«Мир «Границы бессмертия»» потерпел неудачу и снизил показатели, в 2025 году продолжит убытки в размере 1,477 миллиона юаней, China Mobile сократила штат полностью занятых сотрудников на 60%

Путем сокращения внеоперационных расходов и регулировки обесценения активов, China Mobile Games & Entertainment Group (中手游) хотя и остается убыточной в 2025 году, но убытки значительно сократились. 29 марта компания опубликовала финансовый отчет за 2025 год, в котором указано, что общий доход за год составил 1,39 миллиарда юаней, что на 28,0% меньше по сравнению с предыдущим годом; убыток за год составил 1.48B юаней, в то время как в 2024 году он составлял 2.11B юаней.

По информации журналистов, самостоятельная разработка игры 《仙剑世界》 (Мир Легенды) заняла у компании 3 года, и после запуска в феврале 2025 года она не оправдала ожиданий, что привело к значительным финансовым потерям. В отношении будущего развития представитель China Mobile заявил в интервью газете 华夏时报, что «мы будем придерживаться стратегии развития ‘малых затрат на ошибочные эксперименты, крупномасштабных операций и быстрого итеративного обновления’, опираясь на собственные IP-ресурсы группы, с основной бизнес-моделью ‘приложение + мини-игры’ на двух платформах, одновременно продвигая глобальное распространение игр и самостоятельную разработку легендарных жанров, создавая качественные продукты с рыночной конкурентоспособностью и долгосрочной прибыльностью».

Три основных направления бизнеса показывают снижение доходов

Доходы China Mobile снизились с 1,93 миллиарда юаней в 2024 году примерно на 28,0% до 1,39 миллиарда юаней в 2025 году, при этом все три основные бизнес-линии показали снижение доходов.

Конкретно, доходы от распространения игр, приносящие более 80% общего дохода компании, снизились с 1.66B юаней в 2024 году на 30,2% до 1.16B юаней в 2025 году.

В 2025 году мини-игра 《春秋玄奇》 (Весна и Осень — Мистическая История) показала отличные результаты, получив признание рынка и игроков, а IP-игра 《新三国志曹操传》 (Новая Три Королевства: Передача Цао Цао) также заняла хорошие позиции в рейтингах. Компания запустила за рубежом такие крупные IP-игры, как 《斗破苍穹：无双》 (Битва за Небеса: Несравненный), 《斗罗大陆：史莱克学院》 (Континент Духов: Академия Шлэк) и 《斗罗大陆：逆转时空》 (Континент Духов: Перевернуть Время), что значительно повысило зарубежные доходы.

По сведениям из компании, 《春秋玄奇》 была запущена в январе 2025 года, за три месяца собрав более 1.48B юаней в общей выручке, превзойдя ожидания и войдя в фазу окупаемости, что принесло значительную прибыль.

Однако новые игры, запущенные в 2025 году, 《三千幻世》 (Три тысячи Иллюзий) и 《聊天群的日常生活》 (Повседневная жизнь в чате), не оправдали ожиданий по доходам; также успешные ранее игры, такие как 《新射雕群侠传之铁血丹心》 (Новая История Меча: Железное Сердце), по лицензии IP которой истекла, были прекращены в 2024 году по дружественным соглашениям с партнерами и не принесли дохода в 2025 году.

В области разработки игр доходы в 2025 году составили 116 миллионов юаней, что на 22,4% меньше по сравнению с предыдущим годом. В отчете объясняется снижение, что связано с плохой производительностью собственной игры 《仙剑世界》 и отсутствием новых собственных проектов, а также с тем, что легендарная игра 《暗夜传奇》 (Тайна Ночного Мрака), разработанная компанией 文脉互动 (Wenmai Interactive), не была запущена в 2025 году из-за превышения тестового периода.

Кроме того, доходы от лицензирования интеллектуальной собственности снизились на 3,1% до 113 миллионов юаней.

Несмотря на снижение доходов, убытки компании в 2025 году составили 2.11B юаней, тогда как в 2024 году убытки достигли 3.59B юаней, итого за два года сумма убытков составила 3,588 миллиарда юаней.

Однако значительное сокращение убытков в 2025 году связано с уменьшением внеоперационных расходов. По сведениям, амортизация деловой репутации Wenmai Interactive снизилась примерно на 58,3 миллиона юаней, что значительно меньше по сравнению с 531 миллионом юаней в 2024 году; одновременно амортизация нематериальных активов и списание предоплат были компенсированы, что привело к зачистке активов и снижению убытков. Также снизилась справедливая стоимость финансовых активов, что в совокупности с улучшением инвестиционной среды снизило потери.

《仙剑世界》 — провал

В 2025 году нельзя не отметить запуск игры 《仙剑世界》, которая была очень ожидаема, но не оправдала ожиданий и стала одной из причин убытков компании.

