Финансовый фокус | В чем ключ к экономической активности весной

新华社北京4月7日电　Тема: В чем ключ к экономической активности весны

新华社记者 Танг Тао, Цай Синьи, Сюань Сюань’ан

Весенний ветер ласкает лицо, все пробуждается, и рынок культуры и туризма также встречает «весну». В этом году во время праздника Цинмин количество путешественников превысило 840 миллионов человек, сочетание семейных поездок, поездок по окрестностям и дальних маршрутов, а количество билетов на несколько популярных маршрутов выросло более чем на 40% по сравнению с прошлым годом.

Чтобы принять поток посетителей, в регионах продолжается запуск новых сценариев потребления, от музыкальных концертов в цветочных полях до полета на низкой высоте для любования цветами, от использования цветов как средства коммуникации до организации фестивалей и встреч, формируя картину весеннего потребления, объединяющую город и деревню, интеграцию различных форматов.

Эксперты считают, что ключом к поддержанию активности весенней экономики является постоянное инновационное обновление моделей предложения и повышение качества обслуживания, а также двунаправленное стремление к «внешней привлекательности» и «внутренней ценности».

Постоянное повышение интереса к сценариям потребления

Еще один год, когда наступает Цинмин, в Сихэ мокром районе Ханчжоу, тематическая акция «Цветочный утренник» как раз в полном разгаре. Двенадцать «цветочных богов» вместе с сотней любителей ханфу проводят церемонию и парад, 105 видов цветов и около 80 тысяч горшков с цветами распускаются по всему парку, создавая красивую картину весенней южной страны.

Отчет, опубликованный компанией Tongcheng Travel, показывает, что в период Цинмин традиционные деревенские туры, поездки на цветы, восхождения и другие весенние темы остаются самыми популярными. В разных регионах продолжается раскрытие «N способов весны», привлекая людей на весенние встречи.

在云南省曲靖市马龙区沈家山樱花谷，400余亩樱花漫山绽放，将整片山谷装扮成粉色的海洋。“漫山的樱花特别漂亮，还有各种活动可以参与，一趟下来玩得特别尽兴。”游客杨玉婷专程从昆明驱车前来赏花，手里还拿着刚买的樱花文创产品。

Если любование цветами — это весенний спектакль для культурных молодых людей, то «гурманы» находят весну в разнообразных свежих вкусах. Сейчас свежие весенние продукты в самом разгаре, жители Шэньси, желая попробовать новинки, несут бамбуковые корзины и маленькие лопаты, копают белый эль, собирают люцерну, ищут гороховый сорняк, превращая эти дикие весенние растения в сезонные деликатесы.

Маленькие зеленые клецки считаются одним из самых ярких вкусовых символов Цинмин. «Мне нравятся клецки с весенней бамбуковой молодью и солеными овощами, а семья предпочитает сладкие. Каждую весну я покупаю разные виды, чтобы попробовать», — говорит житель Ханчжоу Лу. Данные платформы Dingdong Mai Cai показывают, что перед и после праздника продажи весенних овощей выросли на 20% по сравнению с прошлым годом, а концепция «есть в соответствии с сезоном» становится все более популярной.

Народные традиции и нематериальное культурное наследие также освещают весеннюю экономику. «Цинминская обработка шелкопрядов — чем активнее, тем лучше урожай», — это народная пословица, которая породила в Тунси, провинция Чжэцзян, народный праздник «Обработка шелкопрядов на Цинмин». Во время парада «Фея цветка шелкопряда» на лодке с цветами разбрасывают шелкопрядов, создавая грандиозное зрелище, наполненное романтикой и оживлением, характерное для южной страны.

Доцент факультета туризма и гостиничного менеджмента Шанхайского университета управления Линь Шаньшань отмечает, что от весенних пейзажей и весенней еды до весенних обычаев, весенняя экономика уже не ограничивается «экономикой любования цветами», а включает в себя такие формы, как выезды на природу, короткие отпуска, активный отдых на свежем воздухе, нематериальное культурное наследие, сельский туризм и весенние соревнования, что способствует постоянному росту рынка культуры и туризма.

Многосторонние усилия для раскрытия мощи весенней экономики

Опрошенные эксперты отмечают, что активность весенней экономики связана как с сезонными потребностями, вызванными природными особенностями, так и с мерами по инновационному развитию потребительских форматов и расширению каналов сбыта, что придает ей мощный импульс.

— Влияние эмоциональной ценности. Возрождение весенней экономики — это двунаправленное движение между эмоциональной и экономической ценностью. Свежая зелень и аромат весны затрагивают внутренние потребности современного человека в близости к природе.

