При сильном ветре и высоких волнах: как «выйти в море» и при этом твердо держаться курса и добиться дальнего успеха — раскрываем секреты прорыва внешней торговли провинции Чжэцзян

Синьхуа, Вэньчжоу, 28 марта. (Чжоу Цзянь) «В настоящее время Африка находится на стадии быстрого развития, и мы надеемся наладить долгосрочное сотрудничество с высококачественными поставщиками провинции Чжэцзян в таких ключевых областях, как возобновляемая энергетика». На днях на площадке международной встречи по закупкам, прошедшей в Ханчжоу, провинция Чжэцзян, это сказал главный представитель Национальной торгово-промышленной палаты Уганды Амутти Деннис Билдунги.

Теплое и настойчивое ожидание зарубежных заказчиков отражает процветание внешней торговли Чжэцзяна.

В последние годы международная обстановка стала хаотичной и изменчивой, а число внешних неопределенных факторов заметно возросло. На фоне резкого усиления ветра и волнений «большой корабль» частной экономики Чжэцзяна по-прежнему идет вперед, встречая трудности лицом к лицу: в 2025 году общий объем импорта и экспорта провинции достиг 5,55 трлн юаней, увеличившись на 5,4%. Особенно впечатляет экспорт: его объем впервые превысил 4 трлн юаней, рост составил 7,2%, и провинция заняла 2-е место в стране.

Почему внешняя торговля Чжэцзяна продолжает сохранять сильный импульс развития? При глубоком анализе ответ виден отчетливо: потому что выигрывают качеством — опираются на товары «премиум-класса» и тем самым укрепляют ключевую конкурентоспособность; потому что торговые маршруты открыты и доступны — за счет диверсифицированной схемы выхода на рынок ускоряют темпы торговли; и более того, потому что политика наделяет ресурсами — целый пакет прагматичных мер служит опорой предприятиям, когда они выходят на зарубежные рынки.

Качество выигрывает на глобальном уровне: хардкорная сила «входит в тренды»

Сегодня, благодаря двойному преимуществу «высокой стоимости/эффективности + хардкорных технологий», «Сделано в Китае» вновь привлекает внимание всего мира. И за этим стоит немало усилий компаний Чжэцзяна, которые годами углубляют разработки и трудятся не покладая рук.

Не так давно на 2026-й Итальянской международной выставке оптических очков в Милане делегация от Вэньчжоу произвела сильное впечатление: очки из экологичных материалов привлекали внимание международных покупателей, которые останавливались, чтобы расспросить; ультратонкие очковые заготовки/пластины брали на пробы зарубежные профессиональные закупщики. Одна AI-умная модель очков с первой же попытки получила свыше 50 тыс. намеренных заказов и стала центром внимания всей выставки.

«Двадцать лет назад мы даже не могли подать заявку на участие. А сейчас делегация Вэньчжоу — это крупнейшая по масштабу делегация здесь». Исполнительный руководитель участвующей компании Wenzhou Qiao Qiao Import and Export Co., Ltd. У Хуишэн полон гордости. По его мнению, в том, что вэньчжоуские очки завоевывают расположение на международном рынке, ключевую роль играет глубокая работа над технологическими инновациями.

Предприятия очковой отрасли Вэньчжоу выезжают за рубеж на выставки.　Сюй Сяо. Фото предоставлено

Конкуренция на мировом рынке становится все более жесткой: если не продвигаешься — откатываешься, если продвигаешься медленно — тоже откатываешься. Компании Чжэцзяна хорошо понимают этот закон. В последние годы Чжэцзян всерьез реализует кампанию «пересадка» ради «обновления птицы» и «перерождение феникса», активно продвигает реконструкцию и модернизацию традиционных отраслей. От традиционного производства к интеллектуальному производству, от контрактного выпуска под чужими брендами до собственных брендов, от ценовых сравнений к лидерству через ценность — множество компаний Чжэцзяна, используя инновации как парус и качество как весла, занимают выгодные позиции на международном рынке.

Параллельно с повышением качества и эффективности традиционных товаров у внешней торговли Чжэцзяна также уверенно крепнет «новая сила».

«Новые три позиции» — электромобили, литиевые батареи и фотоэлектрические (солнечные) элементы — постоянно совершенствуются и обновляются, увеличивая долю на мировом рынке. В 2025 году экспорт «новых трех» в Чжэцзяне и зеленой продукции, такой как ветрогенераторные установки, рос соответственно на 28,1% и 98,2%. В Нинбо продукция «новых трех» суммарно экспортирована на 38,51 млрд юаней с ростом 76,3%; а промышленные роботы также пользуются популярностью на международном рынке, рост — значительно, на 113%.

