Начиная с «Ши Цзи Ниан Нянь», заново познакомьтесь с китайской Sinopec.

Синьхуа 28 марта (репортер Сюй Шаньшань) Относительно «China Petrochemical», многие люди в первую очередь думают о сети АЗС по всей стране. Но, по мнению China Petrochemical, «продажа бензина» — это лишь верхушка айсберга в общей схеме бизнеса.

28-го числа, на тематическом форуме «Инновационные медиаплатформы нового формата: привлечение и сближение для выхода в тренды и в сердца» в рамках 2026 China Internet Media Forum, редактор отдела новых медиа газеты China Petrochemical Ван Дянь рассказал, как при помощи актуальных тем и популяризации науки донести до широкой аудитории образ China Petrochemical, который выходит далеко за рамки одних только заправок.

С чего началось обсуждение? Ван Дянь сразу же заговорил о «самопиаре под чужим брендом China Petrochemical» — теме, которая поднялась в тренды в последние два дня. Отвечая на вопрос вроде «как найти настоящий China Petrochemical», Ван Дянь отметил: людям знакомы заправочные станции, однако реальная China Petrochemical давно уже охватывает множество сфер, включая разведку и добычу, нефтепереработку и нефтехимическую отрасль. Только за 2025 год China Petrochemical получила 5768 патентов; в среднем каждый день появлялось 16 инновационных результатов.

Вопрос в том, как эти «серьезные» технологические силы сделать понятными для большего числа людей и заинтересовать их?

Ответ, который дает China Petrochemical, — использовать привычные массовой аудитории культурные «хиты», сделав профессиональные знания чуть легче и живее в подаче. Ван Дянь рассказал: в период праздника по случаю Весеннего фестиваля в 2025 году ажиотаж вокруг «Nezha 2» взлетел до небес. Столкнувшись с этой волной «потока внимания», команда не стала искусственно прилипать к тренду, а исходила из собственных «сильных сторон» — там, где они действительно работают. Найдя точки соприкосновения с содержанием фильма, — раз они умеют находить камни, смотреть на камни и исследовать, есть ли в них нефть, — они обратились к «Сычжининяну» из фильма, чтобы разобрать, что это за тип горной породы, сколько времени нужно для «взлета снова». Соответствующие материалы по популяризации науки быстро привлекли внимание.

Такой способ подачи позволяет сохранить профессиональную основу и в то же время добавить немного занимательности знаниям по нефтяной геологии, которые раньше казались немного далекими. Следуя этой идее, научно-популярный мини-курс China Petrochemical регулярно обновляется; помимо «Сычжининяну», он отвечал на такие вопросы, как «если в машине 95, но залили 92 бензин, можно ли разбавить немного 98?», «если носить одежду из полиэфирного волокна, означает ли это, что на тебя надета пластиковая бутылка», и другие — и все это принесло хорошие результаты с точки зрения распространения.

Ван Дянь отметил, что команда неизменно придерживается подхода «подружиться с пользователями». Чем дальше они идут по пути придумывания «мозгодробительных» тем, тем дальше — в более смелые форматы: они превращают сложные профессиональные знания в понятные простыми словами, используя выражения, в которых интересное и профессиональное сбалансированы. Это формирует бренд-образ госсектора и центральных госпредприятий как «гвоздя/основы опоры» и «уравновешивающего якоря», а также позволяет потоку внимания и искренности встречаться друг с другом в обе стороны.