“3+3＞6”：“Весенние каникулы + Цинмин” — инновационное сочетание, активирующее новый двигатель потребления в праздники

2026年の清明の休日は、多くの地域の中小学の春休みとも重なり、「3+3」の6日連続休暇という「春の日の小さな連休」が生まれた。「春休み+清明」という革新的な休日の組み合わせは、観光市場を温めただけでなく、消費を飲食、リテールなど複数の分野へと拡張し、より大きな程度で消費の活力を解放している。

交通運輸部のデータによると、4月4日から6日の清明3日間の休日における全社会の越境（地域間）移動者数は845.38M人次で、日平均281.79M人次となり、昨年同期比で6%増加した。商務部の商業データ大手によると、清明の休日中、全国の重点小売・飲食企業の1日平均売上高は前年同期比で2.4%増加し、重点モニタリング対象の78の歩行者天国街（商圏）の来客数・売上高はそれぞれ前年同期比で6.0%、6.7%増加した。

業界の専門家は、「清明+春休み」という革新的な休日の組み合わせが、旧正月後の「5月1日」前までの2か月にわたる伝統的な消費の閑散期という窓を精確に捉えただけでなく、直接的に人々の移動範囲と滞在時間を引き延ばしたことよりも、さらに重要なのは、「親子のロングトリップ」から「目的地の飲食・リテール」、そして「文化体験とデジタル機器の買い替え」までの一連の完全な消費チェーンを生み出し、その総合的な押し上げ効果は単一の清明連休をはるかに上回るという点だと考える。

華創証券のチーフエコノミスト、張瑜氏は界面新聞に対し、春休み政策の後押しで、試験導入の省では旅行の伸び率が大手市場を明確に上回り、長距離移動と親子需要が加速して解放され、入出国観光（出入境）も引き続き高い熱を維持しており、非伝統的な観光目的地や文旅消費の熱度が向上していると述べた。

携程研究院によると、今回の春休みの試験導入は国内旅行の消費にさらに上乗せの増量をもたらすことができ、全国で分散して区分的に実施することを考慮すると、国内旅行の総支出は予想で60B元に達し、2025年の清明の国内旅行総消費規模を上回る可能性がある。これは「小さなゴールデンウィーク」を新たに1つ生み出すのに相当し、同時に関連産業の付加価値の増加を250B元超押し上げることも期待され、ホテル、飲食、交通、景勝地などの関連業界の雇用をさらに直接的に押し上げ、内需の増加に引き続き増量を提供する。

春休みが休日消費の新たなエンジンに、試験導入の省で成長が顕著

今回の休暇における最大の構造的なハイライトとして、「春休み+清明」の連休モデルは移動の範囲を効果的に延ばし、試験導入の省が全体の旅行成長を牽引する絶対的な主力となっている。

江蘇、四川、安徽、貴州などの地域では、今年の春休みを4月1日から3日に設定し、清明の休日とつなげて6日間の小さな連休を形成する。休日の延長は地域の文旅消費を大きく押し上げ、春休みの省における旅行の熱度は全国の大手市場を大幅に上回っている。

中国移動のデータによると、春休みの地域における省をまたぐ旅行の割合は54%で、昨年同期比で12ポイント増加した。

また、同程旅行が発表した『2026年春休みおよび清明の休日の旅行サマリー報告』によると、春休みの設定がある客源地では、国内移動の予約熱が平均で前月比130%上昇しており、大手市場の増幅30ポイントを上回る。同程研究院は、この清明の休日は「ずらし休暇+伝統的な休日」の組み合わせモデルが、消費を刺激する巨大な潜在力を検証したと考えている。

華泰証券のアナリスト、易峘氏は界面新聞に対し、春休みが清明の休日に重なることで移動需要が集中して解放され、住民の移動範囲は前年同期比で明確に拡大していると述べた。同時に、春休みと清明を重ねることで連休が延長され、清明の観光需要全体がさらに温まっており、親子の外出と家庭型の旅行の割合が上昇している。

「家庭の外出が、今回の休日の旅行消費における主要な増量源となっており、親子旅行、家族旅行、そして多世代同行の特徴が比較的際立っている。同程のデータでは、清明の旅行における親子層の割合は25%に近く、例年と比べて明らかに上昇しており、さらに60%超の家庭が4〜5日間の行程を選んでいる。その一方で、テーマパーク、博物館、動物・植物園、科普教育系の景区、研修学習（研学）系商品の予約熱度も上昇している」と易峘氏は語った。

