Китайская группа Чуаньцзю создала новую экологическую логику в индустрии байцзю, основываясь на модели бренда всей цепочки индустриального производства.

当 конкуренция в отрасли китайского байцзю давно уже перешла от спора лишь о качестве и цене к более высокому уровню — к ментальной битве за узнаваемость бренда и культурную ценность, — кто сможет выйти за рамки традиционной колеи и построить неповторимую брендовую систему? Тот и сможет устоять в потоке преобразований отрасли.

От «AI-тройки» цифровых и умных продуктов умного производства Sichuan Baijiu, которые произвели фурор на Китайской выставке байцзю и спиртов в Лужоу, до синхронной работы города во время Чунчэна с пятью выставочными стендами, Группа Chuanjiu с помощью целого ряда действий объемно представила партнерам и потребителям образ бренда, который сочетает глубокие корни и инновационную жизненную силу. А также — единой серией полностью выстроенных «комбинаций бренда» передала всей отрасли философию: «уважать традиции и приветствовать будущее».

Брендовая личность в многообразии и взаимном сосуществовании: четыре ключевые характеристики формируют объемную систему ценностей

В бренд-нарративе китайского байцзю редко найдется компания, способная одновременно нести такие, казалось бы, противоречивые ярлыки, как «сдержанность» и «модность», «традиционная ремесленная технология» и «передовой подход». Но Группа Chuanjiu, работая над развитием восемь лет, с уникальной позицией «бренд компании полного производственного цикла», объединила эти четыре совершенно разные брендовые личности в одно целое. И за брендовым капиталом 39B юаней написала образец отраслевого бренда, основанный на многообразии и взаимном сосуществовании.

«Госэсп. Chuanjiu»: ответственность как основа доверия. Как крупное комплексное государственное предприятие провинции Сычуань, «устойчивость» — это брендовая «база» Группы Chuanjiu. От четко обозначенного на стратегическом брифинге «十五五» маршрута развития «укреплять основу и повышать эффективность, пятикольцевой драйв», до обновления брендового слогана «Юань Чжунго — хорошо сваренный алкоголь»; от побед в наградах, включая первые в провинции Сычуань «всеохватные головные офисы», а также передовые коллективы Лужоу по высококачественному развитию, до места в топ-100 предприятий Сычуань за 2025 год на 27-й позиции — Группа Chuanjiu, как госбренд с высокой общественной репутацией, заложила прочную основу доверия для всех своих бизнес-направлений.

«Качественный Chuanjiu»: качество как ядро, которое объединяет и пересобирает ценность. Если госстатус — это «обложка» бренда, то «качество» — его внутреннее ядро в Группе Chuanjiu. Следуя миссии «интегрировать винзаводы и усилить Chuanjiu», компания интегрировала более 260 винзаводов, 50k ям для затора в погребах, производственные мощности 600k тонн, а также мощности для хранения 1M тонн. Так было создано крупнейшее в Китае сырьевое (исходное) производство и система поставок. От проведения отраслевого мероприятия-ориентира по развитию производства исходного сырья до создания сквозной системы прослеживаемости исходного сырья, а также до формирования технической платформы «четыре совещания и один институт» — включая Институт исследований Chuanjiu — Группа Chuanjiu точечно решает болевую проблему отрасли «разрозненное и не собирающееся вместе, неравномерный контроль качества». Благодаря этому «Chuanjiu» как географический указатель получил измеримое и прослеживаемое выражение качества.

«Цифровой и умный Chuanjiu»: технологии как пересборка способа производства. На волне цифровой и умной трансформации в отрасли Группа Chuanjiu выстроила современную производственную систему: цифровую, интеллектуальную, стандартизированную, централизованную, визуализированную и прослеживаемую. Компания обновила «Центр инновационного маркетингового опыта китайского байцзю» и создала «Мастерскую мечты китайского байцзю». Показанные на этой выставке «AI-тройки» — «Chuanjiu Tianyan», «Chuanjiu Lingbi» и «Chuanjiu Zhimijing» — позволяют потребителям наглядно увидеть «прозрачное производство» и своими руками прикоснуться к «будущему брожения».

«Модный Chuanjiu»: дружелюбно, чтобы разрушить барьер поколений. Самое приятное в том, что у этого «гиганта» отрасли — с миссией госкомпании и колоссальными производственными мощностями — необычайно чуткое ощущение трендов и сильная способность к омоложенному выражению. Будь то запуск «Фестиваля модного питьевого образа жизни» в Восточном пригороде Чэнду, где «взорвалась» «память Восточного пригородного района», или выход на Лужоу музыкальный фестиваль, соревнования уровня Chuan Chao и другие проекты на стыке спорта и развлечений, Группа Chuanjiu, используя кросс-отраслевые форматы, заставляет байцзю сталкиваться с музыкой, спортом и ярмарочной культурой, рождая вспышки молодого энтузиазма. Мобильная платформа для кастомизации Chuanjiu с вариантом «с 1 бутылки — и за самые быстрые 3 дня отправка» предоставляет окно для стильного и индивидуального заказа; а образы IP — «Сяо Секретарша? Blue Friend» (Партнер «Сяо синь») и «Кастомизация Санъю» — через трендовые игрушечные персонажи расширяют аудиторию. Появление нового напитка на основе байцзю «Xu Fu • Dragon Ya tea wine» еще раз подтверждает: госкомпания может быть очень модной, а байцзю — очень крутым.

