Годовой доход почти 1 миллиард юаней, онлайн-трансляция провалилась: скрытые опасности аутсорсинга управления Hahe Milk всплывают | Dayu Finance

Недавно пользователи записали видео и сообщили о том, что ведущий прямого эфира на платформе коротких видео «Хайхэ Нейма Флагманский магазин» в процессе продажи товаров использовал низкопробную речь, предположительно содержавшую сексуальные намеки. Связанные видео быстро распространились в социальных сетях. 7 апреля после обеда страницу магазина уже невозможно было найти по поиску по видео с этим мужчиной-ведущим. Администратор магазина в ответе пользователям извинился, заявив, что «немедленно передал информацию специалистам для строгого расследования, будет проведена всесторонняя ревизия правил прямых эфиров и управления персоналом, чтобы решительно исключить низкопробное и нарушающее правила поведение».

После разгорания общественного резонанса, также начали появляться записи о предыдущих способах ведения прямых эфиров этого аккаунта.

Согласно записям, сохранённым в социальных сетях и пользовательским записям, ещё в первой половине 2023 года этот эфирный канал регулярно начинал трансляции поздно ночью или даже в ранние утренние часы. В одном из широко распространённых видео ведущий в дождевике стоит на улице под проливным дождём, продавая товары, при этом он теряет зрение и протирает лицо дождём, неоднократно объясняя зрителям: «Это не запись», «Я не могу открыть глаза».

Подобный стиль ведения эфира вызвал обсуждения по поводу условий труда. В комментариях к видео один из пользователей, утверждающий, что он осведомлён, рассказал о увольнении бывшего ведущего по имени «Афэнь», отметив, что «уход из компании Хайхэ был правильным решением», и добавил, что команда «в любую погоду продолжает эфиры». Позже в комментариях начали появляться обсуждения с ключевыми словами «трудовой арбитраж», однако эти сведения пока не подтверждены официально.

Согласно данным бизнес-реестра, аккаунт «Хайхэ Нейма Флагманский магазин» зарегистрирован не на материнскую компанию бренда Хайхэ, а на 天津ский электронный коммерческий ООО, основанное в мае 2019 года.

По данным Tianyancha, эта компания инвестировала только в одну другую фирму — 天津ский ООО «Цяньсинь Электронная коммерция», доля которой составляет 25%. 3 июля 2024 года «Цяньсинь Электронная коммерция» была включена в список компаний с подозрительной деятельностью в связи с несоблюдением требований по публикации годовых отчётов в установленный срок, по решению Управления рыночного надзора района Хэси города Тяньцзинь.

Данные сторонних платформ, таких как Feigua, показывают, что у аккаунта «Хайхэ Нейма Флагманский магазин» около 143 тысяч подписчиков, а за последние 30 дней продажи товаров принесли от 100k до 250k юаней, что не является значительным масштабом.

Однако, за этим стоит мощная производственная база.

Материнская компания, Tianjin Food Group, в 2024 году достигла общего дохода в 2B юаней. В сегменте молочной промышленности, «Хайхэ Нейма» в тот же год заработала 985 миллионов юаней, с валовой маржой 23,95%, что свидетельствует о стабильной деятельности.

На верхнем уровне, «Хайхэ Нейма» получает свежие молочные продукты от собственного хозяйства — фермы Jialihe, которая содержит около 51k коров и производит примерно 250k тонн свежего молока в год, занимая около 40% рынка в Тяньцзине.

В розничной торговле, «Хайхэ Нейма» также активно развивает офлайн-каналы. Их доля рынка в Тяньцзине по жидкому молоку составляет около 20%, у них есть несколько собственных магазинов в основных районах города, а также они работают в таких крупных сетях, как Renrenle, Carrefour, Walmart, RT-Mart, Metro, China Resources и WuMei. Некоторые популярные товары, например «Какао-молоко», продолжают показывать рост продаж благодаря продвижению в соцсетях и онлайн-акциям в 2024 году.

Данные Feigua показывают, что месячные продажи этого эфира не превышают 250k юаней, что очень мало по сравнению с масштабами всей группы.

Приложение Tianyancha показывает, что основные зарегистрированные юридические лица, связанные с «Хайхэ Нейма», — это 天津ская компания «Хайхэ Молочная промышленность», основанная в январе 2002 года, с юридическим представителем Zou Yang, уставным капиталом 310 миллионов юаней, полностью принадлежащей Tianjin Food Group; и 天津ская компания «Хайхэ Молочные продукты», основанная в апреле 2019 года, с тем же представителем Zou Yang, уставным капиталом около 234 миллиона юаней, совместно принадлежащой Tianjin Food Group и инвестиционному фонду Tianjin Linong Hahe.

Что касается рисков, то 天津ская компания «Хайхэ Молочные продукты» вовлечена в несколько судебных дел, включая споры по договорам купли-продажи, неправомерное обогащение и трудовые споры с отдельными лицами.

Журналист: Ду Лин
Редактор: Цао Мэнцзя
Корректор: Тан Ци