В Шэньчжэне развивается экономика праздников, откуда поступают дополнительные источники регионального культурно-туристического сектора?

Спросите у ИИ · Как наплыв гостей из Гонконга способствует обновлению структуры потребительского рынка Шэньчжэня?

Журналист Ли Цзиньпин из «Экономического отчета XXI века», репортаж из Шэньчжэня

Кому в каком городе больше всего людей в праздничные дни?

Обязательно в списке — Шэньчжэнь.

6 апреля управление культуры, спорта, телевидения, туризма и спорта города Шэньчжэнь опубликовало данные о трехдневных праздниках по Чистому свету. Согласно предварительным подсчетам, в период с 4 по 6 апреля 2026 года, город принял 3.22M туристов, а доход от туризма составил 2,12 миллиарда юаней.

На самом деле, это не первый раз, когда Шэньчжэнь показывает впечатляющие результаты в сфере праздничных потребительских расходов.

Как выяснил журналист из «Экономического отчета XXI века», с 2025 года по настоящее время, во все праздничные периоды по всей стране, Шэньчжэнь демонстрирует двузначный рост как по потоку посетителей, так и по доходам от продаж.

Почему город с ярко выраженной промышленной и внешнеторговой активностью стал популярным районом для праздничной экономики?

Анализируя показатели этого Чистого светлого праздника, журналист обнаружил, что важными причинами являются оптимизация структуры туристического потока и достаточный потребительский драйв. Как один из самых молодых городов Китая, по состоянию на 2023 год, в Шэньчжэне проживает 2.98M детей, что составляет около 16,75% населения города, что способствует формированию основной потребительской группы — семей с детьми; одновременно, с углублением интеграции с Гонконгом, туристы из Гонконга и других стран также становятся важной силой, стимулирующей рост праздничной экономики Шэньчжэня.

В этом году праздник Чистого света совпал с длительными каникулами в школах по всей стране, включая весенние каникулы и официальные выходные, что создало 6-дневный длинный отпуск и полностью разжег интерес к внутреннему туризму и потреблению.

Отчет платформы Цзичэн показывает, что в период весенних каникул и праздника Чистого света доля заказов на семейные поездки составляет 37% от общего объема туристических заказов по всей стране, что делает семейные группы основной целевой аудиторией праздничного туристического рынка. Данные платформы Тяньчэн показывают, что доля заказов на семейные поездки в Гуанду превысила 40%, увеличившись на 12 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. Эти семейные группы обычно задерживаются дольше и предпочитают более глубокие турпродукты, что стимулирует развитие ресторанного бизнеса, шопинга и культурных развлечений.

Потребительский бум, вызванный семейными поездками по всей стране, также распространился на Шэньчжэнь.

Тематические парки и культурно-исторические объекты, ориентированные на семейную аудиторию, первыми получили выгоду от этого потока.

Данные Тяньчэн показывают, что популярность таких парков, как «Счастливая долина» и «Мир в окне», продолжает расти, а пакеты «отель + билет» распродаются заранее. Поиск продуктов, связанных с «образовательными экскурсиями» в музеях Шэньчжэня, вырос более чем на 60% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о глубоком интересе семей к «образовательным развлечениям».

Руководитель проекта «Мир в окне» в Шэньчжэне сообщил журналисту «Экономического отчета XXI века», что во время праздника Чистого света в парке прошла тематическая акция «Культура мира — сезон обновления», в рамках которой мероприятие «Восстание немых традиций — пробуждение масок» представляло собой современную интерпретацию древних масочных ритуалов эпохи Шан и Чжоу. Танцоры в масках исполняли «современные маски», объединяющие традиционные и современные эстетические элементы, даря гостям ощущение путешествия во времени и пространстве. Ежедневные мероприятия, такие как «Парад традиционной одежды» и другие культурные акции, привлекли 40 тысяч посетителей за период праздника.

(Фото:现场 на «Мире в окне» во время праздника Чистого света, источник: «Мир в окне»)

Помимо популярности культурных и туристических объектов, в Шэньчжэне появились новые торговые пространства, отвечающие потребностям семей с детьми. Например, «Дэнчжэнь Ли» в Баоане создал атмосферу сельской идиллии, проводя мероприятия по выращиванию фруктов и овощей, музыкальные фестивали на фермах, что создает уютную и интерактивную среду для семей. В то же время, в рамках праздничных акций, создаются новые сценарии потребления с элементами искусства и уюта. В «COCO Park» в Лунгане запустили проект «Зеленая поляна», где оформлены тематические зеленые сцены, создающие ощущение прогулки по лесу, а также проходят представления с участием кукольных театров, такие как «Путешествие Алисы в Стране чудес» и другие детские спектакли, создавая сказочную атмосферу.

Опытный аналитик в сфере семейного туризма отметил, что семейные поездки уже вошли в «4.0» эпоху, характеризующуюся переходом от простого осмотра достопримечательностей к глубокому опыту, а также от ценовой конкуренции к конкуренции по ценности.

Показательным примером является ситуация в Шэньчжэне, где эта волна потребления демонстрирует «эпоху семейных путешествий 4.0». Благодаря глубокому сочетанию культуры, образования, коммерции и развлечений, город не только успешно удовлетворяет национальный спрос на семейные долгосрочные поездки, но и создает структурный прирост туристического потока за счет инновационных продуктов и услуг, что вносит новый импульс в интеграцию культурной и туристической сферы в районе залива.

