«Донцзан» переименован в «Гунцзю»? Основной бренд Yingjia Gongjiu претерпевает изменения

Спросите AI · Корректировка товарного знака Yingjia Gongjiu: вызвана ли она юридическим давлением?

Виноградник Билан Ньюс, 8 апреля, новость (корреспондент Чжу Синьюэ) Недавно, по вопросу истории «“Дунцан” вместо “Гунцзю”», Yingjia Gongjiu (603198.SH) на интерактивной платформе ответило на обращение инвестора, заявив: «“Yingjia Dongcang” — это товарный знак, принадлежащий компании; судебных разбирательств не было».

Корреспондент «Билан Ньюс» позвонил в Yingjia Gongjiu, представившись инвестором, и сотрудники компании дополнительно сообщили, что по вопросам, связанным с товарными знаками компании, отклонений нет. Что касается наименований продуктов, то прежние «洞6» и «洞9» были изменены на «贡6» и «贡9», а «洞16» и «洞20» сохраняют исходные наименования без изменений. Данная корректировка дополнительно проясняет различия в позиционировании продуктов компании из разных ценовых сегментов и помогает потребителям отличать и выбирать.

Почему корректировки товарных знаков и наименований продуктов в линейке Dongcang Yingjia Gongjiu вызвали повышенный интерес на рынке?

Dongcang Yingjia Gongjiu — главная движущая сила роста показателей

Истоки Yingjia Gongjiu восходят к алкогольному заводу Фоцилэйн, основанному в 1955 году. В ходе долгой истории завод пережил государственно-частное объединение, реформы и реструктуризацию; в 2011 году он был в целом преобразован в акционерное общество, а в 2015 году успешно вышел на рынок капитала.

В начале листинга основной продукцией компании были серии Yingjia Guobin, Ecological Years и Yingjia Zhi Xing. Тогда в сегменте средне- и высококлассной продукции ниша еще оставалась незаполненной, и именно этот пробел стал возможностью для появления серии Dongcang.

К 2016 году серия Dongcang начала использоваться как один из ключевых продуктов. В финансовой отчетности это описывалось следующим образом: «В сфере маркетинга завершено комплексное развертывание линейки продуктов Yingjia Ecological Dongcang на ключевых рынках. Продукты с ярко выраженным стилем “опьянение — медленно, пробуждение — быстро, аромат из породы — насыщенный, есть немного сладости” получили высокое признание рынка, и за весь год выручка выросла на 270,15%».

В 2017 году Yingjia Gongjiu разделила систему продаж по уровням продуктов: для элитных продуктов, средне-высокого сегмента и продуктов e-commerce. Yingjia Gongjiu сформировала три сбытовые компании — Anhui Yingjia Dongcang Wine Sales Co., Ltd. (далее: Yingjia Dongcang), Anhui Yingjia Wine Industry Sales Co., Ltd. (далее: Yingjia Sales) и Anhui Yingjia Electronic Commerce Co., Ltd.

В 2020 году Yingjia Gongjiu сфокусировалась на ключевой стратегии «ecological Dongcang», упростила управленческие звенья и поглотила Yingjia Dongcang путем присоединения к Yingjia Sales. На тот момент показатели Yingjia Dongcang уже существенно превышали показатели Yingjia Sales: в 2020 году выручка составила 8B юаней, а чистая прибыль — 330 млн юаней; при этом в тот же период у Yingjia Sales выручка была 1.54B юаней, чистая прибыль — 277 млн юаней. Серия Dongcang стала ключевым двигателем роста компании.

После этого официально серия Dongcang не раскрывалась отдельно. Лишь в инвестиционном исследовательском отчете от 5 ноября 2022 года было указано, что за время 3–5 лет доля экологической линейки Dongcang белого вина была увеличена до более чем 50%.

В таблице записей об инвестиционных отношениях от 22 сентября 2022 года раскрывалось, что в первой половине года рост серии Dongcang составил примерно 40%, а серии Jin Xing и Yin Xing показали двузначный рост. Доля серии Dongcang в доходах от белого вина составила около 45%. В первой половине 2022 года оборот Yingjia Gongjiu составил 2,53 млрд юаней; поскольку других основных источников дохода нет, компания временно оценила доходы по бизнесу белого вина также в 2,53 млрд юаней, и таким образом ориентировочная выручка серии Dongcang за первую половину 2022 года составила около 1,1 млрд юаней.