入出国観光のパフォーマンスが際立つ、国内旅行は花見・新緑狩りから体験型消費へ広がる

例年が主に短距離の花見中心だった清明の旅行とは異なり、今年は家庭による長距離旅行、入境（訪日を含む）観光、そして非伝統的な目的地での体験型消費がともに、成長の新しいエンジンを構成している。

国家移民局の休暇前予測によると、今年の清明の休日期間中、全国の各国境（出入境）港での日平均の入出国者数は2.3M人次超と見込まれ、昨年同期比で11.1%増加する。プラットフォームのデータでは、入境観光の熱は出境観光より高い。携程の集計によると、清明の休日の入境観光の注文量は前年同期比でほぼ9割増加している。欧州の旅行者の消費成長が目立つ。ロシアとスペインの入境ユーザーの注文消費金額は2025年と比べて1.5倍超となり、イタリアとオランダの入境ユーザーの消費増幅は80%〜150%に達している。

張瑜氏は、清明の休日が入境観光の新たな時期の節目となり、ビザの利便化と「China Travel」の熱が継続することで、入境観光の注文の伸び率が引き続き増加し続けていると指摘した。

易峘氏は補足として、小さな連休期間の入出国観光のパフォーマンスが際立っており、中国の観光消費の極めて高いコストパフォーマンスに惹きつけられた可能性があるほか、今年の清明と海外の復活祭の休日が重なるなどの要因も後押ししていると述べた。

国内旅行を見ると、非伝統的な観光目的地や文旅消費の熱度が高まっており、出発の主軸は花見・新緑狩りから体験型消費へと広がっている。

出かける活動の面では、従来の花見・新緑狩りが引き続き主軸であり——瘦西湖、黄山、拙政園、婺源篁嶺、鼋頭渚などの山水庭園および花見系の景勝地の人気が上位にあり、同時に、文博（文物・博物館）見学、没入型の文化エンターテインメント、茶畑の観光、軽めのアウトドア活動、そして地域の季節の食に関連する消費需要も、歩調を合わせて同時に伸びている。

ホテルの予約および目的地の熱度の面では、プラットフォームのデータによると、北京、杭州、上海などの伝統的な人気都市は引き続き高い景況感を維持している。海口、三亜などの伝統的なリゾート休暇型目的地のホテル予約の前年同期比の増幅は40%超。海南の文昌、新疆の博爾塔拉、雲南の普洱などの非伝統的で人気の目的地の旅行予約の伸び率はいずれも100%超となっている。

デジタルが消費を深く後押し、「買い替え（以旧换新）」政策の恩恵が際立つ

デジタル技術は消費の場面を再構築するだけでなく、「買い替え（以旧换新）」政策とも相乗りし、特にスマートなデジタル機器分野では、内需を押し上げる顕著な成長ポイントとなっている。

清明の期間中、スマート化された製品の消費における政策上の恩恵が際立つ。商務部のデータによると、携帯・デジタル製品の補助対象が拡大されたことで、補助額は前年同期比で上昇した。4月5日時点で、2026年の自動車の買い替え（以旧换新）では合計で1.53M件の補助金を受け取っており、新車販売額は246.8B元に押し上げられた。家電の買い替え（以旧换新）およびデジタルとスマートの「購入（買い替え）促進」商品の販売は62.85M台で、販売額は215.97B元となった。商務大手データによると、重点プラットフォームのスマートメガネ、スマートウォッチ・スマートバンドの売上はそれぞれ3.2倍、12.3%増となっている。

ある業界関係者は界面新聞に対し、今年はECプラットフォームが「清明の散策季」などの販促活動を打ち出し、オンラインとオフラインの融合が加速していると指摘した。「中华云祭祖」プラットフォームのアップグレードでは、8K超高精細やVRのパノラマ技術により30以上のコアな観光地をオンラインで周遊できるようにした。AI、VR、大データなどのデジタル技術が消費のあらゆるシーンにさらに組み込まれ、オンライン集客とオフラインでの収益化をつなぐ融合型の消費システムは一層整っている。

同関係者は、今後は小売、飲食、文旅などの業界がデジタル化を土台にして、需要と供給をより精密にマッチングし、消費効率と体験感をさらに高めていくと分析している。