Городская лаборатория. ｜Десятилетие Шанхайского Диснейленда: насколько велик эффект «множителя» одной билета?

Спрашиваете AI · Как Shanghai Disney стала ключевым центром городского потребления?

Журналист «Мэйцзинь»: Тан Чжункуй    Редактор «Мэйцзинь»: Ян Хуань

За три месяца до открытия Disney начала «отмечать день рождения».

16 июня 2016 года Shanghai Disney Resort официально открылся для посетителей. Этот тематический парк, являющийся первым в Китае и шестым в мире, сразу же был воспринят как важный знак доверия иностранных инвесторов к инвестиционному климату и рыночным перспективам Китая.

В тот же период, две линии метро Шанхая с тематическими поездами Disney начали курсировать в противоположных направлениях — от станций Disney и Luoshan Road на линии 11, осуществляя пассажирские перевозки. Сегодня, спустя десять лет после открытия, что же принес билет в Disney для Шанхая?

Прежде всего — популярность. В 2016 году, менее чем за полгода после открытия, посещаемость Shanghai Disney превысила 5,6 миллиона человек. В 2017—2024 годах показатели составляли соответственно 11 миллионов, 11,8 миллиона, 11,2 миллиона, 5,5 миллиона, 8,48 миллиона, 5,3 миллиона, 14 миллионов и 14,7 миллиона человек. В октябре прошлого года суммарное число посетителей превысило 100 миллионов.

Если смотреть на пики посещаемости в 2023 и 2024 годах, то это примерно 4,24% и 3,70% от общего числа туристов города Шанхая. Эти огромные потоки не только принесли Disney колоссальную экономическую выгоду, но и стали «ключевым опорным пунктом» для стимулирования городского потребления.

Директор Института исследований тематических парков Китая, Линь Хуаньцзе, ранее заявил, что каждые 1 юань дохода от эксплуатации тематического парка может стимулировать 3,8 юаня экономического дохода города, а также приносить доходы цепочки отраслей на сумму от 6 до 15 юаней.

Однако Disney — это не обычный тематический парк. Согласно «Отчёту о конкурентоспособности китайских тематических парков 2025 года», Shanghai Disney и Beijing Universal Studios лидируют по комплексной конкурентоспособности по всей стране, а их влияние на Шанхай более глубоко и всесторонне.

Данные показывают, что во время строительства проекта Disney (2011—2016 годы) он стимулировал ежегодный рост ВВП города на 0,44%, а также создавал в среднем 62.6k рабочих мест в год. После открытия парка (2016—2019 годы) рост ВВП составлял в среднем 0,34% в год, а создание рабочих мест — около 60.6k человек в год. Вклад в туристический доход города достиг в среднем 4,09% в год.

Это не только демонстрирует потенциал потребительского рынка Шанхая, но и подтверждает огромный спрос на высококачественный, эмоционально насыщенный потребительский опыт. Помимо Disney, в прошлом году в мае открылся курортный парк LEGO в Шанхае, а также планируются открытие тематического парка Пеппа в 2027 году и съёмочная студия Гарри Поттера. В Шанхае продолжают появляться новые иностранные тематические парки.

По мнению Линь Хуаньцзе, в настоящее время китайские тематические парки находятся на важном этапе перехода от масштабного расширения к созданию ценности. Они развиваются от простых развлекательных функций к многоуровневым пространствам культурного опыта, эмоционального резонанса и технологического слияния, переходя к устойчивому развитию, ориентированному на качество и инновации.

С этой точки зрения, экосистема тематических парков, возглавляемая Shanghai Disney, без сомнения, является образцом обновления. Когда иностранные тематические парки массово открываются, что же они принесут Шанхаю в виде билетов и посетителей?

Ежедневные новости экономики