2026 год крупной переработки потребительского рынка

Вопрос к AI · Как рациональный выбор после масштабной перестройки потребления меняет рыночную структуру?

Не заметили ли вы, что к 2026 году в отечественном потреблении произошли заметные изменения: всё больше людей отказываются от слепого следования моде, от покупки за завышенную цену, всё больше ценят практичность и соотношение цены и качества, этот трезвый и прагматичный подход к потреблению уже проникает во все сферы повседневной жизни.

В области потребления продуктов питания эта перемена особенно очевидна. Люди давно вышли за рамки базовой потребности «наелся — хорошо», отказались от чрезмерной упаковки и маркетинговых уловок, сосредоточившись на качестве и здоровье продуктов. По данным, за январь-февраль 2026 года, розничные продажи экологически чистых продуктов в стране выросли на 18,7% по сравнению с прошлым годом, при этом категории с низким гликемическим индексом и без добавок выросли более чем на 20%, значительно опередив рост обычных продуктов.

Потребление бытовой техники также заметно изменилось. В 2025 году розничные продажи бытовой техники достигли 1,1695 трлн юаней, установив рекорд, однако структура потребления претерпела явные изменения — благодаря программе обмена старой техники, было реализовано более 129 миллионов единиц 12 видов бытовой техники, при этом продажи практичных товаров с высоким классом энергоэффективности или водоэффективности составляли более 90%.

В сфере одежды, которая напрямую связана с каждым человеком, пробуждение рационального потребления стало более распространенным. Люди больше не зациклены на логотипах и завышенной цене брендовых товаров, а больше ценят качество, адаптивность и соотношение цены и качества одежды.

Например, в аутлетах: по данным, с июля 2024 по июнь 2025 года, продажи 205 аутлетов высокого качества по всей стране достигли 180 миллиардов юаней, увеличившись на 8,9%, а поток покупателей составил почти 900 миллионов человек, рост на 12,5%. Популярность аутлетов объясняется именно тем, что потребители ищут бренды с хорошим соотношением цены и качества: они готовы платить меньше за высококачественные товары, что позволяет им одновременно удовлетворять потребность в стиле и избегать переплат.

Эта логика рационального потребления естественно распространилась и на онлайн-платформы распродаж. Так называемый «онлайн-аутлет» — Vipshop — точно отвечает этим требованиям. В 2025 году его чистая выручка за год составила 105,9 миллиарда юаней, активных пользователей SVIP увеличилось до 9,8 миллиона, показывая двузначный рост, а доля онлайн-продаж платформы достигла 52%.

Пользователи с высокой ценностью, менее чем миллионом, при этом принесли более половины онлайн-продаж платформы. Это говорит о том, что потребители не случайно ищут выгодные сделки, а формируют устойчивую привычку к рациональному потреблению — они ценят не только цену, но и качество, его надежность.

От потребления продуктов питания, бытовой техники до одежды — перемены в потребительском мышлении современного человека очевидны. Повышение качества потребления никогда не означало скупость, это — трезвый выбор. Оно меняет структуру рынка, а также приносит людям более ощутимое чувство счастья в процессе потребления — и это лучшее проявление современной потребительской мудрости.