HERE Chijimengdao: финансовый отчет за Q2 — выручка 1,77 млрд юаней; превышение верхней границы прогнозных показателей

12 марта HERE Qimengdao (NASDAQ: HERE) опубликовала неаудированную финансовую отчетность за второй квартал 2026 финансового года (с 1 октября 2025 года по 31 декабря 2025 года). В этом квартале Qimengdao достигла выручки 177 млн юаней, что на 39,4% больше по сравнению с предыдущим кварталом. Выручка превысила верхнюю границу ранее озвученного прогноза по результатам, что знаменует собой сильный рост в первый полный операционный квартал с момента трансформации компании в бренд кьюти-игрушек (潮玩).

Матрица IP продолжает расширяться, операционная система постепенно совершенствуется

В этом квартале три ключевые IP Qimengdao — WAKUKU哇库库, SIINONO赛诺诺 и ZIYULI又梨 — продемонстрировали отличные результаты, став основными двигателями роста выручки. Среди них WAKUKU哇库库 принесла выручку 129 млн юаней, прочно удерживая позицию крупнейшего источника дохода компании; SIINONO赛诺诺 обеспечила выручку 19.23M юаней, ZIYULI又梨 — 9.5M юаней. Три ведущих IP подтвердили эффективность продуктовой стратегии компании «IP в центре, фокус на ключевых IP».

По состоянию на 31 декабря 2025 года HERE Qimengdao располагала 11 собственными IP и 7 лицензированными IP, охватывая множество стилей, включая милый (萌系), трендовый (潮流), фэнтези и исцеление (治愈) и др., удовлетворяя потребности потребителей из разных сообществ. Вокруг ключевых IP, таких как WAKUKU, SIINONO, ZIYULI, FILLA, FUNII и т. д., Qimengdao продолжала выпускать серии новых продуктов, расширяя продуктовую линейку и сценарии потребления, включая плюшевые слепые коробки (毛绒盲盒), брелоки (挂件), фигурки (手办), товары для быта и т. п., формируя полный потребительский замкнутый цикл «контент + продукт + впечатления».

Отдельно стоит отметить, что HERE Qimengdao быстро реализовала масштабную операцию: месячная производственная мощность в начале 2026 года примерно в 50 раз превышает показатель начала 2025 года. Поставки и операционная система постепенно совершенствовались, существенно повысилась реакционная способность, что обеспечило сильную поддержку для оперативного вывода бестселлерных продуктов на рынок и расширения охвата.

Межотраслевое взаимодействие ускоряет «пробивание границ», влияние IP продолжает усиливаться

В этом квартале HERE Qimengdao, исходя из брендовой концепции «радость, искренность, любопытство, совместное созидание», продолжала продвигать кросс-индустриальные коллаборации для «выхода за рамки», при этом ключевые продуктовые линейки на основе IP продолжали раскрывать коммерческую ценность, а интерес к бренду и рыночное влияние росли синхронно.

Qimengdao и Пекинское радиовещание и телевидение (北京广播电视台) заключили стратегическое сотрудничество: WAKUKU вышел на сцену в качестве стартового танца в церемонии весеннего вечера (春晚) на Пекинском ТВ. «雪福蹄蹄» (Snow Fu Titi) поступил в продажу и был распродан сразу же, демонстрируя высокоэффективную трансформацию от медиа-стороны к потребительской.

Qimengdao и Китайский открытый теннисный турнир (中国网球公开赛) выпустили совместную лимитированную линейку WAKUKU; а также продукты又梨 из серии «入画如梦» (Вхожу в картину — словно сон) обе были удостоены звания «Подарок Пекина» (北京礼物) — в топ-10 награжденных работ. Благодаря таким мероприятиям, как международное продвижение «你好中国», кьюти-игрушки становятся новым носителем для культурного выхода за рубеж и международной передачи результатов цивилизационного развития.

Что касается популярности бренда, то количество подписчиков на официальных аккаунтах Qimengdao на всех платформах превысило 700 тыс. Бренд-ассоциированный контент суммарно получил более 1,8 млрд показов в социальных медиа и информационных платформах, что заметно усилило возможности по пользовательскому взаимодействию и распространению контента. Особенно за счет коллабораций со знаменитостями бренд смог «пробить» более широкие границы, расширив охват и усилив влияние на молодые группы потребителей.

Создание иммерсивного опыта Повышение восприятия бренда

Для укрепления связи бренда с потребителями и повышения восприятия бренда HERE Qimengdao продолжала в офлайне формировать иммерсивные пространства体验. На данный момент в ключевых торговых районах Пекина, Шэньчжэня, Чунцина и других городов открылись 5 фирменных магазинов-кейсов Qimengdao. Фирменные магазины Qimengdao обеспечивают потребителям всестороннее восприятие бренда за счет сценарной выкладки и интерактивных впечатлений, дополнительно повышая вовлеченность пользователей и лояльность к бренду.

Qimengdao творчески запустила проект «WAKUKU带你游朝阳» (WAKUKU проведет вас по Чаояну) и совместно подготовила к 2026 Новому году по лунному календарю ярмарку кьюти-игрушек (潮玩庙会) и тематические кварталы. The Box на тематической прогулочной полосе вдоль реки Ляньхэ (亮马河) стало точкой притяжения для посещений и фотосъемок, демонстрируя «пекинский вайб», представляя новую гармонию древнего города и свежий ритм столицы, поддерживая образ современного модного города. В Тяньцзине, Сямэни и других местах компания проводит сотрудничество в сфере городского культурного туризма, способствуя глубокой интеграции IP с городской культурой. В ключевых торговых районах Пекина (王府井, 600859), Тяньцзиня (鼓楼), Шанхая (K11) и др. были созданы выставки на тему встречи Нового года, обеспечивая высокопотоковое городское брендовое присутствие.

Председатель совета директоров HERE Qimengdao Ли Пэн заявил: «В этом квартале компания впервые прошла полный операционный цикл в качестве независимой IP-компании по кьюти-игрушкам. Компания создает тиражируемую систему операционного управления IP-активами, опираясь на „IP-продукты, контент и опыт“: продолжает расширять матрицу IP, ускоряет итерации продуктов, оптимизирует контентные креативы, одновременно расширяя многоканальные каналы продаж, чтобы обеспечивать синхронное усиление бренда и торговых возможностей. По мере дальнейшего совершенствования организации и операционной системы мы уверены, что сможем воспользоваться возможностями глобального рынка кьюти-игрушек с IP, продолжая высвобождать ценность IP и предоставлять акционерам долгосрочные стабильные доходы».

Основатель HERE Qimengdao, генеральный директор (CEO) и главный директор по продукту Чжань Хуэйюй (战绘宇) добавил: «Мы придерживаемся подхода, где отправной точкой служат эмоции пользователей, и фокусируемся на глубокой операционной работе с ключевыми IP. В прошедший год сила продукта проявлялась не только в прорывах в IP и продуктах, но и в точном контроле жизненного цикла IP. Мы не гонимся за краткосрочным ажиотажем, а именно через постоянные инновации продуктов превращаем „временную популярность“ в „долгое сопровождение“ IP, формируем рвы (защитный барьер) вокруг IP, чтобы каждый продукт становился медиумом общения с пользователями».