Эксперт также отметил, что в будущем рынок семейных поездок будет развиваться по трем основным направлениям: во-первых, продукты станут более сегментированными и персонализированными, с учетом потребностей детей разного возраста; во-вторых, опыт станет более глубоким и погружающим, с акцентом на участие и взаимодействие; в-третьих, услуги станут более профессиональными и стандартизированными, что повысит качество обслуживания в отрасли.

Изменение структуры туристического потока за счет гостей из Гонконга — еще одна важная причина.

Ранее, в праздничные дни, поток туристов в Шэньчжэне в основном состоял из местных жителей, а сейчас структура туристов значительно изменилась: гости из Гонконга становятся одними из основных иностранных посетителей.

В этом году, благодаря совпадению с выходными в Гонконге, гости из Гонконга получили 5-дневные каникулы, и большое число гонконгцев приехало в Шэньчжэнь. По прогнозам пограничных служб, среднесуточный поток в Шэньчжэне достигнет 990 тысяч человек, а пиковые дни — 3 и 4 апреля, когда поток может превысить 1,13 миллиона человек за сутки.

По прогнозам пограничных служб, среднесуточный поток через пограничные пункты Лоху, Вэньхуа, Футянь, Западный Кулуньский вокзал высокоскоростной железной дороги Гонконг — Шэньчжэнь, Лянтан и аэропорт Баоань ожидается в диапазоне 250 тысяч, 190 тысяч, 230 тысяч, 120 тысяч, 110 тысяч и 19 тысяч человек соответственно.

（Фото: Гонконгские гости на пограничном пункте Лоху во время праздника Чистого света, источник: Центр пограничных служб Лоху）

Некоторые гонконгцы используют Шэньчжэнь как транзитный пункт, чтобы вернуться домой для предков, или отправляются из Шэньчжэня в другие города материкового Китая.

Гонконгский блогер и медиа-эксперт СиДорси, специализирующийся на жизни гонконгцев в материковом Китае, рассказал журналисту «Экономического отчета XXI века», что его съемки уже охватывают не только Шэньчжэнь и Гуанчжоу, но и такие популярные направления, как Пекин и Цзиндэчжэнь в Цзянси, что свидетельствует о расширении туристического диапазона гонконгцев и их желании узнавать больше о внутренних городах Китая.

Платформа HopeGoo, принадлежащая Тяньчэн, показала, что во время Чистого света количество заказов на туристические продукты в Гонконге через платформу выросло более чем в 3 раза по сравнению с прошлым годом.

Некоторые жители Гонконга используют Шэньчжэнь как «зеленый сад» для шопинга и отдыха. Торговый район «Дунмэнь» в Шэньчжэне — один из самых популярных у гонконгцев. В прошлом году он занял второе место по посещаемости среди 12 крупнейших торговых районов города, а недавно там завершили обновление и реконструкцию.

Журналист, посетивший в Чистый свет, заметил, что в «Дунмэнь» повсюду много гонконгцев: они с рюкзаками, говорят на кантонском, выбирают любимые товары в торговом центре «Синьбаима» и в магазине Miniso Land, где полно поклонников IP-брендов.

（Фото: Гонконгские гости в магазине谷子 в «Синьбаима» в «Дунмэнь», фотография: Ли Цзиньпин)

Аналогичные сцены наблюдались и на «Флористическом фестивале Гуандуна 2026» в Пишэшаньском парке. С 27 марта по 6 апреля, фестиваль проходил там, и количество гонконгских автомобилей, проезжающих через пограничные пункты, выросло на 13%, а поток посетителей и объем продаж в торговых центрах поблизости увеличились на 12% и 14% соответственно; отели «Восточный Китай» и «Миндзу» в Шэньчжэне были заполнены на несколько дней, причем доля гонконгских туристов превышала 30%.

Стоит отметить, что эти изменения в структуре туристического потока и связанные с ними бизнес-перемены не остались незамеченными для внутренних торговых центров, которые запустили новые культурно-туристические продукты, а гонконгцы активно присоединяются к этой волне.

Во время праздника журналисты посетили два новых магазина, открытых местными жителями Гонконга, и обнаружили, что 70% посетителей — из Гонконга.

Надя, которая открыла в Шэньчжэне первый магазин товаров для домашних животных, — яркий пример. Она — опытный финансист из Гонконга, работает почти 30 лет, ее клиенты — из Юго-Восточной Азии и материкового Китая. 9 марта она открыла первый магазин товаров для животных в Шэньчжэне, где представлены товары для питомцев, услуги по уходу, кофе и другие форматы, объединенные в один магазин. Причиной выбора Шэньчжэня стала не только любовь к животным, но и тенденция интеграции Гонконга и Шэньчжэня, а также растущий поток гонконгцев, приезжающих сюда за покупками.

Данные Центра пограничных служб Лоху показывают, что с начала 2026 года в этом центре ежедневно консультируются 2-3 гонконгца по вопросам бизнеса, и уже более 60 гонконгцев выразили конкретные намерения открыть бизнес.

От семейных групп с детьми до наплыва гонконгских туристов — изменения в структуре населения, стимулирующие развитие праздничной экономики и повышение качества потребления в Шэньчжэне.