С 2021 по 2024 год выручка Yingjia Gongjiu от средне- и высококлассного белого вина выросла с 1.45B юаней до 3.08B юаней. В финансовом отчете Yingjia Gongjiu за 2023 год прямо сказано, что рост выручки в отчетном периоде в основном обусловлен ростом основной деятельности, представленной преимущественно серией Dongcang.

Аналитик алкогольной отрасли Цай Сюэфэй, в интервью корреспонденту «Билан Ньюс», заявил, что доля выручки серии Dongcang Yingjia Gongjiu в доходах компании по бизнесу белого вина в 2025 году может достигать 60% или даже выше.

Yingjia Gongjiu корректирует упаковку ключевого продукта

Будучи опорой ключевого бизнеса Yingjia Gongjiu, серия Dongcang неизменно находится в центре внимания рынка; даже небольшие изменения легко порождают отраслевые догадки и повышенное внимание.

Недавно Yingjia Gongjiu поменяла упаковку в только что выпущенной партии серии «ecological Dongcang»: прежние «洞6» и «洞9» стали «贡6» и «贡9», то есть с «Dongcang» на акцентирование концепции «Gongjiu».

Корреспондент «Билан Ньюс» после проверки информации в данных Бюро по товарным знакам Государственного управления по интеллектуальной собственности заметил, что по товарному знаку Yingjia Gongjiu «ecological Dongcang» заявка была отклонена, не подлежит принятию и т. п., и сам товарный знак считается утратившим силу.

Источник изображения: Бюро по товарным знакам Государственного управления по интеллектуальной собственности

С точки зрения Государственного управления по интеллектуальной собственности, «Dongcang» — это описание технологии, которому не хватает функции «различения источника», необходимой товарному знаку.

Корреспондент «Билан Ньюс», позвонив в Yingjia Gongjiu как инвестор, сказал, что сотрудники компании заявили: все вопросы, связанные с товарными знаками компании, не имеют отклонений. Что касается имен продуктов, то прежние «洞6» и «洞9» были изменены на «贡6» и «贡9», а «洞16» и «洞20» остаются без изменений. Эта корректировка дополнительно проясняет различия в позиционировании продуктов разных ценовых сегментов компании, помогая потребителям различать и выбирать.

Кроме того, по данным 21st Century Business Herald, начиная с 2024 года одна местная компания по производству алкоголя в Луань (Люань) подала возражение против использования Yingjia Gongjiu товарного знака «ecological Dongcang», утверждая, что концепцию «Dongcang» они использовали раньше. Позднее Yingjia Gongjiu проиграла в административном судебном разбирательстве, что еще больше ограничило использование Yingjia Gongjiu концепции «ecological Dongcang».

Относительно слухов в отрасли о том, что у компании есть спор по товарным знакам с некой алкогольной компанией, Yingjia Gongjiu отрицает это, заявив, что после проверки подобных разногласий не обнаружено.

Аналитик алкогольной отрасли Чзю Цзюциньцин (酒业肖竹青) в интервью корреспонденту «Билан Ньюс» заявил, что по сути связанные с упаковкой изменения являются результатом того, что Yingjia Gongjiu вынужденно отреагировала на признание товарного знака «ecological Dongcang» недействительным. Сейчас на рынке появилось несколько вариантов упаковки — это неизбежная путаница переходного периода. В будущем возможен сценарий, когда Yingjia Gongjiu вернется к материнскому бренду «Gongjiu», усилит основной знак «Yingjia», а «Dongcang» вернется из статуса товарного знака в описание технологии. Если каналы и потребители это примут, можно будет обеспечить плавное переключение. Если же новая упаковка «Gongjiu» не сможет хорошо закрепиться, то потребительские представления аудитории в ключевом ценовом сегменте Yingjia Gongjiu будут размыты, оставляя возможность таким брендам, как Gujing Gongjiu, Kouzi Jiu и даже другим известным маркам вина.