По сведениям журналистов, первая открытая RPG-игра по IP 《仙剑》 (Меч) завершила разработку в 2024 году и 19 февраля 2025 года была запущена на всех платформах — ПК, мобильных устройств и облачных сервисах.

Однако, согласно публичным данным, 《仙剑世界》 начала предварительную загрузку 16 февраля 2025 года, а 17 и 18 февраля заняла первое место в рейтинге бесплатных приложений iOS. В день запуска игра удерживала лидерство, но после 19 февраля она опустилась на второе место, а после первого уикенда — на 36-ю позицию; в настоящее время она уже не входит в топ-200 бесплатных игр в iOS.

Отзывы пользователей ухудшаются: оценка TapTap на первый день — 5,9 баллов, а к 30 марта снизилась до 5,1.

На финансовой конференции 30 марта председатель China Mobile肖健 (Xiao Jian) заявил: «‘仙剑世界’ — это наш крупный собственный проект, разработанный более трех лет с большими вложениями. Несмотря на многочисленные тесты и оптимизации, доходы от запуска не оправдали ожиданий, что привело к значительным финансовым потерям».

Он добавил: «Мы вложили большие средства в разработку и маркетинг ‘仙剑世界’, что негативно сказалось на наших результатах. Эти разовые расходы полностью учтены в 2025 году и не повлияют на наши финансы в будущем».

В связи с неудачей проекта, компания провела организационные изменения и оптимизацию кадров, снизив вложения в проект и назначив нового руководителя, а также пересмотрела бизнес-модель внутри игры для максимизации возврата инвестиций.

По сведениям, после запуска «仙剑世界» было выпущено около 50 обновлений, и компания продолжит работу по их выпуску, чтобы обеспечить стабильную работу и повысить доходность.

Аналитик индустрии развлечений 张书乐 (Zhang Shule) считает, что неудача крупного проекта — явление обычное. В интервью 《华夏时报》 он отметил, что игровая индустрия — это сфера с высокими затратами и рисками, где успех приносит высокую прибыль, а неудачи — обычное дело. Он подчеркнул, что, кроме стратегии «переклеивания» и маркетинга, есть шанс «восстановиться» после неудачи, как это произошло с 《王者荣耀》 (Honor of Kings) у Tencent. Новая попытка с IP 《仙剑》 — это рискованный эксперимент, и успех возможен при правильной реконструкции, при условии, что China Mobile обладает возможностями для управления открытым миром.

«Маленькими шагами и быстрыми итерациями»

После неудачи с крупным проектом 《仙剑世界》 компания начала сокращать масштабы и перешла к стратегии «малых шагов».

По сведениям, в 2025 году команда разработки 《仙剑世界》 была реорганизована и сокращена, что снизило расходы на зарплаты и льготы с 192 миллиона юаней в 2024 году до 97,3 миллиона в 2025 году — снижение на 49,2%. Также расходы на внешнее аутсорсинг-обеспечение проекта значительно уменьшились — с 28 миллионов до 18,5 миллиона юаней, что на 33,9% меньше.

Кроме того, компания сократила офисные площади, снизив расходы на аренду и коммунальные услуги с 13,2 миллиона до 11,7 миллиона юаней (на 11,4%). К концу 2025 года штат полностью сократился с 710 до примерно 260 сотрудников.

Также компания поставила цель снизить внешние расходы на аутсорсинг на 50–60%. Представители объяснили, что это не только о сокращении затрат, а о передаче базовых задач ИИ, что позволит освободить ресурсы для креативных идей и тестирования новых продуктов. В будущем планируется дальнейшее развитие AI-оригинальных игр, где команды смогут реализовать свои идеи с меньшими затратами и быстрее.

На 2026 год компания планирует придерживаться стратегии «малых затрат, масштабных операций и быстрого обновления», опираясь на собственные IP-ресурсы и развивая бизнес по выпуску игр и самостоятельной разработке легендарных жанров, создавая конкурентоспособные продукты и долгосрочные проекты с устойчивой прибылью.

«Компания продолжит развивать IP ‘仙剑奇侠传’, создавая качественный контент, разрабатывая игры, расширяя ассортимент продуктов и совершенствуя работу с фанатами, чтобы превратить ‘仙剑’ в мировую культурную IP и обеспечить стабильный рост бизнеса», — добавил представитель.

По сведениям, в 2026 году China Mobile планирует выпустить 19 новых игр, большинство из которых — популярные или классические IP.

Zhang Shule считает, что, несмотря на статус крупнейшего по количеству IP-игр производителя в стране, China Mobile так и не смогла сделать свои IP по-настоящему популярными. Он отметил, что стратегия «малых затрат и быстрого маркетинга» — это возвращение к использованию уже существующих игр и быстрого привлечения внимания через маркетинг и покупку трафика, что в прошлом уже применялось в мобильных играх компании, и сейчас переносится в мини-игры.