочный круг «трендовых сюжетов, шаблонных нарративов и стереотипных персонажей», что, несмотря на высокий трафик, не дает эффекта «длинного хвоста»: сериал либо стартует с пика, либо быстро исчезает из внимания.

3、《逐玉》案例分析：热播剧营销隐忧，数据注水与版权泄露加剧口碑分化

Как один из немногих сериалов, нарушающих тенденцию «холодной» ситуации в начале 2026 года, «Zhu Yu» вышел 6 марта на платформах iQIYI и Tencent, одновременно транслировался на Netflix за рубежом и на канале Dragon TV.

Перед запуском у сериала было более 10 миллионов предзаказов, более 30 брендов объявили о сотрудничестве, в первый день сериал занял первое место в рейтингах обеих платформ, быстро став эталоном рынка.

Высокий отклик аудитории подтвердил возможность перехода индустрии длинных сериалов к новой модели — с акцентом на качество и производство, а не только на IP. Качественные сериалы по-прежнему занимают важное место в экосистеме.

Однако чрезмерный маркетинг, проблемы с управлением авторскими правами и риски при трансляции вскоре привели к ухудшению репутации сериала. К 24 марта рейтинг на Douban снизился до 6.8.

В соцсетях сторонники отмечают, что качество костюмов, декораций и съемки, а также ритм сериала — это пример того, каким должен быть современный исторический сериал; критики же указывают на шаблонность сюжета, наличие политических интриг, затянутых любовных линий, слабых второстепенных персонажей и логические пробелы. Также недовольство вызвало медленное обновление (одна серия в день), что вызвало недовольство зрителей и спровоцировало спекуляции о намеренном затягивании обновлений и утечках пиратских копий.

В целом, «Zhu Yu» стал примером успешной дифференцированной продукции, которая смогла прорваться в начале года, однако также напомнил о необходимости укреплять авторские права и балансировать маркетинг с качеством контента, чтобы избежать чрезмерных рисков.

三、2026年众平台推动分账革命，内容话语权有望回归用户

В 2026 году платформы iQIYI, Youku, Tencent Video и Mango TV начали внедрять новые модели разделения доходов, чтобы снизить издержки и ускорить фильтрацию низкокачественного контента. В новых правилах отказ от гарантированной минимальной части и внедрение более точных систем учета доходов стали общим трендом.

Начало 2026 года — не случайное рыночное колебание, а закономерный переход индустрии от разрастания к более точной и эффективной операционной модели. AIGC и короткие сериалы — это не только инструменты революции в отрасли, но и движущие силы обновления платформ. В будущем, чтобы добиться успеха, необходимо сбалансировать качество длинных сериалов и легкость коротких, технологические инновации и внутренний смысл контента, чтобы снять меч Дамокла и выйти из кризиса, обеспечив долгосрочное развитие.