(Экономический обзор) Весенние каникулы совпали с праздником Цинмин: экономика праздничных дней Китая демонстрирует активность

Спросите у AI · Как во время весенних каникул соединить праздник Цинмин, чтобы активировать всплеск родительско-детских покупок?

(Синьхуа) Новости Китая, Пекин, 7 апреля. (репортёр Люй Вэньвэнь) Во многих местах весенние школьные каникулы и каникулы по случаю Цинмина «сшивают» друг с другом, образуя 6-дневный «малый праздник», который затем разжигает праздничный спрос в сферах транспорта, туризма, питания, розничной торговли и других, придавая жизненную силу общему потреблению в Китае.

Праздничные поездки вначале демонстрируют сильный рост. Объём перемещения людей снова бьёт рекорды. По данным Министерства транспорта, на праздник Цинмин в этом году ожидается, что межрегиональный поток людей по всей стране превысит 845 млн человеко-поездок, в среднем около 282 млн человеко-поездок в день, что на 6% больше, чем на праздник Цинмин 2025 года.

В прошлые годы на праздники Цинмин туристы чаще выбирали короткие поездки; в этом году после объединения с весенними каникулами туристы едут дальше и проводят больше времени в поездках. По данным мониторинга Китайского института исследований туризма, заметно выросли средние поездки протяжённостью более 500 км и дальние поездки протяжённостью более 800 км; радиус выезда туристов и радиус направлений соответственно увеличились более чем на 10 и более чем на 20 процентных пунктов. По данным платформы Tongcheng Travel, заказы на дальние поездки для семей с детьми выросли вдвое в годовом сопоставлении: ажиотаж с бронированием авиабилетов на сегменты более 800 км в последовательном (к предыдущему периоду) сопоставлении увеличился на 80%.

Родительско-детское потребление стало основной линией в этот «малый праздник», разогрев потребление по всей цепочке отраслей — от размещения и транспорта до питания, предметов культуры и обучения в рамках программ. По данным «Куда поехать» (去哪儿), с 1 по 6 апреля прирост среди пассажиров в возрасте 13–18 лет на рейсах достиг 70%; среди тех, кто покупает на этой платформе «первый в жизни билет», рост детей младше 12 лет составил 73%, а Чэнду, Ханчжоу и Нанкин стали самыми популярными направлениями по всей стране для «первого полёта в жизни».

Местные власти наращивают меры льгот для народа — это ещё больше подогревает энтузиазм семейных поездок. Например, в Нанкине создана специализированная платформа услуг «Молодой Цзиньлинь в поездке», опубликованы 16 первоклассных маршрутов родительско-детского исследовательского обучения; в таких туристических местах, как пейзажная зона гор Хуаншань, Китайский сад панд Волоон (卧龙中华大熊猫苑), гора Цинчэн и др., последовательно объявлены льготы на билеты для учащихся начальных и средних школ. Наслоение «политических бонусов» на туристический спрос усиливает рост регионального потребления в сфере культуры и туризма: в качестве примера — по данным «Feizhu» («飞猪»), в провинции Цзянсу объём туристических бронирований в годовом сопоставлении увеличился почти на 40%.

Когда показатели растут, ещё более важное значение приобретает обновление смысла потребления. Традиционные поездки на Цинмин в основном сводились к осмотру цветов, подъёму в горы, прогулкам по садам и т.п.; в этом году главным направлением становится новый тренд — иммерсивное, культурное и experiential-ориентированное потребление.

По мониторингу коммерческих больших данных Министерства коммерции, за период праздника Цинмин потребление в национальном масштабе тематических парков выросло на 11,7% в годовом сопоставлении; родительско-детские заказы на исследовательское обучение удвоились в годовом сопоставлении; рост заказов на аренду автомобилей с водителем/для самостоятельного вождения составил примерно 40%. Всё больше потребителей готовы платить за высококачественные иммерсивные впечатления, отдавая предпочтение персонализированным вариантам поездок, таким как образовательные путешествия с обучением, тематический отдых и свободное самостоятельное вождение.

Это обновление «от осмотра достопримечательностей к опыту» находит подтверждение и в данных по регионам: в библиотеке провинции/города Сычуань (四川省图书馆), в культурном центре (文化馆) и музее за период весенних каникул по случаю Цинмина суммарно приняли 1.84M человеко-посещений, что на 56,63% больше, чем год назад. Сильный импульс демонстрирует рост культурного потребления: потребности людей в поездках сместились с формата «посмотреть мельком» к «погружённому знакомству с культурой», а уровень товаров и услуг продолжает повышаться.

Весенние каникулы встретились с Цинмином — «малый праздник» активировал энергетику потребления по всей территории. От поездок на короткие расстояния к неспешным путешествиям на дальние дистанции, от отметок на точках маршрута до глубинных впечатлений — бурное развитие экономики праздников является наглядным отражением потенциала огромного по масштабу рынка Китая и одновременно добавляет движущую силу росту потребления в течение всего года. (Конец)