Во многих туристических местах введены бесплатные входные билеты, и после праздников туристический рынок показывает тенденцию «низкий сезон, но активный».

Источник: Securities Times Network 作者: 曹晨

В последнее время несколько живописных парков и достопримечательностей опубликовали объявления о бесплатном входе, а спрос на прогулки в период весеннего цветения в сочетании с «эффектом бесплатных билетов» быстро подогрели туристический сезон на март — традиционный период низкого спроса в сфере культуры и туризма; после праздников рынок культуры и туризма демонстрирует характерные черты «сезон низкого спроса без спада».

По неполной статистике, по состоянию на настоящее время в нескольких провинциях по всей стране, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и др., были введены льготные программы для посещения парков с ограниченным по времени бесплатным входом (часть парков — для определённых категорий посетителей). Данные платформы Tongcheng Travel показывают, что в прошедшую неделю популярность поисковых запросов по ключевым словам «бесплатные билеты в живописных местах», «поездки в непиковые часы» и т. п. продолжала расти; темп прироста в месячном сравнении составил 358%. В частности, живописные места горы Юньтай, Императорский дворец Шэньян (Shenyang Palace Museum), живописные места горы Лушань, Тяньцзимэнь (天脊龙门), живописный район Цинтяньхэ (青天河景区) вошли в топ-10 рейтинга по резкому росту популярности среди всех бесплатных мест по стране.

По состоянию на 4 марта, на платформе поиск и бронирование отелей, билетов в живописные места и т. п. существенно снизились по сравнению с пиковым периодом, приходящимся на Китайский Новый год, но всё ещё сохраняют рост более чем на 10% относительно аналогичного периода прошлого года. Объём поисков по некоторым популярным живописным местам в сравнении с предыдущей неделей увеличился в 2,6 раза, демонстрируя картину «сезон низкого спроса без спада». В структуре контингента туристов постепенно пошло на спад возвращение домой на праздники и межпровинциальные поездки, которые доминировали в период Китайского Нового года, а локальные поездки и поездки по окрестностям становятся всё более активными.

Если рассмотреть подробнее, живописный район Лушань в провинции Цзянси в марте не взимает плату за вход для всех туристов — как из страны, так и из-за рубежа. За последние неделю объём поисков по живописному району Лушань в сравнении с предыдущей неделей вырос на 156%; при этом ажиотаж вокруг бронирования отелей в районе достопримечательности по сравнению с прошлым годом увеличился на 23%. Кроме того, живописный район горы Юньтай в провинции Хэнань в марте предоставляет бесплатные билеты для жителей провинций Хэнань, Шаньси, Шаньдун и Хэбэй («четыре провинции — горы и реки»), что стимулировало рост объёма поисков по достопримечательности на 244% по сравнению с предыдущей неделей; бронирование отелей в окрестностях выросло на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Императорский дворец Шэньян (Музей Гугун в Шэньяне) 3 марта — 8 марта ежедневно выделял по 3000 бесплатных билетов для жителей Шэньян для предварительного бронирования; на платформе Tongcheng Travel его поисковая и бронировочная популярность в сравнении с предыдущей неделей выросла на 163%, а после открытия предварительной регистрации на бесплатные билеты 3 и 4 марта они были быстро распроданы.

Данные Qunar показывают, что «эффект бесплатных билетов» напрямую подталкивает к резкому росту бронирований отелей в окрестностях для нескольких живописных мест. 25 февраля горы Лушань официально объявили, что 1 марта — 31 марта 2026 года бесплатный вход предоставят всем туристам — как внутри страны, так и за рубежом; программа охватывает 8 ключевых живописных мест, включая живописный район Лушань, Саньдицюань, академию Байлуцзун (白鹿洞书院) и т. д. После публикации новости число бронирований отелей в торговом квартале, где расположен Лушань, резко выросло; по состоянию на настоящее время количество бронирований отелей в районе Лушаня на проживание в марте в сравнении с предыдущей неделей, предшествовавшей публикации новости, увеличилось в 5 раз.