在绍兴古筑村, на 480 мулах растет разноцветный рапс, создавая море из золота. Посетители держат телефоны, чтобы запечатлеть яркое золото, кто-то поет в кругу, кто-то спокойно сидит на скамейке, наслаждаясь весенним светом. «Я изначально хотел просто сделать фото, а в итоге остался на кемпинг и попробовал чайную сбору, дети так увлеклись, что не хотели уходить», — рассказывает г-жа Ван. Для туристов цветочный океан перестает быть просто пейзажем, который быстро смотришь и уходишь, — он становится местом для остановки, опыта и воспоминаний.

От «мгновенного фото» до «эмоционального коллекционирования» — этой весной крупные бренды представили сезонные макияжи, традиционную одежду в стиле Го, а также тщательно разработанные акции по сбору штампов и обмену сувенирами, фермеры создали сезонные подарочные наборы с весенними вкусами… Эти меры, усиливающие «чувство исключительности» и «ценность коллекционирования», превращают природную спешку «пропустить один год» в мощный драйвер текущих потребительских настроений.

— Инновации в форматах. Постоянное повышение температуры весенней экономики связано с инновациями в сценариях потребления. В Чунчжоу, провинция Сычуань, в рапсовых полях устраивают горячие источники, где посетители могут одновременно наслаждаться цветами и купанием, шутя, что «съедают весну за один укус». В Цзянси, в городе Цзясин, билет на местный футбольный матч (Wu Yue Cup) дает доступ к специальному весеннему туру, включающему проживание, экскурсии и питание со скидками.

Многие места также запустили «ColorWalk», где используют весенние цвета — розовый цвет сакуры, желтый рапс, белый цвет груш — и связывают их с арт-объектами, уникальными магазинами и культурными достопримечательностями, превращая весь город в открытую весеннюю выставку. Проходя, смотря, пробуя и покупая, можно не только стимулировать местные расходы, но и глубже погрузиться в городскую жизнь.

— Поддержка политики. С марта в нескольких регионах распространяются туристические купоны, снижаются цены на входные билеты в достопримечательности, запускаются экскурсионные маршруты. Железнодорожные ведомства организуют «цветочные поезда» и увеличивают число пригородных поездов, а местные транспортные службы открывают специальные маршруты, чтобы преодолеть «последний километр» до цветочных полей.

В этом году весной в Сычуани, Цзянсу, Чжэцзяне, Аньхой и других регионах введены весенние каникулы для школ, что значительно повысило популярность семейных поездок и привело к резкому росту бронирований авиабилетов, гостиниц и достопримечательностей. Исследователь Янг Хань из Института больших данных «Куаньэр» отмечает, что режим без выходных на Цинмин в сочетании с весенними каникулами превращает короткие трехдневные поездки в длительные отпуска, сглаживая сезонные колебания в индустрии культуры и туризма и стимулируя внутренний спрос.

От «один сезон процветания» к «четырем сезонам весны»

Цветы в изобилии, но у каждого цветка есть свой срок. Как продлить активность весенней экономики, — это вопрос, который стоит перед правительствами и всеми участниками рынка.

在 профессор Чжан И из Колледжа туризма и управления в Технологическом колледже туризма провинции Чжэцзян, считает, что, несмотря на бурное развитие, весенняя экономика сталкивается с проблемами однородности, «ограниченного цветочного сезона», экологической нагрузкой и другими вызовами. Необходимы инновации, уникальные особенности и долгосрочная операционная стратегия, чтобы перейти от «один сезон процветания» к «всесезонной зелени».

Чжан И подчеркивает, что регионы должны углублять местные особенности, избегать простого копирования, сочетать экологические, народные и индустриальные преимущества для создания дифференцированных весенних культурных и туристических брендов; расширять цепочки индустрии, развивать «любование цветами + нематериальное наследие», «любование цветами + сельское хозяйство», «любование цветами + гастрономия», «любование цветами + пешие прогулки» и другие формы интеграции, чтобы перейти от сезонного любования цветами к круглогодичному опыту.

«Может ли весенняя экономика развиваться здорово, — зависит от того, смогут ли туристы комфортно отдыхать, хорошо жить и уверенно покупать», — говорит Линь Шаньшань. — Региональные власти должны воспринимать качество туристических услуг и потребительскую среду как жесткие требования, а не как побочные элементы, постоянно совершенствовать систему общественных услуг, упрощать процесс бронирования, оптимизировать транспортное обеспечение и повышать уровень сервиса, делая его более человечным и профессиональным.

Только при таком подходе весенняя экономика сможет процветать во все сезоны. Директор кафедры туризма и управления в Шаньхайском университете экономики и управления Лянь Сюэчэн советует использовать новые технологии, такие как искусственный интеллект, для создания новых сервисов весны, предоставлять виртуальные и реальные новые впечатления, углублять и расширять добавленную стоимость весенней экономики, создавая уникальный иммерсивный опыт для людей.