Толщина госкомпании, чистота качества, скорость цифровых технологий и острота трендов — эти четыре характеристики бренда в итоге сосуществуют под золотой вывеской «Группа Chuanjiu». Именно в этом и заключается уникальное очарование «бренда компании полного производственного цикла»: это не просто проекция эмоций отдельного продукта, а объединение ценности целой экосистемы. Поскольку покрывается весь контур — от исходного сырья до бренда, от производства до потребления, от традиции до будущего, — система может вместить разнообразные брендовые личности и преобразовать их в силу скоординированного роста.

Логика роста бренда на новый уровень: от продукта к экосистеме, формируя систему взаимного сосуществования полного цикла

Восемь лет глубокого освоения: брендовая ценность Группы Chuanjiu давно уже превысила масштаб одной чаши напитка. Она стала экологическим конструктом, соединяющим отрасль, рынок и будущее, и сформировала уникальную систему бренда.

Если основной смысл традиционного бренда байцзю — в создании «бренда продукта» и продвижении по пути одного бренда, то Группа Chuanjiu формирует в отрасли совершенно отличающуюся модель «бренда компании полного производственного цикла». Эта модель полностью выходит за рамки инерции традиционной отрасли и делает бренд компании ядром управления. Полная городская синхронизация в период Чунтана — маркетинговым штабом группы, отелем Jinjiang и пятью выставочными стендами — является сокращенным отражением этой бренд-стратегии: системно продвигается унификация, стандартизация и масштабирование по нескольким платформам и направлениям бизнеса; формируются брендовые символы «исходное сырье Chuanjiu», «заказное вино Chuanjiu», «разливное (散酒) Chuanjiu». Параллельно в полную силу усиливается положение «народных продуктов-опор» двух линеек — «концентрированный аромат Xu Fu» и «аромат сои (酱香) Chi Du» — как ориентиров по ценности. В результате выстраивается трехмерная брендовая конфигурация: «сильная поддержка бренда компании + сильная опора брендов направлений + сильное проникновение бренда продукта».

Она больше не ограничивается продажей отдельных позиций. Через создание «школы взаимного сосуществования китайского байцзю» компания выдает полный комплекс отраслевых решений, охватывающий поставки исходного сырья, технологическое усиление, брендовые инкубации и кастомизированный сервис. Компания не стремится «съесть» рынок одним брендом по всей стране. Напротив, опираясь на надежный «платформенный» фундамент исходного сырья, она поддерживает рождение и рост множества брендов — национального «国优», региональных, бренд-платформ, брендов «крупного товара» и брендов разливного байцзю (散酒). Так она завершает «рост по уровням» роли — от «интеграции винзаводов» к «усилению винных коммерсантов», закрепляя свое незаменимое ключевое положение в экосистеме отрасли байцзю.

Для отраслевых торговых партнеров эта «золотая вывеска» Группы Chuanjiu — не только подтверждение доверия качеством, но и основной двигатель роста богатства. Руководствуясь理念 «платформа, совместное использование, взаимная выгода», компания выстраивает четыре ключевые скоростные трассы: исходное сырье, заказные напитки, «товар для широкой аудитории» (口粮酒) и разливное байцзю (散酒). Благодаря широте охвата массового рынка, глубине проникновения в потребности каналов и плотности сервиса конечного потребления формируется незаменимый, практически неповторимый брендовый ров. От сигналов, подаваемых через один продукт, к резонансу по всей брендовой матрице; от пассивной выставочной демонстрации к активному формированию отраслевого понимания — Группа Chuanjiu, применяя бренд-подход с более сильным ощущением времени, выстраивает глубокую связь с дистрибьюторами и потребителями. В результате образ «полного производственного цикла» становится еще более четким, а брендовая позиция «Юань Чжунго • хорошо сваренный алкоголь» глубже укореняется в сердцах людей.

На новом стартовом пункте развития «十五五», имея в руках брендовую ценность 7386.17T юаней, Группа Chuanjiu как раз прокладывает путь собственного бренда. Как сказал в ходе церемонии награждения за лучшие новостные материалы по продвижению Chuanjiu и встречи со СМИ «Ночь Chuanjiu» (четвертый созыв) секретарь парткома и председатель Группы Chuanjiu Цао Юн: «Группа Chuanjiu будет развивать инновации в соответствии со стратегией „укреплять основу и повышать эффективность, пятикольцевой драйв“, рассказывая историю Chuanjiu, распространяя голос Chuanjiu и демонстрируя ответственность Chuanjiu, чтобы внести новый вклад в высококачественное развитие индустрии Chuanjiu». (Источник: Группа Chuanjiu)

(Примечание: эта статья относится к коммерческой информации, размещенной на платформе ЦЕНТРАЛЬНОГО радиовещательного сети, и содержание статьи не отражает позицию данного ресурса; приведено только для справки)