Согласно данным, бронирования отелей в городе Цзюцзян провинции Цзянси в тот же период тоже получили этот импульс: рост в сравнении с предыдущей неделей составил 2,6 раза, что отражает потребительскую тенденцию туристов к более глубокому знакомству с окрестными городами, пользуясь возможностью бесплатных билетов.

Чжэцзян, город Цюйчжоу: с ноября 2025 года 13 ключевых живописных мест открываются бесплатно для туристов со всего мира до 31 марта 2026 года. По данным Qunar, в период бесплатных посещений объём бронирований отелей по всему городу Цюйчжоу вырос примерно на 20% в годовом сравнении. При этом особенно заметен стимулирующий эффект, который создают бесплатные живописные места: в районе горы Цзянланшань отели показали рост на 47% по сравнению с прошлым годом, рядом с древним городом Бацзаду — на 21%, в окрестностях Утинмэнь и храма Конфуция (孔庙) — на 18%.

25 февраля Хэнань, город Цзяоцзо: гора Юньтай объявила, что в марте для жителей провинций Хэнань, Шаньси, Шаньдун и Хэбэй предоставляются бесплатные билеты. По состоянию на настоящее время количество бронирований отелей на проживание в городе Цзяоцзо в марте в сравнении с предыдущей неделей выросло в 2,5 раза.

11 февраля Аньхой, город Мааньшань: было объявлено, что пять ключевых живописных мест будут бесплатно открыты для туристов со всего мира до 31 марта. По данным Qunar, в течение 15 дней после объявления новости объём бронирований отелей на проживание в марте в этом месте вырос в 3,1 раза в сравнении с предыдущей неделей.

Исследовательский институт Qunar: аналитик по вопросам больших данных Ян Хань (杨涵) считает, что бесплатные входные билеты в живописных местах снижают порог принятия решения для поездок. Переход от «вычета стоимости билетов» к «добавлению потока туристов» может не только быстро активировать трафик в окрестностях живописных мест, но и формировать заметный эффект потребительского «перетекания», вовлекая и стимулируя местные и межрегиональные расходы в сфере культуры и туризма. Одновременно бесплатные билеты также предъявляют более высокие требования к качеству обслуживания в самих живописных местах, вынуждая отрасль повышать уровень детализированного и профессионального операционного управления.

Стоит отметить, что в ближайшие выходные наступит «Международный женский день — 8 Марта». Аньхой, гора Хуаншань, Сычуань, Цзючжайгоу (九寨沟), а также парк леса Пиншань в Нанкине и др. вводят для женщин-туристок программы ограниченного по времени бесплатного входа, что приводит к тому, что в соответствующих живописных местах объём поисковых запросов в сравнении с предыдущей неделей вырастает более чем в 1,8 раза. «Эффект бесплатных билетов» в сочетании с выходными и «женским» праздником: в эти выходные интерес к бронированию соответствующих туристических продуктов в сравнении с предыдущими выходными вырос более чем на 65%.

По оценке исследовательского института Tongcheng, в этом году после праздников рынок культуры и туризма демонстрирует характеристику «сезон низкого спроса без спада», которую поддерживают три фактора: во-первых, во многих местах живописные парки вводят льготы с бесплатными билетами, напрямую стимулируя желание туристов выезжать; во-вторых, основным форматом становятся локальные поездки и поездки по окрестностям: радиус поездок сокращается, но частота выездов заметно увеличивается; в-третьих, часть офисных сотрудников и представители старшей возрастной группы выбирают выезды после праздников в непиковое время, стремясь к более высокому соотношению цены и качества туристического опыта. По мере потепления в ближайшую неделю объём поисковых запросов по ключевым словам «смотреть цветы», «весенние прогулки» и т. п. на платформе Tongcheng Travel вырос в сравнении с предыдущей неделей более чем на 110%; ожидается, что в конце марта по всей стране начнётся новая волна небольшого пика выездных поездок.

(Редактор: Вэньцзин)

Ключевые слова:

                                                            Живописные места
                                                            Туризм