Культурная индустрия — еще одна «визитная карточка» внешней торговли Чжэцзяна. С ноября по декабрь 2025 года за рубежом активные пользователи веб-литературы из Чжэцзяна превысили 200 млн; на микросериалы за границей суммарное количество воспроизведений за одну серию превысило 1 млрд; на международную версию вышла игра NetEase «Yan Yun Shi Liu Sheng»; за две недели зарубежных игроков стало 9 млн… Кроме того, ИИ-технологии помогают отрасли снижать затраты и повышать эффективность на этапах планирования, перевода и т. п. Культурный экспорт фактически получил «ускоритель».

В докладе о работе правительства провинции Чжэцзян за 2026 год указано, что в период «15-й пятилетки» (15-е пятилетие) будет совместно продвигаться: обновление и модернизация традиционных отраслей, развитие новых отраслей и научное распределение будущих отраслей. От верхнеуровневого проектирования до практического внедрения — «Сделано в Китае» при инновационном драйве проявит еще более сильную жизненную силу.

Связи плетутся в сеть: спокойно и уверенно выходить на зарубежные рынки

Надежные, удобные и эффективные логистические каналы — это прочная основа, которая соединяет компании Чжэцзяна с глобальным рынком.

Если взглянуть на площадку таможенного надзора и оформления в У-Вэньчжоу (Sеrda), там — картина полной оживленности: партии товаров аккуратно перемещают и грузят на большегрузные автомобили; они вот-вот отправятся за рубеж по международной автодороге (далее — «TIR»).

«Нас привлекает именно скорость». Руководитель компании по производству чемоданов и сумок в Вэньчжоу Ся Чэнхэ прикинул расчёт: например, в перевозках в Москву по системе TIR время требуется лишь в одну пятую по сравнению с морской перевозкой и в одну треть — по сравнению с железнодорожной. Благодаря этому компания быстрее возвращает оборотные средства, быстрее оборачивает грузы, а затраты существенно снижаются.

На стартовой точке маршрута TIR в Руань, Вэньчжоу, контейнеры загружают на транспорт.　Сунь Линь. Фото

Помимо роста внешнеторговых показателей, усиливается и ускоряется строительство узлов. В период «14-й пятилетки» Чжэцзян постоянно укрепляет строительство трехмерных открытых транспортных коридоров море-суша-воздух: порт Нинбо-Чжоушань открыл первую в мире прямую контейнерную экспресс-линию из Китая в Европу через Арктику, «достроив последнюю деталь» сети мировых маршрутов; железнодорожные маршруты Китай — Европа (Иу — Охотно/Иу-Европа) в Чжэцзяне охватывают более 50 стран и регионов Евразийского континента, став важным мостом между «производством Чжэцзяна» и рынками Евразии; число транспортных аэропортов увеличено до 9, а воздушные логистические каналы продолжают модернизироваться…

Наряду с улучшением физических коридоров, в разных городах и округах провинции, исходя из собственных условий, активно создают «онлайн-ступеньки», чтобы решать сложности выхода предприятий на зарубежные рынки.

В поселке Хунхэ (Хунхэ) в Цзясине, «известном городе маек/хлопковых изделий и трикотажа», где много мелких торговцев и им сложно из-за отсутствия квалификации для внешнеторговых операций, на помощь приходят местные меры: совместно с технологической компанией создается специальная платформа трансграничного электронного бизнеса. «Благодаря платформенному строительству и поддержке по модели „1039“ торговцам достаточно пройти регистрацию/досье в указанной рыночной зоне; после этого через платформенного агента они могут оформлять таможенный экспорт и получать выгоду для „групповой“ работы при освоении новых развивающихся рынков». Об этом сказал вышеупомянутый генеральный менеджер компании Се Цюминь.

Сила диаспоры — также уникальное преимущество, с помощью которого Чжэцзян строит торговые коридоры. Как провинция, являющаяся одним из ключевых «очагов заморских китайцев» в стране, она опирается на торговые сети соотечественников за рубежом, поддерживая выход на зарубежные рынки и продвижение товаров компаний Чжэцзяна.

