Иностранные СМИ: Китайские бренды-старожилы, такие как Huangjin, быстро меняют рынок роскошных товаров Китая

Вопрос к AI · Как культура и ремесло стали ключевыми конкурентными преимуществами на фоне подъёма «Laopu Gold»?

Внешняя сеть, 7 апреля — Компания Laopu Gold Co., Ltd. в конце марта опубликовала финансовую отчётность за 2025 год. Согласно данным, продажи Laopu Gold составили 31,375 млрд юаней, что на 220,3% больше, чем годом ранее. На китайском рынке выручка от товаров класса люкс у Laopu Gold превысила выручку таких глобальных брендов класса люкс, как Hermès, что привлекло внимание зарубежных СМИ.

Финансовый отчёт Laopu Gold, опубликованный в марте, показывает, что в 2025 году чистая прибыль компании резко выросла на 234,9% и достигла 5,03 млрд юаней. По статистике Frost & Sullivan, показатели Laopu Gold в пересчёте на один магазин в 2025 году составили почти 1 млрд юаней: среди глобальных люксовых брендов по эффективности одного магазина (store effectiveness) и по эффективности площади (area effectiveness) Laopu Gold заняла первое место. Сингапурский бизнес-журнал «Time Finance» опубликовал статью, в которой говорится, что Laopu Gold быстро переосмысляет рынок китайских товаров класса люкс. Этот бренд высококлассных золотых украшений ранее считался «тёмной лошадкой», однако сегодня, благодаря постоянному росту выручки и выдающимся показателям эффективности магазинов, он стал сильным претендентом на позиции в Китае рядом с такими известными брендами, как Cartier и Bulgari. Laopu Gold — это локальный бренд люкса в Китае, глубоко сосредоточенный на традиционном китайском ручном золочении. Одним из ключевых факторов его подъёма является сочетание символов традиционной китайской культуры с внутренней ценностью золота в ремесле.

Согласно данным, опубликованным американской исследовательской организацией Frost & Sullivan, в 2025 году в Китае выручка Laopu Gold от товаров класса люкс занимала второе место, обогнав Hermès, и тем самым сократив разрыв с крупнейшей в мире группой люксовых брендов Louis Vuitton. На фоне рынка, исторически находившегося под доминированием западных брендов, рост Laopu Gold особенно заметен. Он подталкивает к структурным изменениям в индустрии люкса: превращает локальный бренд в ключевую движущую силу отрасли. По мнению аналитиков, конкуренция между Laopu Gold и ведущими глобальными брендами на китайском рынке в ближайшие несколько лет определит расстановку сил в отрасли.

На сайте издания Nikkei Asia, принадлежащего японской газете Nikkei, сообщается, что подъём бренда Laopu Gold означает наступление нового этапа конкуренции среди глобальных брендов класса люкс. Laopu Gold, сделав традиционные китайские ремёсла основным продающим преимуществом, успешно вызвал отклик у китайских потребителей, тем самым обеспечив себе отрыв от западных конкурентов. «За этим рыночным ажиотажем стоит впечатляющая поддержка в виде выдающихся результатов».

Аналитик Citigroup Фэн (Tiffany Feng) считает, что стремительное развитие Laopu Gold в последние годы обусловлено совокупным действием нескольких факторов. Часть людей увидела в продукции ценность в условиях, когда цена на золото многократно устанавливала новые рекорды и рынок находился в восходящем цикле. Другую часть потребителей привлекли наследие ремесленных традиций Laopu Gold и его уникальный дизайн.

Исследование Института Хурунь показывает, что Laopu Gold сформировал уникальную дифференцированную конкурентоспособность в таких аспектах, как бренд-билдинг, дизайн продукции, стандарты сервиса и розничный опыт. Laopu Gold создал образ бренда с высокой узнаваемостью, точно нацелившись на группу потребителей, стремящихся к культурному смыслу и долгосрочной ценности. Журнал «Time Finance» считает, что траектория развития Laopu Gold раскрывает важный поворот в индустрии люкса: бренды отошли от традиционной розничной модели, где золотые украшения рассматривались как товар, ориентированный на массовый рынок, и переключились на создание новой модели развития с дизайном, культурой и брендом в качестве ядра, заново определив содержание развития сегмента высококлассных золотых украшений в Китае.

На фоне тёплого отклика на внутреннем рынке Laopu Gold также готовится к развитию за рубежом. На сайте Nikkei Asia, со ссылкой на слова председателя Laopu Gold Сюй Гаоминя, говорится, что в 2026 году бренд будет активно разворачивать свою экспансию на зарубежных рынках; первой точкой станет Юго-Восточная Азия. На данный момент уже ведутся предварительные исследования и переговоры по выбору мест под новые магазины в Гонконге, Макао, Сингапуре, Малайзии, Японии, Корее и Таиланде.