На состоявшемся недавно мероприятии в формате «Цяо тун шицзе · Мао син Лишуй» по интегрированной торговле с участием представителей деловых кругов заморской китайской общины более 20 торговцев/предпринимателей из числа соотечественников через местные инспекции, презентации привлечения инвестиций и прочие этапы обсудили возможности выхода на рынки с местными производственными компаниями Цзиньюня «лицом к лицу». «Надеемся воспользоваться этим шансом для дружеского сотрудничества с предпринимателями диаспоры, чтобы зарубежный бизнес компании становился все сильнее». Так сказал Вэй Шивэй, менеджер по внешней торговле Zhejiang Taotao Auto & Car Co., Ltd., участвовавшей в мероприятии.

Очевидно: от морских перевозок — к наземным маршрутам; от онлайн-платформ — к построению мостов через соотечественников… Чем плотнее плетется международная торговая сеть, тем больше множества компаний Чжэцзяна по-настоящему ощущают: «выход на зарубежные рынки» может быть настолько же спокойным и удобным, как оказывается на практике.

Опережающие услуги: согласованно с правительством «проходить контроль»

Итальянская выставка оптических очков в Милане, международная игрушечная выставка в Нюрнберге в Германии… В начале 2026 года Чжэцзян быстро запустил инициативу «Тысячи групп и тысячи компаний — наращивать рынки и выигрывать заказы», выводя торговцев из Чжэцзяна в разные регионы мира для захвата возможностей первым. Согласно сведениям, в этом году провинция планирует организовать свыше 2000 делегаций/групп, вывезти 20 тыс. компаний за рубеж для освоения рынков и перехвата заказов, чтобы придать сильный импульс выходу компаний Чжэцзяна на зарубежные рынки.

Делать так, как думают предприятия, и помогать тем, что особенно тревожит предприятия. Уже давно правительство Чжэцзяна активно действует и предоставляет опережающую поддержку, находясь рядом с предприятиями и обеспечивая «бронь» для внешней торговли. Возвращаясь к международным торговым трениям в 2025 году: провинция в кратчайшие сроки приняла меры — внедряла «реальные решения» — и выпустила пакет «Двадцать мер по стабилизации внешней торговли», помогая пострадавшим компаниям пережить трудности и вернуть потерянные рынки.

Когда дуют сильные ветры и поднимаются волны, умение держать курс особенно важно. В ответ на будущее Чжэцзян продолжает усиливать поддержку политики. В начале года опубликовано «Мнение о ускорении содействия высококачественному развитию специализированных рынков», где прямо указано на продолжение проведения мероприятий наподобие «юридических сервисов для внешнеэкономической деятельности во благо за рубежом с помощью „помощи/внешней поддержки“ в „Чжэ“ и за рубежом» — предоставление предпринимателям таких услуг, как обучение правилам международного рынка, консультации по правовым и политическим вопросам, реагирование на экономические и торговые трения, защита интеллектуальной собственности и др.

Торговцы, находящиеся в Иу — «мировой столице мелких товаров», — хорошо это чувствуют. Проблемы вроде перехвата зарубежными компаниями регистрации торговых марок и патентных судебных исков когда-то сильно осложняли их «выход наружу». Поэтому Бюро по регулированию рынка города Иу создало платформу услуг по интеллектуальной собственности в формате «одной точки» («one-stop»): благодаря инновациям в системе и точным сервисам оно предоставляет прочную опору тому, чтобы «маленькие товары» смело осваивали «большой мир».

Эффект подтверждают данные: в первые два месяца 2026 года Иу добавил 439 таможенных регистраций по собственной интеллектуальной собственности — это почти 40% от общего прироста по провинции Чжэцзян, рост более 76%; в тот же период экспорт собственных брендов на местном уровне увеличился по сравнению с прошлым годом также более чем на 70%. Защита интеллектуальной собственности стала для вывоза «маленьких товаров» Иу своего рода «амулетом-защитой».

Видно, что внешняя торговля Чжэцзяна, идущая устойчиво и далеко, никогда не являлась случайной удачей. Это неизбежный результат усилий сразу с нескольких сторон. Вступив в период «15-й пятилетки», внешняя среда по-прежнему остается суровой и сложной, но Чжэцзян уже поставил четкие цели: ускорить корректировку структуры торговли, расширить экспорт высокотехнологичных товаров и ключевых комплектующих, компонентов, полупродуктов и т. п.; укреплять и улучшать «экономику батата/картофеля», используя преимущества провинции большого масштаба заморских китайцев; к 2030 году доля экспорта товаров в общероссийском объеме сохранится примерно на базовом уровне…(конец)